如果用一个词来形容近几年来宠物行业的趋势，应该是“拟人化”。宠物开始拥有自己的生日蛋糕、智能用品、鲜食主粮、保险服务，甚至是宠物友好餐厅和酒店。人们越来越愿意为宠物花钱，也越来越愿意把宠物当作家庭成员来对待。

但如今，比拟人化更深刻的变化，正在悄悄发生。

据《2025年中国宠物行业白皮书》，目前国内老年犬占比已达到27.6%，老年猫占比达到10.1%。随着宠物医疗水平提升、科学养宠理念普及以及宠物寿命不断延长，越来越多宠物开始进入生命后半程。

另一组公开数据也指出，在2025年，步入7岁及以上“银发期”的犬猫数量将达到约3000万只。

这意味着，宠物行业正在迎来一个新的阶段。过去行业思考的是如何把宠物养大，而未来，行业或许更需要思考如何陪宠物变老。当宠物开始步入老龄化，一场属于宠物行业的“银发经济”正在浮出水面，而这，或许也能成为宠物赛道的下一个增长点。

从“养大”到“养老”，精细化养宠进入2.0

回顾过去十年宠物行业的发展，所谓的“精细化养宠”，本质上就是一场围绕宠物成长阶段展开的消费升级。

从较早期的“有粮就行”，到如今的天然粮、冻干粮、鲜粮、低脂粮；从在家“随便洗个澡”，到基础洗护、宠物美容、宠物摄影；从猫砂、猫抓板，到自动喂食器、智能饮水机和空气净化器，宠物消费一直在不断细分与精细化，也不断向更高客单价延伸。这一阶段，行业的核心逻辑其实很简单——让宠物活得更好。

这是背景，也是随着背景出现的趋势，中国宠物市场，始终在高速扩张中，而变化也在同步发生。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。与规模相对应的就是单只宠物年均消费的提高：单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。尤其是，在这个我们认为“消费降级”的时代，还有37.2%的宠主认为消费支出略有增加。

进一步看，就消费结构来讲，宠物主粮当然占据最大份额，在这其中，上升的是主粮与营养品；其次，则是用品与医疗市场。

事实上，营养品、宠物医疗以及包括宠物保险、殡葬在内的行业在发展，除了猫犬的基数在涨，还有一个很大的原因是：猫犬的年龄到了，像养孩子一样养宠物的宠物主也主动意识到，自己的毛孩子需要这些服务了。

人民网上一篇《宠物经济正迎来爆发前夜》的文章中写到，中国宠物行业规模在2017年达到1340亿元，行业增速保持在30.9%的水平。国内宠物市场自2010年开始飞速发展，每年保持30%~50%的复合增长率，至2016年，整个市场达到了1200亿人民币的市场规模。

这就意味着，假若我们把2010年这个时间段当作养宠高峰，那么第一批被精细化养大的宠物已经在逐渐步入老年。于是，一个新的问题开始出现：毛孩子们老了怎么办？

事实上，相比于幼年和成年阶段，老年宠物面临的问题更加复杂。身体机能下降、慢性疾病增加、行动能力减弱、情绪变化明显，都会带来新的消费需求。对于宠主来说，养宠的重点也开始从“成长管理”转向“生命周期管理”。

这也是为什么过去两年，宠物行业频繁出现“老年犬粮”“老年猫粮”“关节护理”“肾脏管理”“心脏健康”“宠物保险”等关键词。

如果说精细化养宠1.0解决的是“怎么养”，那么精细化养宠2.0解决的则是“怎么老”。而这背后，本质上是宠物行业从成长经济迈向养老经济的开始。

与人类社会中如此，在宠物行业，老龄化也从来不是一个单独的需求，而是一整套需求体系。

最先发生变化的自然是“吃”。

艾瑞咨询在《2025年中国宠物分阶喂养与营养需求白皮书》中指出，约七成的老龄宠物主会在宠物步入老年后，购买专用的老年宠物粮或处方粮。天猫国际在去年双十一期间犬猫处方粮及功能粮成交额增长超过100%，犬猫特色保健品成交额增幅高达500%。

近几年来，在市面上我们也能看到包括皇家、冠能、希尔思等国际品牌，以及诚实一口、鲜朗等本土品牌，都开始布局针对老年宠物的功能型产品。这类产品通常会针对老年宠物关节退化、肠胃吸收能力下降、肾脏负担增加等问题进行配方调整。与过去强调高蛋白、高适口性的产品不同，老年宠物食品开始强调低磷、低脂、易吸收以及功能性营养补充。

但尽管如此，市场供给却依旧尚未跟上需求的增长。

以最基础的老年宠物食品为例，有数据显示，2024年国产老年宠物食品销售额仅占行业总量的3.2%，其市场渗透率竟不足5%，与海外成熟市场相比差距悬殊。以及，由于市场认知尚未普及，不少宠物主对老年宠物的特殊营养需求了解也十分有限，自身都难以准确识别和满足它们随年龄增长而产生的健康需求。

这也就意味着，当宠物主们，尤其是养着高龄猫、犬的宠物主们正在从对毛孩子的“满足需求”转向“管理健康”，那么是能现在相对分散的市场跑出来——满足产品的功能需求以及专业普及，谁就能在这片蓝海中先得到属于自己的增长。

其次，比食品更快增长也更有潜力的，是医疗。

与人类相似，宠物“步入老年”之后，依旧会面临各种疾病，老年宠物同样是各类疾病的高发群体。尤其是，一旦需要手术或长期用药，费用往往十分惊人，单次重症开销可能需要万元以上。

