杨天真、腾格尔、杨坤、王思聪一起，能选出什么样的主播？

昨晚，由上述四位担任明星导师，抖音联合黑金娱乐、嘉行新悦，天娱传媒以及香蕉娱乐四家经纪公司发起的“练习生请开播！抖音星主播共培计划”活动，正式完成选手招募。

在接下来的一段时间里，参加比赛的主播练习生们将获得阶段性流量奖励，最终胜出的10位主播不仅能获得经纪公司签约、参与杂志拍摄，还能与明星一样，获得登上综艺及各大晚会的机会。

听起来是不是很诱人？

事实上，如果你换个角度，你会发现，抖音此次联合经纪公司打出“主播练习生”的概念，实际上，也标志着主播明星化开始进一步地合理化。

尤其在近几年，练习生综艺占领新星市场，未出道的练习生在寻求其他出路外，一部分也打起了主播的主意，而在主播行业本身，包括林小宅、姚慧等一部分从事过主播工作的“半素人”，也依靠着选秀综艺，开始进入自己的艺人生涯。

主播与明星之间的“次元壁”，正在逐渐消失了。

主播养成，专业平台是最大幕后推手

从资源扶持上来看，抖音此次培养计划还是下了很大功夫的。

按照官方介绍，本次最终选出的10位优秀主播除了能获得一定的资源扶持外， 个别优秀选手还能够获得官方活动独家培养支持——托璞司娱乐提供的价值人民币30万的“偶像奖学金”专业课程，其中包含舞蹈、声乐、表演等方面的专业培训。

除此之外，黑金娱乐、嘉行新悦，天娱传媒以及香蕉娱乐四家经纪公司，以及杨天真、腾格尔、杨坤，王思聪和旗下包括强东玥、林超泽、王喆在内的练习生团队的导师阵容，与其说是选主播，不如说更像是在选艺人候选人。

不过，“主播练习生”的概念看似新鲜，但第一个“吃螃蟹”的并非抖音，而是凭借直播业务起家的斗鱼直播。

早在两年前，《偶像练习生》、《创造101》等练习生综艺走红后，斗鱼就曾以“主播练习生，等你来打call！”的口号，发起首个“主播练习生”活动。

但当时，该活动还只是以斗鱼平台自身的主播为参赛池，粉丝选拔出的30位“主播练习生”，会以练习生的身份进行战力值PK，最终支持率决出的前5名主播练习生，获得“超管推荐大礼包”奖励。

随着主播行业的进一步兴盛，平台开始寄希望于垂类专业主播的培养。

快手在去年11月曾召开“快说车创作者大会”，并正式推出“2020说车人培养计划”，将在未来一年内与超过200家机构进行深度汽车内容合作，通过精准流量扶持1000位专业说车人，实现“说车”垂类主播200%的增长率；声音互娱平台荔枝则在去年先后推出“播客扶持季”和“回声计划”两期主播扶持活动，以音频主播为扶持对象，并为金牌主播提供在打造声音节、年度盛典、“我的男友”直播大赛、“谁是女王”直播大赛等品牌活动上的曝光机会。

到了今年，随着直播带货市场规模的迅速扩张，平台转向对带货类主播的专业扶植。

返利网在今年联手爱企谷启动网红主播“养成”计划，举办“爱企谷会买侠直播大赛”，将从内容培训，专属流量，供应链运营，资源对接等维度对选手进行培养，并最终为品牌输送专业的主播人才；国联股份多多电商则启动了“工业品网红主播培养计划”，该计划将以培养跨界主播为主，针对行业工程师、行业分析师、企业技术顾问、一线业务和相关专业岗位，通过营销支持、货源支持、流量支持、补贴支持等方式给予资源倾斜，为更多平台商家提供服务支持。

相比于MCN机构孵化的多平台主播，平台对于主播的扶持计划实际上已经从最初的为成熟主播提供资源加持，发展为了打造从0到1的“平台系主播”，依靠着平台的资源和实力，而这些养成系主播依靠平台，获得曝光机会和资源加持，自然不是什么难事。

娱乐公司下场，主播与明星的一线之隔

而进一步拉近了主播与明星之间的距离的，是娱乐圈的主动降维。

以腾讯为例，在近两年，腾讯先后联合斗鱼、虎牙、企鹅电竞以及触手直播等平台，启动了两期认证主播计划，以推广游戏主播为主，先后与王者荣耀项目的张大仙、英雄联盟项目的PDD，和平精英项目的不求人等知名明星主播达成深度合作，并提供平台的曝光资源、产品资源，活动资源以及服务特权资源等等。

比如，在今年年初，PDD就曾率先参与腾讯视频播出的综艺节目《吐槽大会》。

除此之外，头部主播与娱乐圈的距离也是越拉越近。

从今年年初开始，李佳琦、薇娅，张沫凡等带货主播的直播间，成为了疫情期间明星艺人实现曝光的绝佳地点，杨幂在李佳琦直播间晒脚踝尺寸、张雨绮在张沫凡直播间“卖钻石”、薇娅更是在5月21日当天直播的“薇娅感恩节”中邀请30余位明星艺人进行演出。

他们还成了综艺节目的“香饽饽”。

李佳琦在年初先后参加了《快乐大本营》、《吐槽大会》后，主播薇娅也成为综艺舞台的常见面孔，以飞行嘉宾身份分别参加了《欢乐喜剧人》、《极限挑战》等综艺的录制，还在《向往的生活》中，作为何炅的特邀嘉宾在节目中直播带货助农。

舆论对于主播进入娱乐圈的评价也愈发宽容，在主播前曾短暂以女团身份出道的薇娅，在几档综艺亮相后就被评价为“仪表完全不输当红女星”，节目组还专门送出了薇娅的签名照。

星主播专业化，是主播，更是明星候选人

可以说，在几年前，舆论不看好主播进入娱乐圈的原因大多来自于，大众眼里的主播行业整体呈现着某种低端化，缺乏娱乐圈所需的音乐、戏剧等方面的专业素养，主播虽红，但即便进入娱乐圈，在评价上也依然与明星有着圈层壁垒。

近几年，国内选秀市场规模进一步扩大，越来越多高素质、强实力的主播凭借舞蹈、音乐领域的硬实力，参加综艺节目，并被越来越多的大众看见；而选秀节目中落败的选手也能够依靠节目中积累的人气和曝光度，转而依靠主播行业维持自身热度。

曾参加过《创造101》的任真、胡悦儿两位选手，在比赛中淘汰后，曾在斗鱼开设直播间，并在首次开播后即获得4000左右的订阅量；曾做过主播，并在今年以选手身份分别参加《青春有你2》和《创造营2020》的林小宅和姚慧，虽然在节目开播之前被粉丝质疑其网红身份与实力的不匹配，但在节目中，两位选手的努力也成功让其获得了更多人新的认可。

曾经的主播进入娱乐圈，需要努力摘掉“网红”的帽子，以换取新的人设，但现如今，主播行业正在吸引着更多丝毫不逊于训练生的“半素人”。

只不过，当下的新人主播们由于没有资源推广、缺乏专业培训，很难完全在平台上进一步挖掘才艺潜力；而曾参与选秀节目，但未出道后一直处于不温不火的尴尬状态的“边缘化”艺人，也确实需要更多的曝光机会和资源扶持。

黑金娱乐、天娱传媒等娱乐经纪公司对主播行业的跨界，恰恰给这个群体带来了新的机会。

尤其对于那些在明星梦路上“迷路”的男孩女孩们来说，通过“星主播”做一个“野生艺人”的候选人，听起来也不错。

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