消失500多天,李子柒要回归了?

在网红不断迭代的时代,停更一年无疑是致命的打击,必然逃不开粉丝下降、被粉丝遗忘的宿命。

徐晓倩时代财经APP2022年12月27日

停更531天后,李子柒和微念的拉锯战似乎迎来了大结局。

12月27日,微念在官方公众号发文称:微念与李子柒在绵阳市中级法院的调解下,双方达成和解。

天眼查App显示,近日,四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更:监事由刘同明变更为蒲倩云;杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。目前,李子柒为该公司疑似实际控制人。

去年8月,李子柒在微博控诉“资本好手段”,拉开了与微念的官司。期间,李子柒两次起诉微念和曾经的伯乐刘同明。今年1月、3月,微念公司两次起诉子柒文化。

在外界看来,除了更新官司进展,李子柒几乎在互联网销声匿迹,她的最后一条视频停留在去年7月14日,该条视频微博观看量近6000万。

12月27日,时代财经联系微念相关人员询问后续计划,对方表示:“告一段落,共启新章”。

在网红不断迭代的时代,停更一年无疑是致命的打击,必然逃不开粉丝下降、被粉丝遗忘的宿命。

此前,李子柒抖音粉丝超过5494万,微博粉丝2756万,快手粉丝1029万,B站粉丝729万。根据最新数据,截至发稿,李子柒抖音粉丝5094.8万,微博粉丝2638万,快手粉丝975.4万,B站粉丝765万。

消失的一年多里,李子柒国内全网掉粉数量超过530万。不过,李子柒的海外油管账号关注量不降反增,粉丝量涨了230万。

尽管李子柒逐渐从喧嚣的社交世界隐退,但江湖仍有她的传闻,全网都在寻找下一个李子柒。但是,无论是顶着“男版李子柒”头衔的张同学、新疆00后噶羊少女,还是近期闯入公众视野的乡村说唱女rapper刘学坤,都无法延续比肩李子柒的热度。

近期,从抖音走红的张同学开启了常态化直播布局。红人点集数据显示,张同学近7天带货6场,总销售额仅为500万-750万元。

失去了李子柒这张王牌后,微念也在尽力追回损失。

今年年初,微念推出的新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线,一年时间,其天猫旗舰店粉丝量近44万,虽然无法与李子柒螺蛳粉相提并论,但也具备了独当一面的能力。

此外,微念也在寻找“李子柒”的替代品。据公开资料显示,微念旗下子公司尔西文化签约艺人,包括香喷喷的小烤鸡、仲尼等几十位网红,遗憾的是,没有一人具备李子柒的网络影响力,商业变现能力更是望尘莫及。

值得一提的是,微念旗下靠复古港风走红的网红“壶提提”转型国风路线,其视频的制作风格向李子柒靠拢,但从热度来看,观众并未买账。

李子柒与微念的纠纷背后,是红人和MCN公司难以调和的利益分配。

早在李子柒和微念公司签订长期合作关系时,双方之间就有条清晰的分界线:李子柒专心从事内容创作,微念方面负责视频推广,推广费用双方共同承担。

这一做法,让红人退居商业化的幕后,至少在观众眼里,李子柒一直是活在田园世界里的古风仙女,而不是活跃在前台的商业女王,这有助于保持IP形象的长期稳定性。

然而,这也埋下了李子柒与微念分道扬镳的隐患。2020年,李子柒品牌的销售额达到了16亿元,但这些收益与李子柒本人无关。

对于李子柒和微念来说,和解或许是双方博弈一年后的最优解。在无法制造下一个顶流的困境下,失去李子柒的微念,等于失去了资本市场的想象空间;500多万粉丝的离开,也提醒着李子柒,观众不可能无限制地等下去。

不过,可以确定的是,距离李子柒重新回归公众视野不远了。

 

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