特别是近几个月来，先有迪奥70年来首次推出4300+元高定口红引发广泛关注，后有国货彩妆品牌代表完美日记首创“仿生膜”精华口红，上市半月有余便登上天猫口红热销榜首。

种种迹象表明，沉寂已久的唇部市场有重燃之势。也有不少行业人士认为，“接下来，唇部市场或许在个别细分品类上会出现爆发。”

唇部产品接连出圈

众所周知，唇部产品一般囊括了唇部彩妆和唇部护理产品，前者主要以口红、唇釉等为主，后者近年来则涌现出护唇乳、护唇霜、唇油等产品。相较而言，以口红为主的唇部彩妆产品更受消费者关注。但在前些年“全民口罩”的大背景下，唇部彩妆可以说是受影响最大的细分品类之一。

据专业调查机构measure common披露的数据显示，2022年彩妆市场销售额同比下滑30%。其中，口红和唇彩类虽然销售比重仍处于高位，但销售额同比下滑则超过了30%。

不过，此前沉寂已久的唇部市场在今年大有卷土重来之势头。特别近几个月来，以口红产品为主的唇部市场表现得尤为活跃。

今年8月，LVMH（路威酩轩）集团旗下奢侈品牌迪奥推出了有史以来的首款可替换高定唇膏Rouge Premier，公开的零售价为550欧元（按照当时的汇率，这款产品换算为人民币，价格达到了4300元）。据了解，该款产品有12个色号，目前主要在欧洲部分精品店发售。

Dior彩妆创意与形象总监Peter Philips曾公开强调，Rouge Premier每个细节都已提升至高级定制标准，除了添加独家成分——从布基纳法索迪奥花园手工采摘的芙蓉花提取物，该唇膏膏体还悬浮着24K黄金微粒以增添奢华感。

虽然上述产品暂未在中国市场发售，但4300元的定价打破了大众此前对于口红价格上限的认知，使得“你会花4300元买一支口红吗？”的话题在中国社交媒体上引发热议。有不少网友表示，“买‘天价口红’，是不是在缴纳智商税”。

对此，有公开分析认为，作为营销高手的高端消费品牌，非常注重品牌调性的维护。从营销上看，迪奥以“推出史上最贵口红”为热点，能够让品牌更容易被消费者关注到，增加曝光度。

无独有偶，因唇部产品推新而出圈的还有国货彩妆品牌代表完美日记。就在上个月10号，完美日记推出了首创“仿生膜”精华口红，这也是品牌第一只兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的创新产品。

据完美日记天猫旗舰店显示，截至发稿，上述新品“仿生膜”精华口红已售出4万+件，为天猫显白口红热销榜、好评榜第一。由此可见，完美日记“仿生膜”精华口红颇受消费者青睐。

上新频繁、定价高端化

从国际大牌迪奥到国货彩妆头部品牌完美日记，新推出的口红产品相继获得市场的关注，无疑反映出消费者对唇部产品需求的重新释放。某种程度上看，这也是唇部市场回暖的重大信号。

事实上，从整个大盘数据来看唇部市场，也有着明显复苏迹象。据青眼情报数据显示，天猫唇部彩妆8月份销售额同比增长5.67%，达到5.67亿元，销量达到465.47万件，远高于7月份的293.10万件。

另外，8月份唇部彩妆品类销售额增速达到8.68%，在各品类中排名第五；而去年8月，唇部彩妆增速未上榜，唇部护理销售额增速也仅为3.55%。从占比方面看，8月份唇部彩妆占比为5.50%，占比已超过防晒、香水等品类，而去年同月，唇部彩妆占比为4.78%。

此外，青眼情报天猫唇部彩妆销售额TOP 30品牌榜显示，今年8月份，上榜的30个品牌中，有19个品牌销售额同比出现增长；而2022年8月，上榜的30个品牌中仅7个品牌销售额同比出现增长。

与此同时，青眼号外梳理了15个知名美妆品牌今年前三季度在唇部市场上的推新动作，发现今年前三季度累计唇部产品上新在3款及3款以上的品牌达到11个。其中，YSL、魅可、3CE、卡姿兰这4个品牌今年前三季度的唇部新品达到5款及5款以上。

