2020年,国潮还能怎么火?

传统中国元素碰上现代商品市场,成为新的潮流趋势。

萦木知衣科技2020年5月21日

当年轻人不再一味追求外国品牌,而更关注中国传统文化时,一旦传统中国元素碰上现代商品市场,就又会成为新的潮流趋势或者时下热点。而这种传统文化的回归以及大众愈发对民族文化的强烈认同感,从某种程度上也推动了“国潮"崛起。

何谓“国潮”

那么,何谓“国潮”?顾名思义,就是以潮流的方式传承中国传统东方美学,以研发文创的方式来打开大众商品市场。

当然,许多商家也都敏锐的嗅到了这片蓝海区域,但是否一件衬衫、一条短裤印上几个汉字,贴上几片文化图腾就是国潮呢?接下来小编将会结合AI数据给大家进行解答。

但显然,开款精准击中消费者的喜好,抓住红利期,真正领“潮”前行,也是更值得商家去思考的问题。

“国潮”概念的流行并不突兀,从综艺节目“中国有嘻哈”,到各大博物馆联名商品市场进行文创,以及走在时尚前端的明星私服带货,处处都透露着一股民族文化的“潮”。同时,各大电商平台对“国潮”的有力支持,也为其注入了更多的流量。

简单说“国潮”成功营销案例

故宫文创

说起国潮,就不得不说“故宫文创”。古老的故宫立足于传统文化,以面向现代生活挖掘创意元素,整合营销资源,从而将跨界玩的风生水起,曾一度成为超现象级的消费奇观,也因此将传统文化元素带火到各行各业。

美特斯邦威

而服装行业的美特斯邦威(以下简称美邦),也在前不久的天猫510新国货大赏时,凭借国粹系列新品,于众多国货品牌中突破重围,再一次受到年轻消费者的青睐。

美邦新品的设计,是将传统历史文化元素,譬如毛笔字、脸谱、古代建筑等巧妙的融合进当下的流行服饰,再加上孙悟空、诸葛亮、武松等京剧“名角”的新奇形象设计,整体符合现在众多潮流青年的审美感官,也更传达出了90后、00后一代对独立、个性的追求。

国潮热点元素盘点

上一篇文章,我们对夏势力周进行复盘分析时,提到现当代年轻人对服饰的要求更注重“创意”元素。那么对于追逐“国潮”款的年轻人来说,在经过了现代潮流与传统文化风格的碰撞后,除了个性之外,他们还会对哪些元素更加心仪呢?

接下来,小编就结合AI数据给大家进行分析,揭晓答案。

(以下数据时间维度选自2019年2月1日-2020年4月30日之间淘宝和天猫销量前十店铺的数据,并且均未计入汉服销量参考)

国潮男/女装的销量分别占比(数据来源:AI数据)

通过分析对比国潮男/女装的销量占比,我们可以看到,男装销量占比高达89%,而女装仅占11%。显然,男性对于国潮款的喜爱程度和接受度比女性更高。

但也未可知,男/女装销量占比差异之大,或许与服装款式有不可分割的关系。我们以夏季服饰为例,首先男装品类比较简单:T恤、外套、裤子……而女装品类相对来说就更为多样:T恤、裤子、外套、裙子……并且女装的每一个品类单独拎出来都可以拆解出更多风格、款式的小品类。这就意味着女性在服装的品类上有更多的选择权,而男性在选择服装时则将会把更多的目光聚焦在细节和属性之上。

但这同时也代表,相较于男装,女装品类在国潮服饰中有着较为宽泛的上升空间,若商家对国潮女装感兴趣,从“情侣款”着手也是一个不错的选择。

国潮男装品类销量分布占比(数据来源:AI数据)
国潮女装品类销量分布占比(数据来源:AI数据)

综合图示数据,我们不难看出:无论是男装还是女装,T恤、裤子、卫衣都是打造国潮款的前三选择。同时值得注意的是,国潮女装在连衣裙及短外套品类中也占有一小部分的比例。

通过分析,我们认为有以下两点原因:

