众所周知，世间诸事大多逃不过真香定律，运动便是其中一项，坚持运动更是香之又香。羡慕别人的马甲线与天鹅颈？担心“一不小心”练成“金刚芭比”？大可不必杂念太多，让柔美与力量兼具的飒飒“运动女子范儿”直接告诉你：运动这事儿，入股不亏。

6月15日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》，潮酷女孩、健身达人、探险家以及清凉女王纷纷亮相，一身刚柔并济女子范儿化身运动最强种草机。来吧，不心动挑战，马上开始——

CBNData调研数据显示，2020年有健身习惯的女性比例高达72%。近三年来，相较于男性，女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升，运动意识逐渐苏醒。从消费人群来看，精致妈妈消费金额占比较高，“有钱有闲”的她们更重视对运动的投资；年轻的Z世代消费人数增速最高，成为极具“氪金”力量的潜力股。

扎堆在一二线城市的潮酷女孩儿是票圈的潮流风向标。凸显率性酷范儿的板鞋/休闲鞋、跑步鞋、帆布鞋在她们的消费金额中占比较高；造型复古、层次感十足的老爹鞋近三年来销售量增长约600%，成为当仁不让的时尚吸睛“神器”。这年头，不来一双老爹鞋，都不好意思说自己潮。

注重身材与健康管理的健身达人追求的不是表面A4腰，而是紧实的肌肉线条与充满力量的健康身体。从2020年健身达人不同代际的购买力分布来看，95后以绝对优势一路领先，年轻的他们为健身投资一路加码。

健身达人都在选择什么类型的器械？2020年以来，瑜伽相关用品在健身各细分类目内消费占比最高，其次是跑步机/大型健身器械。对场地要求较低、价格优势明显，瑜伽垫在2020年1月实现了爆发式增长。疫情期间，居家健身活动依靠瑜伽垫来实现是最优解，不出门也能轻松享“瘦”。

在三线及以下城市，活跃着一批热爱亲近自然、青睐户外运动的小镇探险家，其中90后、95后是中坚力量。从户外运动各细分类目的消费额和消费量来看，专业的户外服装拔得头筹，其次是洗漱清洁/护理用品。

户外探险家在护肤这件事上没有掉以轻心。她们对修复类的液态精华、防晒、卸妆用品偏好度较高，常备的“护肤武器”经常有它们的身影；相比之下，口红、唇彩等锦上添花型彩妆只能先靠边站了。

炎炎夏日，清爽解压的水上运动不失为一剂避暑良方，热爱水上运动的清凉女王是城市里一道靓丽的风景线。2020年，清凉女王在上北广深等一线城市的消费人数最多，在新一线城市成都、苏州消费增速最快。水上运动正快速席卷都市丽人的心。

在夏季，游泳用品成为最受清凉女王喜爱的运动品类——2020年，游泳用品在夏季运动品类销售额占比最高，其次才是运动T恤。在泳衣的挑选上，她们也秉持着精挑细选的态度：长袖or短袖？连体or分体？性感or保守？宝宝需要什么样的泳衣？通通是需要花时间与耐心才能备好的功课。

当多元运动形态渗透进日常生活，女性更能在钟意的风格里放肆出彩。花样“运动女子范儿”，哪种击中了你的心？