“什么？！张涵予给NARS站台？”同事这一嗓子，让小编内心久久不能平静。

可能有些男生朋友们对NARS不太熟悉，它是法国彩妆大师Franxois Nars创立的美国专业彩妆品牌，后被资生堂收购。在彩妆界的地位，相当于汽车中的轻奢品牌DS、雷诺，《王者荣耀》中的永恒钻石Ⅲ级别。

8月25日，NARS在北京举办线下活动，邀请了张涵予、新晋小生张哲瀚、女神张雨绮等为其站台。后面两位明星给这个品牌站台，小编一点也不奇怪，但怎么会出现张涵予？一个大叔？

其实这透露了品牌选代言人的新法则。

选张涵予站台，NARS赚了吗？

历来张涵予代言的产品都是比较符合自身硬汉气质的，比如七匹狼男装、红星二锅头。感受下跟后者合作的广告片的画风，铠甲披身、尘土飞扬、硝烟四起，张涵予走的就是硬汉style。

所以，当张涵予戴着墨镜把玩展台上的口红时，网友们炸了锅。有人说，“张老板其实是来谈收购的”、“下一秒就要掏出武器了”……

根据明星商业价值洞察工具CBNData星数罗盘显示，张涵予在美妆领域的带货影响力几乎为零。美妆品牌选他站台，这不纯属开脑洞么？

NARS这个看似错误的选择宣传效果如何？来看几个数字。

25日，“张涵予站台”空降热搜榜，当天到场多位明星，可只有这一位上了热搜。

NARS官微为到场的每位明星发了微博，张涵予大哥力压小生和花旦，转发、评论、点赞都是最多的，且各项数据远超NARS官微平均水平。大叔和口红的反差萌组合，收获了相当可观的社会传播效果。

话题热不热，还得看有没有媒体借势。抛开通稿不谈，这个商业活动倒是在营销界和品牌圈里掀起了讨论狂潮。微指数显示，在25号当天，“NARS”指数到了一个小高峰，26日“张涵予”指数日环比上涨840%。这说明，关于张涵予站台事件的文章不少，群众讨论意愿还挺强。这不，事情过去这么多天了，小编也来“追热点”了不是？

男明星代言美妆倒也不是什么新鲜事了

虽然张涵予为美妆站台引起热议，但邀请男明星还真不是NARS另辟蹊径。

能追溯到的最早的男明星代言美妆的案例，是1996年，24岁的木村拓哉代言日本佳丽宝口红，两个月狂销300万支。在当时的日本，卖50万支已算得上是爆款。

不过，亚洲第一美男的带货力，现已被一位当红小生刷新记录。木村拓哉创造口红销售神迹的那一年，他刚出生。他就是通过《偶像练习生》成功出道的朱正廷。

在天猫99聚大促期间，朱正廷两款完美日记同款口红60秒卖出14500支，10分钟5万，限量礼盒3秒售罄。也许是珍珠糖（朱正廷粉丝昵称）的战斗力太强，完美日记官微都直呼“太热情”，并亲自发博感谢粉丝真金白银的支持。

为什么美妆品牌纷纷pick男明星代言？讨好粉丝当然是第一位的。

女性杂志《anan》评选的“日本最受欢迎男性NO.1”，木村拓哉一当就是15年，是“国民老公”没错了。“老公”代言口红怎能不支持？不仅要买口红支持，连地铁站张贴的口红海报都是要顺走的。

才出道5个月的朱正廷影响力又如何呢？根据星数榜单，被粉丝亲切唤作“人间仙子”的他，在女粉丝中影响力更高，在美妆带货榜排名15。

朱正廷能在带货力上大大超越前辈木村拓哉，除了口红消费的普及，更多靠的是粉丝经济。

《第一财经周刊》曾对新时代粉丝经济做过研究，现在的粉丝会为偶像的“流量”付出更多。代言新品要买，品牌方微博艾特偶像要转发，热度不能降，这都是体现自家偶像商业价值的重要指数。

选美男子可以理解，可是选大叔真的没错吗？

话说回来，以上代言美妆的男明星哪个不是盛世美颜？木村拓哉、朱正廷，还有李敏镐等一众韩国欧巴，光看海报就觉得他们美得发光。到NARS这儿怎么就画风突变？

在小编看来，NARS让张涵予站台，有那么一点打入直男圈的意思。即便不想化妆，硬汉也可以对美妆多一些了解。毕竟现在给女朋友、老婆送礼物，口红可是首选，不懂行情很容易踩雷呢。小编问过张涵予粉丝，大叔此举某种程度上是成熟男人的表现，因为他在试图了解美妆，这是在“体贴”女人。

不过，NARS也不完全是为了追求反差效果。就像所有品牌找小生小花代言背后的目的一样，NARS在努力讨好年轻人。如果你以为张涵予的粉丝都是我们爸妈那个年纪的人，就真的错了！星数显示，张涵予在90后中的影响力指数是最高的，也就是说，他的粉丝里90后最活跃。

这不奇怪，喜欢“大叔”类型的年轻人不少。前一阵，饭圈刮起了一阵“叔圈101”的风。有网友办了场比赛，票选人气最高的大叔，“被迫”参赛的101位选手有徐峥、黄磊、张国立等。最终张涵予排名23，离“出道”不算太远。

无论是从商业价值数据还是人气排名，张涵予都算得上90后比较喜爱的大叔。在微博上活跃着，讨论“叔圈”和“张涵予站台”的可都是年轻人。小编在张涵予的超话转了转，其中一位管理员是95后，日常活动是表白大叔、转发大叔“美照”，号召粉丝有序欣赏。

最后，小编斗胆猜测，请张涵予站台还有点洗白的嫌疑。上一次NARS引起大讨论，还是柯震东为其站台。柯震东作为“污点艺人”出席NARS活动遭全网抵制，而张涵予在《湄公河行动》中缉毒警察的形象深入人心。这样一正一反，可能不是巧合，搞不好，真是“求生欲”使然，品牌精心安排上的。

NARS这次活动，你怎么看？