因此，宠物主的消费观念正悄然转向 “预防优于治疗” 。据白皮书，医疗已经连续多年成为宠物消费的重要支出项目之一。随着宠物年龄增长，肿瘤、心脏病、糖尿病、肾病等慢性疾病发生率明显提升，越来越多宠主开始接受定期体检、长期用药以及康复护理等服务。如此之下，无论是生病后的治疗，还是日常的体检、保养、检查等一系列医疗服务，甚至包括智能设备的日常监测，就都迎来了属于自己的机会。

事实上，老龄宠物正在把宠物医疗从“单次治疗”推向“长期管理”。

辰木在《2026宠物行业趋势洞察报告》中也指出，现在69%的宠物医疗消费都集中在预防和健康管理领域。体检的频率大幅提升。单次体检的花费主要集中在300到800元之间，这个区间的占比达到 66.7%。

以及目前来看，随着需求的出现，宠物医疗行业已经出现一些变化。比如部分连锁宠物医院开始强化影像、心脏、眼科、肿瘤等专科能力，也有机构尝试推出老年宠物体检套餐、慢病复诊管理和康复服务。但整体来看，宠物医疗依然存在几个明显痛点：一是专科资源集中在一二线城市，覆盖有限；二是老年宠物慢病管理尚未形成标准化服务；三是宠主对检查项目、治疗周期和费用预期并不清晰，容易在“想治”和“治不起、不会治”之间摇摆。

所以，宠物医疗真正的机会，或许不只是开更多医院，而是建立一套围绕老年宠物的健康管理体系。

比如，宠物医院可以把老年宠物体检做成周期性产品，而不是临时性项目；宠物食品、药品、保健品品牌进一步增强与医院合作，围绕肾脏、心脏、关节、肠胃等高发问题提供更完整的解决方案。未来老年宠物医疗的增长点，很可能不在“看一次病”，而在“陪宠物持续变老”。

第三，在生命的另一端，一些过去较为小众的需求也开始被看见。

最近一段时间，“宠物冥币”在社交平台走红，引发大量讨论。与此同时，宠物殡葬市场也在快速发展。公开数据显示，目前国内已经出现数千家宠物殡葬相关企业，服务内容从火化、骨灰寄存，逐渐延伸至告别仪式、纪念相册、纪念饰品等更具情感价值的项目。

表面看，这是一个情绪消费话题，但更深一层看，它其实是宠物生命周期被完整看见之后，最后一环需求的显性化。

《2025年中国宠物行业白皮书》中也提到，宠物殡葬已经进入细分消费渗透率统计，虽然渗透率目前仍然不高，但它和宠物摄影、宠物保险、宠物出行等服务一起，说明宠物消费正在从“吃用医”向更情感化、更服务化的场景延伸。

不过关于这些“小众赛道”，痛点也很明显。以宠物殡葬为例，虽然社交平台上的讨论热度很高，但行业本身仍然带有明显的“野蛮生长”特征。一方面，不同城市、不同机构之间的服务价格、流程标准、环保规范和售后体验差异很大；另一方面，部分商家也容易把宠主的情绪需求简单理解成“仪式感溢价”，用更复杂的套餐、更昂贵的纪念品去抬高客单价，却未必真正解决宠主在告别过程中的不安、遗憾和情绪安放。

类似的问题也存在于宠物纪念品、宠物沟通、宠物摄影、临终陪护等服务中。它们看起来都踩中了宠物拟人化和情绪消费的风口，但真正要形成稳定市场，还需要跨过几道门槛：服务是否标准化、价格是否透明、体验是否可信、情绪价值是否真实，而不是被包装成一次性的“情绪收割”。

这些小众赛道的机会并不在于谁更会制造噱头，而在于谁能把原本分散、非标、靠情绪驱动的服务，做得更透明、更专业，也更可持续。尤其当宠物进入老年阶段后，宠主需要的不是一个猎奇消费场景，而是一套能够承接衰老、病痛、告别与纪念的服务体系。

如果说过去，宠物主们关注的是如何陪伴宠物成长；但如今，我们也不得不开始思考如何陪伴宠物老去。从老年粮到慢病管理，从康复护理到宠物殡葬，一条围绕老龄宠物展开的新产业链正在形成。

实际上，把时间拉长来看，宠物银发经济的出现并不意外。因为宠物行业过去十年的核心叙事，一直都是“拟人化”。

当宠物被赋予家庭成员身份之后，人们会愿意为它购买更好的食物、更舒适的用品、更专业的服务。而当这种关系进一步深化，宠物自然也会拥有与人类似的生命周期需求。

事实上，在日本、欧美等成熟宠物市场，老龄宠物经济早已成为重要组成部分。围绕老年宠物展开的营养品、辅助器械、康复护理、养老照护等服务已经相对成熟。

而中国市场正在经历类似过程。

越来越多宠物品牌开始强调“全生命周期管理”。无论是食品企业推出针对不同年龄阶段的产品矩阵，还是医疗机构推出长期健康管理服务，本质上都在说明行业关注的重点正在发生变化。

这也是宠物”银发经济“与过去消费升级最大的不同。它不只是一个新品类，也不只是一个新赛道，而是一种新的行业逻辑。

过去十年，中国宠物行业最大的机会来自“养宠人越来越多”；而未来十年，新的机会或许来自“宠物越来越老”。

从成长到衰老，从陪伴到告别，宠物的一生正在被越来越完整地看见。老年粮、保健品、慢病管理、康复护理、宠物殡葬，这些看似分散的需求背后，实际上共同指向同一个趋势——宠物消费正在从单一产品时代，走向全生命周期时代。

当行业开始研究如何把宠物养大时，宠物经济是一门生意；而当行业开始研究如何陪宠物变老时，它才真正成为一个长期市场。

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