郑钦文夺冠效应虽然给网球经济添了一把火,但很难从根本上改变它是一个小众赛道的事实。
巴黎奥运会落幕,但奥运经济的余温仍未散去。
今年奥运会关注度最高的赛事之一,便是网球。郑钦文首次为中国网球夺得奥运女单冠军,成为继李娜之后的明星网球运动员。从代言到商业价值,社交媒体上对新晋“网球一姐”的讨论空前高涨,网球运动的热度也跟着一起飙升。
网球热席卷线上线下。淘宝京东等电商平台与网球相关的搜索量猛增,郑钦文同款网球拍、网球服、网球鞋等装备,成了年轻人追逐的大热单品,小红书上“网球俱乐部”相关笔记高达15万篇,线下网球馆订单与咨询量也成倍增长。
网球运动的确火了。不过,第一波追风的人中,不少已经被价格劝退。
网球消费最大的特点是贵,网友们甚至吐槽,月收入数万的中产也打不起网球。事实上,过去网球一直被视为小众的贵族运动,2000元左右一把球拍,数百元甚至四位数一小时的教练费,将很多人拒之门外。
奥运带动的热潮,虽然短时间可以拉动网球经济,网球教练生意火爆,但却很难改变网球小众且盈利难的行业困境。
去年飞盘,今年网球
网球教练最先感受到市场需求变化。
教练“捡不捡网球”表示,网球本来是一个小众的运动项目,今年市场知名度因为郑钦文夺冠被打开,她所在的二线城市,学网球的人增多,咨询量也有明显提升。
张驰兼职网球教练工作已经十多年时间,他向Tech星球介绍,最近一周工作比较饱和,一周网球课排了33个小时。而其他时间,他每周课时大概在26个小时左右。
不止奥运红利,今年网球市场从5月份就开始热起来了,在社交媒体上私信他咨询私教价格的人增多。往年小朋友学网球的人数比较多,今年成年人打网球的比例扩大,尤其是上班族。据他观察,去年玩飞盘的那波人今年转向了网球。小红书等社交平台上新增很多晒网球的“网球媛”。
但行业并没有因此出现井喷发展,很多教练私教课费用也没有上涨。网上吐槽网球涨价,上不起网球课的帖子,在张驰看来,真实性值得怀疑。
不过,网球界向来以贵闻名倒是事实。业内流传的一个段子是,打网球可以实现阶级跃迁,不过不是向上跨越,而是从小康变成贫困。
从网球拍到各种装备,再到网球教练费以及场地费,所有费用加起来,注定了网球是一项入门门槛较高的项目。
李莎没有算过具体经济账,但打网球几年来,她在私教课上便花了好几万。打网球不是必须请教练,完全可以根据自己的经济情况丰俭由人。
刚开始李莎也没请教练,但也因此走了不少弯路,所以最后她还是决定找专业教练改动作。她向Tech星球解释称,与乒乓球、羽毛球不同,网球上手难度大,需要找专业教练学习标准规范动作,否则特别容易因为不标准的打球动作受伤或感受不到网球的快乐。
为了动作标准,她便在教练上投入很多。在广东,教练私教课一般收费在一小时500-1000元左右。网球场场地费一小时100-600元不等。一个月下来,支出在数千元。
网球装备也是一项开支大头。“装备党”一般都会购买专业网球拍,威尔逊(Wilson)、百保力(Babalot)、尤尼克斯(Yonex)、海德(HEAD)等专业品牌,价格都在1000-2000元。球拍一千多一把,李莎有好几把。网球服,她收集了无数套,有莎拉波娃同款,也有耐克等知名品牌衣服,费用至少在2万元左右。
另一位网友小雨,一年网球花销近5万,自称球技水平只有1.5。网球界有一套NTRP球员水平分级系统,球员水平从1.0-7.0分为12个等级。初学者一般为1.0,最高级别为7.0,他们通常是参加国际大赛并以比赛奖金为收入来源的国际级别选手。1.5意味着,学习一年,花费5万,小雨还停留在小白阶段。
外界对网球的争议因此发生。有人打球10年,球技可能还不到3.0,有人2年时间便能达到3.5。网友momo小学学过一年网球,球技为2.0,去年10月恢复打球至今,每月打球频率70小时,正在从3.0向3.5攀升。
网球教练,年入百万
每小时200-1000元的时薪,让网球教练轻松成为体育行业高收入群体之一。
教练“捡不捡网球”告诉Tech星球,在二三线城市,现在私教课一小时400-500元,每年收入在10-20万左右。其他教练,据她了解,高一点收入能年入30万。同样的水平,在北上广一线城市教练时薪可以达到700-1000元,年收入30-50万元。
天津教练张驰,一周33小时私教课,一小时260-300元左右,一个月收入也在3万元左右。MT网球俱乐部主理人马雄云称,行业内顶级教练,年收入甚至可以达到百万。
稀缺性决定了供需价格。根据国际网球联合会ITF发布的《2021年全球网球报告》,中国网球人口已达1992万人,占全球总网球人口的22.9%。但我国仅有11350名网球教练,占全球的7.6%,数量相对较低。
不过,培养一个可以挣钱的网球教练,现在投入至少在300万-500万左右。
教练“捡不捡网球”七八岁开始练习网球,本打算走职业选手之路,但后来没能如愿走职业选手路线,便改进了大学学网球,拥有国家二级运动员经历,之后以大学生助教身份开始当网球教练,至今已有10年的时间。会打球与会教球是两种能力,教学经验提升才能逐渐提高私教课溢价。十年间,她用了7年时间,才从一名时薪60元的网球助教,成长为时薪400-500元的资深教练。