1、融合街头文化。既为国潮,那么“潮”则是大方向。而一直以来,街头风格在很大程度上也代表着潮流,并且这类风格始终将oversize、休闲、个性、涂鸦、服饰装扮紧紧捆绑在一起,加之之前流行的“日潮”“韩潮”“美潮”的风格大背景的影响,所以,国潮基本款式现也不会偏离太多。

2、与消费者审美有关。大多“千禧一代”及“Z世代”的消费群体对中国文化是很认同的,同时他们也是敢于尝试多元风格的一群人。他们对于接触新鲜讯息的渠道很多样,也很迅速,更是很愿意尝鲜的一个群体。所以女孩们对于“连衣裙”“短外套”的国潮穿搭也会跃跃欲试。

接下来,我们以国潮服饰销量最高的单品T恤为例,进行属性分析。

男/女T恤风格

 

由图示数据,我们不难看出:街头青春流行这类年轻要素,在国潮风格中的占比处于压倒式的地位。这也意味着商家在开款时要注意相对应的消费者的年龄段,尤其是主做90后-00后这一年龄层的商家,选择余地也会更大。

男/女T恤图案属性

 

由图示数据可以看出,国潮男/女装图案销量较高的前几类均为卡通动漫、字母、动物图案、人物这几类,并且男装在图案的分布上也比女装更为多样和平衡。小编建议商家在选款时可以以这几类图案为主,在细节上结合中国传统文化元素,进行创意创新,用国潮解构传统文化,以达到平衡现代潮流与传统文化的视觉结合。

男/女T恤颜色属性

 

国潮服饰的颜色依然以黑白为主,但值得注意的是,彩色系列在国潮服饰中也有了更多的空间,并且男/女装的颜色分布相差基本不大。其实这也给为商家开款提供了便利,不必花过多心思纠结于男/女颜色喜好分别,而能将更多关注点集中在款式的开发创意上。

接下来就到了商家们最关注的问题了——男/女装各个关键词下的销量占比。

由图可见,女装排行前三的关键词是“国风”“国潮”“唐装”;男装排行前三则是“国潮”“国风”“唐装”。通过数据我们不难看出:商家除了在“国潮”“国风”“唐装”这三个主要系列中紧随潮流,也可以另辟蹊径,譬如融合“火锅”“京剧”等代表着中国文化的元素,巧妙设计,在一系列国潮爆款中做出差异化,一样可以赢得消费者的青睐。

而打开视野来看,我们现在所发掘的中国元素,其实远远不够。中华文明从古至今,从商周文化到现代时尚,从王朝权贵到普罗大众,从古长城到元故宫,无论是时间的脉络变迁,还是以某种单一形式为载体的文化演变,譬如戏曲、丝绸、刺绣、古董等,都尚有无限空间等待着我们去了解与挖掘,作为商家,只有发掘出这些优质的文化内容,并用精巧的艺术形式去展现出来,才能真正做出消费者心中肯定的“国潮”款。

款式的灵感发掘,自然需要灵感源的协助。小编在这里简单放上几张来自灵感源的国潮款式图供大家参考,更多款式参考请移步AI数据-灵感源哦!

图片来源:AI数据-灵感源

国潮趋势分析

据《2019年中国消费者趋势》报告显示,有78.2%的消费者常购买国货,其中,68.5%的消费者认为国货更实用。当越来越多的年轻人爱上了老字号的新人设,开始用东方潮牌定义潮范时,也同时意味着“国潮”在接下来的一段时间内将会有更大的发展潜力。

而一览以上数据,我们可以看出,在国潮服饰的款式分布上,绝大多数的款式设计较为简单,有些商家可能就简单的在日韩潮款的基础上,把服装图案元素换成中国图腾或其他与传统图案有关联的图片,然后就成了简易的“国潮款”

但是,小编认为这种最基础简单的版式,在整个市场中几乎并没有什么优势可言,无非是比拼图案的精巧而已。但如果商家可以深耕传统文化,对服装款式进行巧妙设计,譬如在袖口、领口、纽扣、口袋等细节处花上一些心思,以及对于服装的面料把控,相信一定会在“国潮”热的形势下真正领“潮”前行!

 

 本文转载自知衣科技(ID: gh_d5cb0c413aeb),已获授权,版权归知衣科技所有,未经许可不得转载或翻译。

+15

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