小时候含着吃的大白兔奶糖，如今成了讨好嗅觉的国货香饽饽；小时候犹如鬼畜的大眼旺仔，如今成了跨界国潮的时髦ICON；在国货大行其道的当下，国产奶粉也要来秀出“东方口感”！

第一财经商业数据中心（CBNData） x 天猫母婴发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》（点击阅读完整版报告），由国产奶粉背后的拥趸们，90/95后妈妈、超级奶爸、“小城”妈妈揭秘爱上“国货奶粉”的理由。

国产奶粉成为国潮崛起中的一支重要力量。5月29日，天猫【新国货 心品质】国产奶粉品质联盟盛典在北京召开，国产奶粉巨头飞鹤、君乐宝、伊利、贝因美等品牌悉数到场。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData消费大数据，发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》（下文简称CBNData《报告》）,并由CBNData副总经理郑礼顺对报告进行解读。

CBNData《报告》显示：

1） 2016-2018年，淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长；

2） 2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长，老客粘性增强；

3） 国产奶粉市场中，婴幼儿奶粉体量最大，接近8成，且稳定增长；

4） 近年来新生儿数量下滑，婴幼儿奶粉市场格局受影响；

5） 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃，湖南、广西有待进一步挖掘；

6） 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升，单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长；

7） 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中，牛奶粉是绝对主力，羊奶粉在一二段受欢迎；

8） 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半，85后是主力人群，90后迅速壮大；

9） 选择婴幼儿奶粉时，男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高；

10） “转奶”期间，95后妈妈尝鲜意愿略低，对品牌忠诚度相对更高；

11） 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹，且相对更忠实于单一品牌；

12） 小城妈妈群体不断壮大，越来越青睐头部的国产高端奶粉。

天猫母婴行业总监杜宏现场表示：“天猫国产奶粉品质联盟计划，将打造28天新鲜送达。专业农场、牧场与世界级样板工厂一起，形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈，从源头牧场挤奶，到消费者收货， 28天，让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。未来一年内，天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源，让消费者买的放心，用的安心。”

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