具体来看，这些新品也呈现出几大趋势：首先是色彩，低饱和度、裸感正流行。功效方面，保湿和护唇在今年较为热门。另从使用感上看，主打丝滑感依旧是主流。妆效则呈现出百花齐放的局面，有美拉德、初恋风、玻璃唇、嘟嘟唇、秋冬系等多种风格。

而价格上，大牌的唇部产品定价基本是在250-400元区间里面，少数品牌的个别产品会达到四位数。值得注意的是，定价高端化或已成为一种趋势。如卡姿兰在今年1月份推出的“鎏金箔缎口红”，价格定在999元，已超过其目前所有的唇部产品价格。又如完美日记推出的“仿生膜”精华口红，定价150元，为其今年唇部新品中价格最高。

品牌上新频繁和定价高端化，或与以口红为主的唇部产品有着亮眼市场表现不无关系。

以今年上新唇部产品频率较高的YSL为例，据飞瓜数据显示，近30天以来，YSL在抖音平台的销售额达到5000w-7500w，销量为10w-25w，该品牌销售额排名前3的商品链接中，有两个链接为口红产品，累计销售额为1500w-3250w；而单独来看销量，销量前3的商品也均为口红产品，累计销量16w-35w。

同样，上新唇部产品频率较高的卡姿兰品牌，其抖音近30天美妆销售额达到7500w-1亿，尽管口红产品的销售额在该品牌一众美妆产品类别中表现并不突出，但单从销量上去看，其一款口红产品销量在该品牌所有商品中排名前三，达到2.5w-5w。

由此可见，和其它品类相比，口红仍是唇部市场的“C位”，其不仅依旧为一众美妆大牌的心头好，更是直观拉动一众品牌销量的存在。

“唇部产品或迎来小爆发”

20世纪20年代开始，每当经济萧条、不景气时，便会出现“口红经济”。据了解，“口红经济”是指一种有趣的经济现象：在海外，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。一位知名彩妆品牌运营负责人告诉青眼号外，“口红效应确实是存在的。”

一位化妆品工厂端人士表示，“近期表现还不错，唇部产品客户下单量比较多。”但也有行业人士指出，“下半年通常是唇部产品的热销期，所以还不能判断唇部市场是否真正回暖。”

另外，对于唇部市场的前景，不少行业人士则持谨慎乐观态度，“整体经济不行，大爆发是不太可能的。可能接下来会有一个小爆发，但仅体现在个别细分品类层面，其它应该变化不大。”

“整体上会保持较为稳定状态。”品域美创创始人赵锟认为，不会有特别的口红经济效应出现，也不会进一步下探，应该是稳中有升。在他看来，“在年轻和偏低龄群体中，整个唇部品类会有所增长，也会更加细分，妆养兼顾。”

与此同时，随着唇部市场的进一步进阶发展，以及消费者对美妆的认知更加成熟，唇部产品在需求端也逐步细化和精准。上述化妆品工厂端人士称，“目前唇部产品明显是在往功效方面发展，比如抗皱、紧致、舒缓……消费者不再单单只是追求好看，还要具备能解决问题的特性，必须具备一些使用价值。”

赵锟则表示，诸如唇釉这些装饰类的唇部产品，前两年已经是市场高峰期。而现在，消费者对唇部问题的关注度提高了。他认为，“除了气候变化的因素，不少唇部问题是由于唇妆用多了，以及过于追求不粘杯，从而对唇部皮肤产生影响，这也导致消费者对唇部产品的需求发生了变化。”

“疫情结束后口红有回暖，是一种口红效应。人对美的追求是无止境的，因此消费者对于唇部产品的需求永远都有。不过，现在消费者花钱较为谨慎，因此现在的唇部产品不仅要考虑卖点，还要考虑综合品质。但不管哪个产品，易用、持久的需求是一直都有的，比如我们公司的不沾杯唇膏和唇釉出货量就比较大。”广州造梦营生物科技有限公司总工李瀸瑜表示。

总体而言，经历了两到三年的“沉寂”，唇部市场已然掀起了一股热浪。但在行业人士看来，爆发机会或只存在于个别细分品类，唇部市场的大爆发仍有待观察。

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