其实,网球现在涨价幅度并不大,据她讲,底价没有大幅度上涨。单论涨价,其他涨幅更大,像羽毛球,十年前一小时20元,现在一小时已经涨到80元。而网球是十年前就很贵,她那时候也是一小时200-500元的私教费。
具备网球教练教学能力并不是一劳永逸,它是一个需要考裁判证、考教练员,不断投入,不断进步的过程。“捡不捡网球”称,需要考国内最权威的教练等级考试,然后参加中国网协与国际网协联合举办的教练员培训,每次培训需要5000-1万元投入。这方面的投入就在4-5万元。
对教练而言,网球鞋、网球服、网球包是标配,一套装备下来5000-7000元,他们需要准备多套来回换。场地方面,室内、红土地场地价格更贵。此外,教练需要为学员配备球,每次训练至少需要准备100颗,一颗网球8-10元,而网球一般隔一段时间还需要换新。
据她统计,小时候学网球一年费用在10万元左右,至今,投入至少在100万元。现在如果想培养一个网球教练,费用只会更贵。“捡不捡网球”表示,现在不准备300-500万元,几乎无法培养出一个合格的网球教练。想达到郑钦文那样的高度,至少需要是她2倍的费用。前几天有媒体测算,培养一个打进世界前100名的网球选手,可能至少需要2000万元。
网球俱乐部盈利难
网球教练虽然收费高,但并不代表着网球俱乐部一定能挣钱,后者想盈利其实难度系数特别高。
网球行业是一个以教练为核心的商业模式,用户更看重教练而非品牌。然而教练同其他行业一样,流动性比较高。教练一旦积累了丰富的教学经验,客源,便会自立门户单干。
而且,不同于其他标品,教练经验很难完全复制,明星教练更是不可复制。教练水平参差不齐,所以行业集中度比较低,很难形成规模化。加上场地租金,综合下来,网球俱乐部成了一个投入成本非常高的重资产模式。
重资产模式抵御经济周期的能力变低。疫情末期,经济回暖,网球行业迎来爆发期,与此同时,网球俱乐部跑路现象频发。
MT网球俱乐部主理人马雄云向Tech星球表示,疫情结束后,体育产业异常火爆,网球作为一种户外运动,特别受欢迎。他从事网球教培行业17年,亲眼见证了网球这一小众项目在国内的爆发。然而火过一阵之后,不少教培机构开始因为各种原因跑路。
社交媒体上,关于网球俱乐部跑路的曝光帖子尤其多,塔普网球、爱莱网球都是网友们避雷的对象。
跑路的网球俱乐部,只是行业盈利难的一个缩影,现在网球俱乐部整体生存状况都不是很乐观。马雄云此前一直作为培训网球教练的身份奔走在行业。中欧网球课程讲师,曾执教全国ctj青少年男子、女子网球排名U12Top10、Top 50、Top 100球员 。去年他在上海开了第一家自己的网球俱乐部。两个室内标准场,两个小场,不包括租金跟教练工资,投入资金100多万。马雄云表示,预计2-3年时间回本。
为何此时入局网球俱乐部?据他讲,对网球教练而言,他们的职业尽头通常是开一家自己的网球俱乐部,租一片场地做网球馆。但现在网球俱乐部生产处境可以说是“内忧外患”:租金逐年上涨,人工成本越来越高,教学质量很难提高,灵魂教练难找,招生数量越来越少。
行业门槛变高,对新俱乐部玩家来说更难。网球市场内 卷加剧,各家都在降价,获客越来越难。客单价下降,团课备受欢迎,而以前,私教课相对而言更多一点。
“个体户”教练因而越来越多。张驰在体制内工作,教网球只是兼职,兼职收入大于本职工作,他并不是没考虑过自己单干。但目睹身边其他教练朋友创业经历,不挣钱,或是刨除场地租金、教练工资之后的微利,利润空间相当于替教练打工,种种考量让他不敢轻易自己开一家网球馆。
然而“个体户”教练增多的结果是,大量水平参差不齐的网球教练流入市场,无形之中打乱了网球市场价格。网球行业没有固定的评级,一定程度上让行业失去了权威的参考标准。3.0或3.5级别的教练对外报价也敢要到400-500元,或是为了吸引客源,人为将市场价格拉低。
总的来说,郑钦文夺冠效应虽然给网球经济添了一把火,但很难从根本上改变它是一个小众赛道的事实。上手难、烧钱,都让它很难成为一个平民运动。
本文转载自Tech星球(ID:tech618),已获授权,版权归Tech星球所有,未经许可不得翻译或转载。
《2023中国消费品牌增长力白皮书》现货热销中,398元包邮到家!
2023年,是中国的消费提振年,也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去,但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性,这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。
中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险?如何识别与捕捉各个要素释放出的信号?又如何在谨慎应变中实现韧性生长?
从“看长”“向真”再到“应变”,历时130+天,CBNData重磅输出《2023中国消费品牌增长力白皮书》(以下简称《白皮书》),共计超20万字,现货正在热销中!点击此处或下方图片即可购买,包邮到家!
好文章,点个赞
版权提示
转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)