智钻注意这四点,年货节实现低价引流
清风伊醉
2019.01.09
电商讲堂
年货
用实际案例说明,年货节智钻应该怎么玩。

又到了一年一度的年货节,年底的最后一波大促,同双11、双12,在大促期间每个商家都希望自己用最低的成本拿到更多的流量,因为大促的转化都不会太差。今天就来分享如何利用智钻单品定向来获取更多的流量。

首先我们来看个数据案例:

这个是日常的投放,可以看出ppc蛮便宜,ROI也还理想,而且这个是日常的运营投放,如果在大促期间效果会更好。下面就来分享这种的操作方法

我们都知道钻展的单品定向推广一个计划最多可以推广40个宝贝,如果用单个宝贝去获取流量,那么流量肯定是非常有限的。那么如果用全店宝贝去获取流量呢,那么流量是相当可观,而且非常的便宜。

首先我们需要将店铺的宝贝先整理好,然后分别建立计划,每个计划里面40个宝贝加满,不同的计划宝贝不同

关于定向,年货节期间建议相关的定向都添加进去,特别是有dmp的,可以多建立些人群,这样可以使得我们的流量放大很多

关于资源位,年货节期间也是建议所有的资源位添加进去,覆盖更多的人群,

关于出价,年货节期间建议用上坡法,底价前期都出的略低点,可以从5毛以内开始,溢价比例可以控制在20%以内不变,然后每天增加底价,观察展现点击,直到合适自己的ppc以及流量为止不再加价为止

关于计划建立,建议至少提前一个星期就建好计划,然后定向的去优化出价,因为计划的数据也需要一定的启动时间,等到大促当天去建立计划就会来不及了。

另外针对重点款,可以单独分开计划建立,针对资源位猜你喜欢都单独几个位置单独进行溢价,以此来拉升首页的流量。附上几个案例

通过这种玩法,年货节期间可以通过单品定向获取更多的流量。但是操作过程中有几个点需要注意:主推款建议单独做计划调整优化;根据数据优化创意的点击率;观察定向以及资源位的数据及时调整出价;年货节结束,及时调整计划!

 

【讲师介绍】

本文经授权发布,不代表CBNData立场。如需转载请联系原作者。

 

 _________________________________________________

本文是CBNData年货节专题-攻略之一,更多年货节规则要点梳理、商品定价技巧、直通车指南,请戳这里前往专题查看>>

【版权提示】转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部