2025年，IP经济的火越烧越旺，整个“IP+消费”的赛道规模已毫无悬念地迈入了万亿级别。这股热潮之下，一个显著的变化正在发生：二次元消费早已跳脱出“买谷子”的单一模式，实实在在地转化为了一个个完整的线下场域。

雷报观察发现，那些流量惊人的IP快闪和主题展会，不再甘心只蜷缩于商业体的中庭，而是大步流星地走向户外，嵌入各大城市的特色街区与文旅景点，摇身一变，成为现象级的“痛街”与“痛镇”。

这股风潮有多猛？据雷报不完全统计，从2025年年初至今，全国范围内具有一定规模的IP痛街活动已超过80起。更值得关注的是，其活动密度自2025年暑期开始呈现爆发式增长——仅6月至今，就密集上演了64起，占全年总量的整整八成。

数据不会说谎。这清晰地表明，一种比传统快闪体量更大、沉浸式体验更强，又比大型漫展更生活化、更具泛大众吸引力的线下业态，正以前所未有的势头，成长为IP线下经济中一个不容忽视的分支。

同时，这也为我们观察IP商业价值变现最新动向，提供了一个绝佳窗口。

乱花渐欲迷人眼，IP痛街的百变形态

如今，“痛街”成为一股席卷线下的洪流，我们首先需要理清的一个基本问题是：这些让人眼花缭乱的街区活动，究竟是如何“玩”起来的？

通过对2025年大量案例的梳理，我们发现，看似随性的“痛”文化背后，其实已经演化出了几种清晰可辨的开展模式。

首先，从参与的IP来看，可以直观地划分为“集团军”与“尖刀连”。

所谓“集团军”，即多IP联动痛街，常常由平台方、授权代理商牵头，将旗下2个到10余个甚至更多的IP集结起来，打造一个多元化的主题市集。

这种模式的优势在于“人多势众”，能一次性覆盖更广泛的粉丝群体，营造出热闹的嘉年华氛围。例如，B站联合豫园商城发起的“国创豫宙漫游季”项目，集结凡人修仙传、非人哉、灵笼、时光代理人等B站十大国创IP；上海徐汇区的“元界夏日嘉年华”也汇聚明日方舟、原神、第五人格、未定世界簿、王者荣耀等游戏IP，让不同圈子的粉丝都能找到归属感。

相比之下，“尖刀连”则是单IP的深度狂欢，它集中火力，将所有资源倾注于一个顶级IP之上，追求的是极致的沉浸感和粉丝情感浓度的最大化。

无论是《全职高手》包下整条大学路，还是《疯狂动物城2》限时改造多城的商圈步行街，都是通过实景装置搭建出完整的世界观，让粉丝真正“走入”故事之中。在此基础之上，甚至还衍生出更为极致的“单IP限定角色痛街”，例如分别为《盗墓笔记》中吴邪、张起灵等不同的人气角色单独设立生日应援街区，这种操作堪称“精准投喂”，将粉丝经济玩到了极致。

其次，从IP活动的主导性质来剖析，则能清晰地看到一条从“官方规划”到“粉丝自发”的路径。

一方面，是官方精心策划的商业化项目。这可以理解为传统快闪店的超级升级版，核心目的依然是品牌宣传与衍生品销售，但体量和体验已不可同日而语。它们通常由IP版权方、被授权品牌或商业地产主导，拥有专业的视觉设计、丰富的互动装置和完整的商品矩阵，是IP线下商业变现的“正规军”。

在这其中，一种更为特殊的模式值得关注，即IP与地方文旅的长期深度绑定。例如《盗墓笔记》与长白山文旅的合作，二者将二道白河镇打造成了“IP痛镇”，这类项目超越了短期活动的范畴，将IP内容与在地文化、旅游深度结合，打造持久性的旅游目的地，可视为IP痛街的“终极形态”。

另一方面，则是充满热情与创造力的粉丝自发行为。这类活动主要源于明星演唱会、明星生日等契机，由粉丝社群自发组织、众筹策划。

它们通常不以盈利为目的，核心是情感的集体表达与同好间的社交狂欢。你能在这些街区看到精心设计的免费无料（伴手礼）、巨幅应援海报、应援大屏等粉丝们的二创集结成果。

其中，还有一些较为特殊的案例，那就是乙游玩家为男主生日搭建的应援痛街，其底层逻辑与明星生日应援如出一辙，只不过应援对象从真人偶像了虚拟角色或作品本身。

总之，这些活动展现了粉丝群体强大的自发组织能力，以及对IP的纯粹热爱。“用爱发电”的模式虽然商业属性最弱，却最真实地反映了IP所能激发的情感能量，是痛街文化中最具生命力的源泉之一。

谁在“利用”谁？说清街区与IP那点事

“痛街”火了，但热闹背后有个更现实的问题：这些街区到底图什么？IP们又看上街区什么了？

说白了，这就是一场各取所需的“阳谋”。

从街区的视角看，IP是解决“流量焦虑”的最优解。在消费选择极度分散的今天，传统的商业街与文旅项目面临着“为何而来”的灵魂拷问。IP，尤其是承载着庞大情感认同的成熟IP，提供了现成的答案。它意味着稳定的年轻客群、自发传播的社交货币，以及从线上导入线下的确定性关注。

