日元对美元汇率跌至34年来新低。

当地时间4月26日，日本央行结束了为期两天的货币政策会议，决定“按兵不动”，继续把短期利率维持在0至0.1%的范围。随着日本央行公布决定内容，日元进一步贬值，日本东京外汇市场日元对美元汇率一度跌至156日元兑换1美元。

对于准备去日本游玩的海外游客来说，日元贬值未必是一件坏事，这相当于给游客在当地消费购物打了折。

多家在线旅游平台信息显示，即将来临的五一假期，日本是中国游客出境游的第一目的地，其次为泰国和韩国。

携程平台上，五一假期出境游热度第一的目的地是日本；民宿平台Airbnb的数据也显示，日本是今年春季热门搜索目的地的榜首；同程旅行数据亦显示，截至4月22日的过去一周里，前往日本的出境游预订热度指数同比上涨了超过3倍。

“日本游这几个月热度上升很快，比去年好很多，一方面是樱花季的带动，另一方面也有汇率的原因。”一位旅行社人士告诉时代周报记者。

游客：一趟能省1万多

“这个五一，我计划去九州福冈那边，还会去东京购物，”刘维（化名）告诉时代周报记者，他在4月初就规划好自己的“五一”行程了，因为是热门假期，酒店的预定价格不算便宜，但是因为日元持续贬值，刘维觉得其它消费和购物等方面会划算。

“一双爱马仕的男款靴，在中国官网要8300元，但是去日本买，6000多就能拿下，便宜了近2000块钱呢。而且看日元现在的汇率走势，价格或许还能更便宜。”刘维说，“再给我妈带几个LV包，一趟下来就能省下1万多块。”

专门从事日本代购的小吴告诉时代周报记者，这几个月她快忙“死”了，“忙着在东京的奢侈品排队。”据她透露，这两个月来，日本奢侈品门店已经被游客挤爆。一个国内价值2万元人民币的包，在日本算上汇率和各种优惠购买，相当于优惠了20%。

在日元贬值的推动下，想去当地“薅羊毛”的游客也在持续上升。

日本国家旅游局最新数据显示，3月入境日本的外国游客约308万人，单月首次突破300万人，较去年同期增长69.5%，与2019年同期相比亦增加了11.6%。其中，入境日本的中国大陆游客有逾45万人，在访客总数中位列第三，排名前两位的分别为韩国与中国台湾。

虽然中国大陆游客人数排名第三，但消费力却是最强的。数据显示，今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首。

日本人：捂紧钱包

与游客开启“买买买”模式形成鲜明对比的是，日本人却在拼命捂紧钱包。

据韩国《朝鲜日报》报道，在东京丰洲市场的一家餐厅，一份价格1.8万日元（约合人民币834元）的豪华海鲜盖饭，在外国游客那里卖得很火爆，但是本地人面前却无人问津。

“这个盖饭使用精心挑选的高级材料（6种海胆黄和金枪鱼中段鱼腩），所以价格高是理所当然的。不过，日本人觉得贵所以不会买。大部分客人都是中国人，他们从上午7点开店前就开始排队等候了。”饭店员工说。

中国游客在抢豪华盖饭，日本人在抱怨物价上涨。在今年社交媒体上，不时会看到日本人发“生活变得比以前更艰难，午餐价格限制在200日元（约合人民币9.3元）”、“请告诉我低价购物的方法”等帖子。

2023年，日本的消费者物价上涨率为3.8%，创下42年来的最高值，而日本人均实际工资同比减少2.5%。在此反差下，日本的个人消费支出从去年第二季度开始，已连续三个季度环比下降。

加上日元贬值导致进口成本上升，进一步推高了日本物价。对此，彭博社报道称：“现在已经很难打开日本国内客人的钱包了，但外国客人的消费却越来越高级。”

本地人觉得日子紧巴巴，外国游客对名牌服装、箱包、珠宝等高价产品的消费在大幅增加。数据显示，日本百货商店去年下半年的免税销售额达到2000亿日元，刷新了下半年的历史最高值。

摩根大通的报告认为，日元如果继续下跌，将推高企业的生产成本，也会让日本中低收入家庭的购买力进一步缩水，并极大伤害日本家庭的消费能力。

亚洲货币贬值

受汇率影响的亚洲国家，不止日本。今年以来，强势美元让大多数亚洲货币都遭遇一场全面风暴。

不论是日元、韩元等亚洲主要经济体货币，还是泰铢、印尼盾、越南盾、菲律宾比索等东南亚国家小币种，均遭遇了大幅度的贬值和新一轮的抛售潮。一些货币直接跌穿关键的整数关口，一些货币则创下了数月甚至历史上的新低。

货币大幅度贬值也引发各国央行忧虑，相继开启货币保卫战，例如印尼央行就于4月24日超预期加息25个基点，韩国财政部长崔相穆和韩国央行行长李昌镛也接连喊话，称准备采取措施防止货币市场的过度波动。

值得一提的是，在这一波美元升值的窗口期，人民币兑美元的汇率相对保持稳定。4月18日，中国人民银行副行长、国家外汇管理局局长朱鹤新在谈到人民币汇率未来走势时表示，人民银行、外汇管理局保持人民币汇率基本稳定的目标和决心不会变，人民币汇率有基础、有条件保持基本稳定。

而对于准备到这些国家旅游的中国游客来讲，目的地国家的货币贬值或许不算坏事，这意味着今年“五一”出境游性价比较去年更高。

飞猪数据显示，得益于国际航线恢复和供给提升，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比下降19%。出境游预订热度持续攀升，截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年“五一”全程。

4月23日，在线旅游平台飞猪发布的《2024五一假期出游风向标》显示，今年“五一”假期出境游迎来预订高峰，相关服务预订量在去年快速反弹的基础上，创下近100%的强劲增长。

本文转载自时代周报（ID：timeweekly），已获授权，版权归时代周报所有，未经许可不得转载或翻译

---

《2023中国消费品牌增长力白皮书》现货热销中，398元包邮到家！

 2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？

从“看长”“向真”再到“应变”，历时130+天，CBNData重磅输出《2023中国消费品牌增长力白皮书》（以下简称《白皮书》），共计超20万字，现货正在热销中！点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！