双十一Logo别乱用!这6种行为都是违规的
爱上黄昏
2018.10.10
电商讲堂
天猫双十一10周年Logo已出炉,什么时候可以开始用呢?

从09年的双十一购物节,到现在已经是第十年了,在外人看来觉得还早,还有1个多月的时间;但是淘宝天猫掌柜、物流、厂家们的前期准备,现在就已经忙得热火朝天了!

与此同时,天猫10周年的LOGO也已经出炉了:

每年这个时候,都有很多掌柜会问这个LOGO什么时候可以用?有没有什么注意事项?或者有没有以前犯规的案例等等。

所以,今天就来看跟大家说说这些事,主要讨论3个问题:

1、双十一1 LOGO可用时间?

2、有什么注意事项?

3、往年违规盘点!

 

一、LOGO可用时间?

根据天猫双十一的活动节奏看,10月20日是预热,11月1日预售,11月11日是正式活动。所以今年LOGO的可使用时间是:10月20日-11月11日。

不过上图中有“双11来啦”这样的文案LOGO,官方是只允许使用到10月31日的。

关于品牌VI标识,掌柜可以在活动页去下载。

那么在11月12日0点开始,平台会开始分批下线活动创意;但是不排除会有延迟的情况,所以掌柜们在活动结束后要记得及时更换!不然创意过期要影响你投放的!

 

二、有什么注意事项?

1、非活动商家不可用

那么没有报名成功的活动商家和非活动商品,一定要记住是不可以使用官方LOGO的。

如果你不是活动商家还偏偏去用的话,那可能不是你店铺被处罚,就是你商品被下架了!

2、禁用文案

每年双十一,可以说商家卖的价格真的是一年之中最便宜的了。有的商家为了突显自己的让利幅度,但是却在文案上违规了!

比如:比双11还便宜(优惠、更优惠、更低、更划算)、低过1111(双11、双十一)等等。

这样的都是算极限词绝对话语。你要是被排查出来或者被用户投诉了,不但会影响你店铺的搜索排名,而且乱用极限词,会把你商品下架。一般违规的话还扣1分。所以大家记住了千万不要用!

 

三、犯规案例简析

不管你是在商品的描述问题上,还是说钻展推广等工具中,都是不能违规的。下面我把常见的5种犯规情况跟大家举例说明:

1、不正当竞争

比如在图片中写上与他人比较的文案,比XX品牌更好、更有效等等,这就是不正当竞争。

贬低其他和你同类的产品,损害竞争对手信誉等行为,都是不被允许的!

2、夸大虚假, 效果承诺

护肤品、保健品最为常见了,什么7天美白、无副作用、专注主治等等,不一一举例了……

要记住,不要用虚假、夸张性或者无法判断真伪的描述!

效果承诺:这个一般减肥、增肌产品上,也会出现的比较多,什么月瘦几斤、7天见效、不反弹、零风险……

3、有奖销售

有奖销售说的是以赠送商品、发放奖品等形式来达到促销的效果,刺激消费者购买。

平台为了避免商家之间恶性竞争,所以在这个方面是有规定的:有奖销售不能超过5万元,比如你在图片上标注该奖品价值超过5万元、送百万大奖、送亿万奖品,这些都是违规的。

就算你送红包、优惠券、礼品劵一定要明确注明获取的条件。

4、绝对化用语

这个大家听的比较多了,因为老是会遇到拿这个来恶意敲诈的人。

所以最高级、最佳、独家、唯一等,只要是广告法或者规则里明令禁止的绝对化描述、限制词都不要去(zuo)写(si),一旦被投诉成功了,还是自己和店铺受的影响最大!

5、商品推广违规

拿钻展举例子,做创意图的时候,商品价格、销量存在不符,无法证实真实性的广告都是可能被系统拒绝的。

比如:

①广告价格与实际价格不符

除了价格不符,用红色标也是不被允许的;

②广告图片销量与实际不符

一共交易成功了3笔,还在图片标题上写月销超千笔,心真的很大啊!

③涉嫌傍大牌

④无法判断推广产品

6、资质造假

最后“压轴”的是资质造假;

有些商品你去做推广,是需要资质证明的;

这时候有些人就想要去伪造凭证来牟利,P个商标证明,P个授权书交给平台,这侵犯了相关权利人的利益;

你要是真敢提供虚假资质的话:第一次暂停直通车、钻展、淘宝客7天;第二次暂停直通车、钻展、淘宝客14天;再有第三次,终止所有阿里妈妈的服务。

没有了直通车、钻展,我相信你的店铺也就到这里终止了。

说了这么多,就是希望掌柜们不要去干违规的事,好好准备自己的产品,做好推广才是硬道理!

提前祝各位掌柜双十一大卖!

 

【讲师介绍】

 

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部