LVMH将“瘦身”？

LVMH增长乏力，高端美妆表现优异

聚焦核心盈利品牌，瞄准高端市场

在LVMH 2025年财报电话会上，集团董事长兼首席执行官伯纳德・阿尔诺（Bernard Arnault）也曾反复强调了集团内部美妆品牌的核心竞争力，重点提及了娇兰、迪奥美妆的持续亮眼表现，集团表示娇兰、迪奥美妆的新品推动了盈利能力改善。

魔镜洞察今年3月发布的《2025年度美妆护肤线上市场趋势洞察》报告显示，0-100元价格段和1000元以上价格段的产品销售额均实现显著增长，且消费向高端分流的趋势显著。面对当下美妆消费市场的分化，显然头部高端品牌的抗风险能力更强，盈利确定性更高。

也正是基于这一趋势，2025年，LVMH还将旗下核心LV品牌推向美妆市场，推出La Beauté Louis Vuitton系列，其单支唇膏售价高达1200元人民币，可以说将彩妆的价格门槛拉升至“顶奢”级别。

值得一提的是，在推出LV美妆时，集团采用了“中国优先”的战略，将LV美妆系列的全球首发放在中国南京德基广场举办。

可见，LVMH内部对于娇兰、迪奥等核心盈利品牌更为重视。LV品牌彩妆系列的推出和产品的“顶奢”价格定位，更说明LVMH在高端美妆领域的野心。而今年初的LVMH美妆部门的人事变动，也印证了这一点。

今年2月，LVMH官宣美妆部门换帅，于2023年上任的美妆部门CEO斯铂涵（Stéphane Rinderknech）正式离任，Véronique Courtois被任命为迪奥香水与美妆以及LVMH美妆事业部主席兼首席执行官。

据公开资料，Véronique Courtois于2000年加入LVMH，先后在多个核心岗位积累丰富经验，曾长期主导娇兰和迪奥美妆品牌的市场营销与品牌建设。

从Véronique Courtois在LVMH内部的职务履历及她同时执掌LVMH美妆部门和迪奥香水与美妆业务的双重角色来看，LVMH在美妆领域的未来战略重心或已明确——优先聚焦美妆核心品牌，进一步巩固核心品牌的市场竞争力。

从出售三个美妆品牌资产的传闻，到其美妆部门的换帅，或都印证LVMH在如今增速放缓的大环境下，正在主动调整战略方向：通过剥离未达预期的大众品牌资产，将资源向高毛利的顶奢、高端美妆品牌集中，以此来巩固自身在高端美妆市场的竞争优势，保证集团整体的盈利水平，应对当前消费市场的不确定性。

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