以上海南京路步行街为例，其暑期举办的“G-Power数娱节”，通过引入“喜羊羊与灰太狼”、“卡皮巴拉”等覆盖全年龄段的IP，成功将一条商业街道，转化为一个具有话题性的数字娱乐目的地。16天超160万人次的流量，便是IP为街区带来的、可量化的价值。

从IP的视角看，街区是实现“破圈”的关键场景。IP的生命力在于不断“破圈”，从核心粉丝走向大众视野、融入现实生活。而那些有调性、有流量的开放式街区，就是IP梦寐以求的“实体体验店Plus”。它超越了快闪店的临时性，也突破了漫展的圈层性，在真实的城市街道中，为IP构建出更具沉浸感的叙事空间。

比如哆啦A梦“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”、三丽鸥“2025天猫三丽鸥大秀”、LINE FRIENDS×芝麻街联动等活动，通过“占领”安义路、大学路、愚园路这种网红小马路，一下就把IP的可爱形象和上海的城市风情绑在了一起。这种结合，实质上是IP借用街区的“肉身”与“语境”，完成自身文化内涵的延伸与具象化，从而获取更深厚的社会认同。

因此，这场奔赴的本质是价值交换。街区提供了具有调性的实体空间和稳定的公共客流，渴求IP赋予其新的内容和吸引力；IP则贡献了自带的情感联结和传播势能，渴望街区助其实现从“内容”到“场景”的升级。无论是南京路追求的现象级曝光，还是大学路、安义路达成的气质契合，成功的合作，无一例外精准击中了双方的诉求。

还有哪些“操盘手”？痛街背后的“灰色地带”

随着“痛街”模式的遍地开花，其背后的核心推动者也逐渐浮出水面。它们已不仅仅是提供场地的“房东”，而是深度参与、各显神通的“操盘手”。通过观察一些代表性品牌，我们可以看到“痛街”生态的多元与复杂。

一类是商业体的主动革新。最典型的代表莫过于上海的百联ZX创趣场。它从诞生起就明确指向二次元赛道，其创新之处在于，将IP氛围的营造从商场内部彻底“溢出”到建筑外立面，乃至整个街区。通过巨幅LED屏、包柱广告、主题横幅等媒介，将自身转化为IP的“痛楼”广告牌。也进一步使其所在的南京东路区域，成为上海乃至全国二次元粉丝心中的一个核心地标。

类似地，上海豫园则选择切入“国漫IP”赛道，将古典园林建筑与《时光代理人》《天官赐福》等国产动画ip结合，探索出一条“国风+国漫”的路径。它们的逻辑是，通过持续的IP内容注入，将原有的物理建筑空间转型为“IP主题公园式”的空间。

另一类则是新兴的、高度垂直的运营方。例如奇谷米打造的“次元街区”，汇聚了卡游、次元汇等众多二次元零售品牌，并常态化地举办IP快闪、同人展陈等活动，本质上是构建了一个综合性的IP线下社区。与短期快闪的区别是，它提供了一种稳定的、可预期的“痛街”体验，让粉丝随时可以“回到”这个专属场域。

这种模式与杭州的“莲荷里”形成了有趣的对照。莲荷里同样以打造“痛街”闻名，但其核心是围绕明星演唱会衍生的粉丝应援经济。从巨型气模到定制周边，其运营逻辑与奇谷米服务IP粉丝异曲同工，只不过核心驱动力从动漫游戏IP，换成了真人明星IP。

然而，正是这种对比，引出了“痛街”热潮下一个无法回避的暗礁：授权的“灰色地带”。

二次元IP的“痛街”活动，无论是官方主办还是同人性质，大多在相对宽松的授权环境或默许文化下进行；而明星应援“痛街”则直接触及更为敏感和严格的肖像权问题。

比如莲荷里为“再就业男团”举办的应援活动就极具代表性，小红书活动官宣图文的评论区中，明星粉丝对于莲荷里未经工作室正式肖像授权的行为展开了激烈抨击，五百多条评论都在呼吁“无授权应援请停止落地”。

这也说明，由粉丝热情和商业体流量诉求共同催生的“痛街”活动，还有不少都游走在法律风险的边界。粉丝的“为爱发电”与商业体的“借势营销”，一旦未经授权，便可能从“双向奔赴”演变为“侵权行为”。

这也为所有渴望从“痛街”经济中分一杯羹的人敲响了警钟：在拥抱流量与热情的同时，对IP（尤其是真人肖像权）的法律合规性审查，已成为不可逾越的红线。这不仅是保护IP方，更是保护商业空间自身品牌长远发展的基石。

结语：

总而言之，回顾2025年，从商场中庭走向城市街区的“痛街”，无疑已成为IP线下经济中最具活力的现象。“痛街”是IP寻求破圈、与真实生活场景深度融合的必然结果，也是线下商业街区在流量焦虑下，拥抱内容、重塑吸引力的主动选择。

这场IP与街区的“双向奔赴”，在短短一年内催生了超过80起各具特色的活动，证明了这种模式的可行性与强大的情感号召力。然而，热潮之下的授权灰色地带、同质化风险以及如何持续创新体验，仍是所有参与者必须面对的课题。

可以预见的是，“痛街”迟早也会像IP商业体快闪一样，从新鲜事物变为常态。而这条路究竟能走多远，取决于热情之外，有多少理性的构建与对规则的敬畏。

本文转载自雷报（leinewspaper），已获授权，版权归雷报所有，未经许可不得翻译或转载。

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