2022巨头的消费投资：大收缩下，BAT美团字节等出手寥寥无几

今日，最高人民法院发布《关于为促进消费提供司法服务和保障的意见》，提出多条具体举措，助力恢复和扩大消费。此外，深圳南山区发 2 亿消费券，海南启动离岛免税活动、乌鲁木齐出台促消费实施方案...... 如今，「促消费」已经成为 2022 年底的关键词。

据 IT 桔子统计，消费行业自 2015 年至 2020 年，融资事件基本在 300 起左右，2021 年消费品投资一改往年不温不火的状态，融资事件翻倍，接近 700 起，但这种热度并未持续，今年，消费行业投资再次回到之前的水平，即 300 起左右。

我们将目光聚焦到 BAT、美团、字节、小米等互联网大厂，发现各家在消费行业的投资基本与整体市场节奏一致，即 2022 年的活跃远低于 2021 年，投资动作发生了大转折。具体来看：

腾讯 2022 年在消费行业仅投资 3 家公司，分别为战略投资护肤品研发生产商 PMPM 环球配方、兰州拉面餐饮连锁品牌马记永，并参与手打柠檬茶饮店柠季的数亿元 A+轮融资。

柠季于 2020 年在长沙成立，成立第二年即获字节跳动和顺为资本联合投资的数千万人民币。今年腾讯也加入其融资阵营，投资其数亿元 A+轮融资。

马记永是 2021 年一级市场的餐饮融资明星之一，2022 年腾讯也入股了——此前腾讯曾多次投资另一家连锁面店和府捞面。

腾讯对 PMPM 环球配方的投资跨越了 2021 和 2022，今年的投资属于再一次的追加——

PMPM 环球配方成立于 2019 年，成立第二年即斩获 3 轮融资。首先是年初源码资本 1000 万投资其天使轮；6 月 PMPM 环球配方又获黑蚁资本领投，新宜资本、源码资本跟投的数千万 Pre-A 轮融资；到 10 月，PMPM 环球配方又获来自 HARMAY 话梅的千万级融资。

2021 年，腾讯也加入 PMPM 环球配方投资阵营，和老股东 HARMAY 话梅共同战略投资 PMPM 环球配方。今年，PMPM 环球配方再获数千万战略投资，投资方为腾讯和琥珀资本。

2021 年在消费行业，腾讯除投资 PMPM 环球配方外，还是和府捞面、喜茶、卫龙、墨茉点心局、顾思特汉堡等 12 家消费公司的投资方。这些被投公司今年也有了一些新的动向。

今年 2 月，绝味食品发布公告称，其子公司参股的和府捞面将赴境外上市。而在去年 7 月，和府捞面完成 8 亿元 E 轮融资，腾讯参投；再往前 2020 年 11 月，腾讯领投和府捞面 4.5 亿元 D 轮融资，这也是腾讯首次参投和府捞面。

根据绝味食品披露，和府捞面 2020 年的营收为 11.07 亿元，净亏损为 2.15 亿元。截至 2021 年底，绝味食品通过深圳网聚持有和府捞面 16.92% 的股份，腾讯持股 11.54%。

近日，喜茶确认放开加盟这一消息无疑是新茶饮行业的热门，有行业人士表示，这可能也是喜茶在为上市做准备。喜茶如成功上市，腾讯收获的 IPO 中也将再添一员猛将。2019 年腾讯与红杉中国以数亿元投资喜茶 B+轮融资，正式入股喜茶，2021 年腾讯再次参投喜茶 5 亿美元 D 轮融资。

2021 年腾讯消费行业投资的喜茶和和府捞面还在上市准备中，而卫龙已经在近日正式登陆港交所。资料显示，在上市前的 2021 年卫龙完成了 6.59 亿美元 Pre-IPO 轮融资，该轮融资由 CPE 源峰和高瓴领投，红杉中国、腾讯、云锋基金跟投。其中 CPE 源峰投资 2.18 亿美元，高瓴投资 1.1 亿美元，腾讯、云锋基金分别投资 6000 万美元。

