品牌增长遭遇天花板?数十位大咖带你找新增长点

2020年如何打造爆款?谁是潜力人群?流量在哪里?听听大咖们怎么说。

第一财经商业数据中心原创2019年12月20日

2019年的商业市场,人口红利和互联网流量红利逐渐消失,多数企业遭遇增长瓶颈。如何找到新兴消费人群,打造现象级爆品,发现流量池中的活性因子,是提升消费增长力的关键。

12月20日,由CBNData主办的2019第一财经数据盛典在上海如约而至,专注人群、流量、商品三大关键势能,立足消费数据视角,携手众多行业领军者,共同寻找消费下一个增长点。

本届盛典现场重磅发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》(点击查看报告原文)了。除了数据分享,盛典还集结了各行各业的先行者与观察家共计三十多位重量级嘉宾,以及上百家头部互联网公司和消费品牌,聚焦“增长”主题,共同勾勒出2019年中国互联网消费领域最生动的图景。

大咖们会碰撞出哪些思维火花呢?CBNData为您奉上现场嘉宾精彩观点集锦

第一财经董事长兼CEO李蓉:“流量”与“增长”已成企业核心命题

商业世界的参与者进入了一个用户争夺异常激烈的存量时代,“流量”与“增长”,成为企业最为关注的核心命题。

第一财经董事长兼CEO李蓉在活动现场发表致辞

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CBNData首席运营官王洋:从三大方向挖掘消费的下一个增长点

CBNData首席运营官王洋

怎么理解“三大加速度”?在解读新兴消费人群时,CBNData首席商业分析师李湘指出:广袤的下沉市场人群,独具个性的Z时代人群,不再绝缘的银发一族,以及千禧一代的年轻爸妈是四类不可忽视的潜力人群。

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阿里巴巴副总裁浅雪:下一代新消费将聚焦家庭场景

新消费重构人、货、场,带来前所未有的数字化变革,通过人工智能技术赋能新商品是新消费里的增长动力,将产品力和用户群体进行新的属性匹配才能再上新的台阶,下一个新消费将聚焦家庭场景。

阿里巴巴集团副总裁、A.I.Labs总经理浅雪

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七匹狼CEO李淑君:一个国民品牌的焕新思考

未来品牌想要在市场上有竞争力,需打造“五力模型”:品牌力、产品力、零售力、组织力、以及非常重要的数智力。

福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君

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Airbnb爱彼迎中国技术负责人石言心:环游世界是千禧一代的人生愿望

越来越多千禧一代成为了共享民宿的房客。根据Airbnb的数据,“环游世界”是千禧一代最共同的人生愿望,认同感甚至超过了购置房产。

Airbnb爱彼迎中国技术负责人石言心

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复合消费场时代,如何最大化实现内容赋能电商?

在分享中阿里妈妈内容商务总监李丹丹提到,根据最新发布的IP消费影响力榜单,影、剧、综IP在引导消费力的过程中,具有时效性强的特点。另外,在未来生产和营销中选择IP时,动漫是非常好的选择。

对于如何找准IP,CBNData高级数据分析师龚萌菡表示,优质内容的产生需要内外兼修,于内需要有强硬核的内质,于外渠道的建设也非常重要。大数据营销工具有助于更高效地触达消费者,IP能实现短期内产生巨大消费力。而数据赋能,可以帮助品牌找到更精准的IP。

阿里妈妈内容商务总监李丹丹

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快手副总裁岳富涛:流量向长尾用户倾斜,有垂直亮点就有商业价值

移动互联网用户日均在线时长为350多分钟,除了晚上睡觉8小时,一天要花近6小时,这个数据基本上已经停止增长,所以现在互联网公司争夺的都是存量用户和存量使用时长。

快手科技副总裁 岳富涛

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当薇娅遇上毛毛姐,关于流量和消费他们都说了啥?

淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅Viya说到2020年的展望,表示最关注的可能是国货,国货会越来越好。 

全网现象级红人余兆和(多余和毛毛姐)谈到粉丝时,表示粉丝对他最大的期待就是给他们带来快乐和治愈。粉丝想要的,就是多余能创作出更好的、更优质的东西。

CBNData首席运营官王洋提到,今年开始短视频和直播会进入新的发展周期。透过薇娅、多余和毛毛姐这两位电商流量和社交流量的代表性人物,能看到相同的特质:热爱是因为兴趣,坚持尊重用户和粉丝。 

他们还聊了些什么?点击这里,查看完整分享<<

左起:全网现象级红人余兆和(多余和毛毛姐),淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅viya,CBNData首席运营官王洋

饿了么副总裁郭力:本地生活消费正出现新趋势

伴随数字技术的发展,生活服务已进入全新阶段,各种新的需求正被激发出来。这些服务需求的背后,是新兴的消费人群,包括80前、白领家长和三四线城市自律的达人们,他们呈现出了完全不一样的特征。

饿了么副总裁郭力

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自嗨锅品牌创始人蔡红亮:留住Z世代需要从三方面发力

27%的中国人口被Z世代人群占据。他们认同的门槛很高,乐于沉浸在个体世界中,享受“空间”上的“一个人”。自嗨锅在圈粉Z世代消费者时聚焦在三件事上:产品力、品牌力、渠道力。

自嗨锅品牌创始人蔡红亮

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弹个车平台负责人魏南衡:“弹”动小镇青年,实现逆势生长

在汽车行业下沉市场的玩法和创新,可以总结为“顺势而下”和“顺流而上”。顺势而下是抓住行业下沉的大趋势,顺流而上是在下沉的同时,要有独特的获取线下流量的方式化方法,这样才能做到顺流而上。

弹个车平台负责人魏南衡

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奈雪的茶创始人彭心:空间是我们非常重要的第二个产品

90后天生对产品有很强甄别能力,而且非常会判断性价比。产品价格可以卖得高,但价值一定要撑得住价格。当下已经很难靠纯粹的营销或者噱头迎合顾客,品牌的定位和产品是我们花费最多时间的两个环节。

奈雪的茶创始人彭心

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泡泡玛特CMO果小:Z世代的消费主题是“悦己”

潮流玩具之所以能风靡,与Z世代变成消费主力有密切关系。Z世代的消费主题是“悦己”,他们也许不那么在乎某件东西的价值,它是不是能给我什么好处,是否具有性价比,他们看中的是这个消费过程是否能让自己快乐。

北京泡泡玛特贸易有限公司CMO果小

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