爱笑的姑娘运气不会差?反正花钱能力是不差
第一财经商业数据中心原创
2018.11.09
那些爱看喜剧的人都把钱花在哪儿了呢?

《吐槽大会》第三季开播了,第一期的嘉宾除了玩嘻哈的热狗被吐槽不够Real,王力宏现场脱鞋、陶喆回家PPT写歌、菊姐自黑“全是瑕疵”,都堪称十分Real了。

但Data君觉得,整场最Real的莫过于一身正气的王佩瑜老师,除了李诞、池子的“丑角”面相,以及张绍刚老师的“坛子脸”,还一针见血地概括出《吐槽大会》就是京剧里的“丑行开会”。

其实在王佩瑜老师吐槽之前,池子也颇有自知之明的吐槽过脱口秀演员的颜值是“交了白卷”,自己是“偏丑”,李诞就属于“策划人”的长相。

确实,“吐槽铁三角”的颜值低是共识,再回想下王建国、梁海源、史炎等一众卡司,好像也没有把平均水平提升多少,估计脱口秀演员都是靠才华吃饭,颜值什么的,也就放弃治疗了~

爱讲段子的人颜值不够,那爱听段子的人呢?颜值高不高Data君不能定论,但通过研究消费数据,Data君发现他们爱美倒是真的,染发膏、修容棒等等都是购物车常客。再深挖一下,还发现这群人可能也和蛋总、池子一样拥有放荡不羁的灵魂,正在进行一些放飞自我地消费。那么,他们都把钱花在哪儿了呢?

11月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合笑果文化发布《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》(下简称《报告》,点击标题查看完整内容),力图描摹出这群动不动就噗哧一笑君的生活态度和消费偏好。

CBNData《报告》显示,城市生活的高压下,搞笑幽默的内容受到追捧,喜剧行业迎来发展契机,年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家;年轻态喜剧受众以18-29岁为主,且普遍年轻上进,近半数个人月收入达1万元以上,消费力不容小觑;从消费方面来看,相比整体消费者,年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤,在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高;年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上;手办人偶是他们的心头爱,对周边的要求上,他们最在意有趣好玩以及高颜值。

 

“年轻态喜剧”受众群像:压力大、爱看搞笑综艺

一边要养老、一边要养娃,中间还要伺候老板和客户,现代人的生活压力值用脚趾头想想,都能算个大概。根据CBNData《报告》援引相关调研数据显示,在当下快节奏的生活中,78%的城市居民明显感受到生活压力大,影视综艺和游戏等休闲娱乐活动成为他们的首选减压方式。而在各种影视或综艺节目中,搞笑幽默类的内容最受追捧。

在这样的背景下,喜剧行业迎来发展契机。以《吐槽大会》和《脱口秀大会》为代表的新型脱口秀节目异军突起,进入头部网络综艺市场。其中《吐槽大会》流量最高,前两季累计播放量突破 36 亿。

这两档节目都来自于笑果文化推出的“年轻态喜剧”。虽然面向“年轻”人,但“年轻”并不专指年龄小,而是指年轻的表达方式和生活状态;“喜剧”也区别于传统围绕地域产生的喜剧形式(如东北二人转、北京相声、上海滑稽戏等),突破地域的局限,拥有更多的表现形式。

而且“年轻态喜剧”内容不套路,段子频率高,让观众在解压放松的同时还能产生共鸣。根据CBNData的在线调研,在观众眼中,年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默,而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。

 

“年轻态喜剧”受众群像:有钱&有脱口秀职业追求

那喜欢年轻态喜剧的人都有谁呢?根据CBNData的在线调研,年轻态喜剧受众以18-29岁为主体,女性受众中的年轻人更多,并且大部分受众的职业带有一定的专业性,有较多公司的中高层管理者和企业主,以及律师、医生等专业人士。从收入来看,近半数年轻态喜剧受众的个人月收入在1万元以上,可以说相当有钱。

所谓“有钱任性”,一方面,这群爱笑的年轻人,愿意在更多的场景下接触喜剧内容,超过六成的年轻态喜剧受众看过线下脱口秀。

另一方面,《吐槽大会》和《脱口秀大会》让以脱口秀为代表的年轻态喜剧大火后,从普通观众到尝试成为脱口秀演员的人不在少数。CBNData《报告》显示,仅2017年就有40,000人开始学习脱口秀,其中600人脱颖而出成为了演员。2018年,在笑果文化的专职脱口秀演员或编剧中,甚至还包含10位应届毕业生,他们可以说是国内第一批把脱口秀演员、编剧作为职业选择的大学生。

 

“年轻态喜剧”受众消费偏好:“爱美妆”、“爱染发”

年轻态喜剧的受众们挣了钱都怎么花的呢?美容、美发首当其冲。CBNData《报告》显示,相比整体消费者,年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤。

在美发护发领域,年轻态喜剧受众的消费增长超过整体消费者,其中染发膏的消费占比提升度最高。而且大家也知道染发伤身,因此“纯植物、纯天然、无刺激”成为他们购买染发膏的关注热点。面部彩妆中,他们尤其偏好修容粉、修容棒之类的阴影产品。

 

“年轻态喜剧”受众消费偏好:要有自由不羁的灵魂

爱笑的人都有一个渴望自由、不受限制的灵魂,李诞、池子为代表,都堪称大写加粗的自我放飞少年。同样,CBNData《报告》指出,年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上,对出境游的热情颇高,。

此外,年轻态喜剧受众对茶具、酒具等提升生活品质的物件越发上心,消费增速强健。估计左手一杯茶,右手一瓶酒,再听个搞笑段子,人生也就很满足了。

 

“年轻态喜剧”受众消费偏好:愿为文艺消费买单

染染头发、旅旅游,听听段子喝喝酒,年轻态喜剧受众的玩乐消费高速增长的同时,他们对文化娱乐的热情也在上涨。同时,出于强烈的版权尊重意识,年轻态喜剧受众已经养成了对文娱内容付费的习惯,除了电影消费,在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上。

值得注意的是,年轻态喜剧受众的爱好和二次元人士有所重叠,手办人偶是他们的心头爱,对周边的要求上,他们最在意的是有趣好玩以及高颜值。

 

 

“年轻态喜剧”受众消费偏好:爱博物馆style原创设计

CBNData《报告》显示,年轻态喜剧受众通常比较有个性,喜欢购买原创设计产品,彰显个人风格。2017年5月-2018年4月,年轻态喜剧受众的原创设计类消费较去年同期有显著的增长,增速高于整体消费者平均水平。

具体来看,年轻态喜剧受众的原创设计类消费集中在女装、文创以及住宅家居领域,相比整体消费者,年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

综上,年轻态喜剧受众普遍年轻上进,收入高,消费力不容小视。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化,消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求。此外,相比一般戏剧观众,他们也更愿意在垂直电商和社交电商上进行消费。

点击此处直达报告原文>>

 

【插播一条活动】

而且,11月13日,由第一财经商业数据中心(CBNData)联合笑果文化主办的「有数」噗哧一笑·2018国民年轻态生活大数据沙龙将在上海大笑开讲,高学历段子手史炎老师将倾情主持,CBNData首席商业数据分析师李湘将在沙龙现场解读这份《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》,透露更多关于当下国民年轻态生活的“知识点”和“数据点”!

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