BAT 三家中，腾讯虽在今年放慢在消费行业投资步伐，但从这两年来看，依然是积极布局的态度。而百度和阿里，却明显投资热情降低。IT 桔子数据显示，百度今年在消费行业仅投资预制菜品牌珍味小梅园，去年也仅投资了口腔护理产品品牌冰泉 blispring。

阿里在消费行业的投资步调与百度相差不大。今年阿里并未投资消费品，去年也仅投资 2 家消费品牌，分别为线上线下一体化商超零售品牌 T11 生鲜超市及酒店无人售货机服务商及时格子。

除 BAT 外，美团、字节跳动及小米近两年也在消费领域有投资动作，但也多集中在 2021 年。

坚果炒货经营商薛记炒货在今年获启承资本和美团龙珠 6 亿元 A 轮融资，该笔融资也是美团今年在消费领域的唯一一笔投资。

与今年的慢节奏不同，2021 年美团在消费领域接连投资 7 家公司，涉及咖啡、奶茶、快餐等众多细分领域。

咖啡连锁品牌 Manner 咖啡于 2018 年获 8000 万 A 轮融资，2020 年又获 H Capital、今日资本、Coatue Management 数千万美元战略融资，2021 年 Manner 咖啡连续斩获 3 轮融资，分别为淡马锡 Temasek 数千万美元 A+轮融资，美团龙珠数亿美元 B 轮融资及字节跳动数亿美元 B+轮融资。近日，市场传言 Manner 咖啡计划明年在港上市，但随后其创始人韩玉龙便否认了这一消息。

Manner 咖啡虽未将上市列为下一步计划，蜜雪冰城的上市似乎已板上钉钉。9 月，中国证监会官网显示，蜜雪冰城 A 股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。2021 年，美团龙珠参与蜜雪冰城 20 亿 A 轮融资，招股书显示，IPO 前，美团龙珠持有蜜雪冰城 4% 股份。

字节跳动 2022 年并未投资消费品牌。2021 年其除参与 Manner 咖啡投资外，还是口腔护理品牌参半 NYSCPS、火锅中餐连锁生鲜便利店懒熊火锅、健康速食品牌鲨鱼菲特、酒类产品生产商厚雪酒业空卡及手打柠檬茶饮店柠季的投资方。

与字节跳动节奏相似的是小米，今年小米也并未投资消费品牌，但在 2021 年，小米也是 5 家消费品牌的投资方。水果冰淇淋品牌 OrangeStar 橙色星球、贴身衣物品牌完型科技、个人护理美容品牌 inFace 茵菲斯等。

整体来看，互联网大厂今年在消费领域的投资热情并不高，一方面大厂投资在整体收缩，另一方面当然这与消费行业今年整体发展相对平缓有关。以全年活跃投资机构来看（根据已公开数据），梅花创投为消费领域最活跃投资方，但也仅出手 10 多次，排在之后的为险峰长青，出手 10 次，到第三名为壹叁资本，出手仅为 5 次，之后便又是一家 CVC 机构，即小红书。

作为年轻人生活方式平台，小红书在 2021 年获淡马锡、腾讯领投，阿里巴巴、天图投资、元生资本跟投的 5 亿美元战略投资。今年小红书加大了对外的投资布局，战略投资母婴品牌熊猫步步、彩妆品牌 Dewy Lab 淂意、时尚服装品牌辰砂科技、低温肉制品品牌本味鲜物等消费品牌。

无论从哪方面来看，「促销费」都是 2023 年的工作重点，势必也会出现政策倾斜。而近几年政策因素对一级市场投资又有着较大的影响，随着政策和市场回暖，2023 年的消费行业是否可以一改今年的疲态，再次焕发新生，我们且看。

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