2万字文件，如何为「扩大内需」划重点？

2022年12月14日，中共中央、国务院发布《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》；

2022年12月15日，国家发改委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》；

2022年12月15日至16日，中央经济工作会议在北京举行，会议指出，明年的经济工作重心首要一点便是着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

两份文件，一场会议，一个面向2035年的远景规划就这样被提上议程。

这对于消费行业的企业来说，无疑是一个利好的消息。面对这样一个系统性的长期的复杂战略规划，理解字面的含义也许并不难，但难点在于找到那些与自己息息相关的关键信息。

消费企业如何基于此规划构建自己的战略远景？投资机构又如何识别机遇组合布局？时代尘埃之下的个体又应该如何找到自己的方向卡位，做出更加目光长远职业选择？

CBNData最新数据可视化栏目「数洞」第一时间针对这两份文件原文进行了高频词分析，试图以更为直观浅显的方式让读者看见这份文件中隐藏的关键信息。原文件共有11章，我们将重点分析章节三促进消费篇、章节四优化投资篇和章节六供给侧升级篇。

三重压力下，扩大内需是必选项

“当前我国经济恢复的基础尚不牢固，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大，外部环境动荡不安，给我国经济带来的影响加深。”这是刚刚结束的中央经济工作会议上对于当前中国经济形势的判断表达，相信很多行业中的人士感受会更加深刻切肤。

没错，不确定性，从2020年开始便成为了商业世界的“新常态”，这三年来，这种不确定性往往带来更多的，是损失。灵活的组织、韧性的供应链和敏捷的架构，成为企业想要在这种环境下生存发展的新“道”。

但生存之外呢？

是发展。而发展，尤其是跨越式的发展，除了方法正确，还需要把握住时代的机会。

在不确定的环境中穿过噪音捕捉确定的信号，是领导者所需具备的能力。扩大内需是很大的一个信号，个中噪音也很多很杂，希望每一位读者可以带着自己的独特认知和理性判断，理解这些统计数据背后的含义。

一号高频词——发展

「发展」无疑是这份文件的头号高频词汇，共计出现201次，但这里的发展是指「高质量的发展」，如何通过消费、投资和供给侧的升级去实现这种高质量发展，是需要被进一步回答的。

5大目标背后的隐藏问题

两份文件都指出了实现扩大内需远景的5大目标，但其实目标背后是一串需要被回答的问题。

通过高频词分析发现，绿色为趋势类词组中最为高频出现的词语，除了文件中单独用一个子章节强调“大力倡导绿色低碳消费”之外，作为横向趋势，它也出现了在其他的位置，比如投资中强调基建的绿色化发展、城市规划中的绿色属性、农村现代化中的绿色建材以及传统产业升级的绿色化改造等等。

赛道的高频词则最多出现在旅游、文化和家政领域。在看赛道的时候，仍需回到原文情景中，找到与扩大内需发展方向相匹配的关键议题和趋势，以此作为参考制定中长期战略，或者对当前的业务前景进行综合判断，也是一种寻找确定性的方式。

大消费的世界等不到“风”来

整个投资目标章节，最抢眼的高频词便是基础设施。主要涉及制造业、农业的上游，对于想要扎根供应链，溯游而上的消费品企业而言，在这其中找寻自己的核心发力方向，也不失为一种借力的思路。

释放内需，制度先行

城乡协调释放潜能、深化改革提供动力、共同富裕积攒潜力、安全保障航夯实基础，这四章回应了目标2，即完善分配格局以释放内需的潜能。高频词显示出分配问题仍是政府的主场，当然资本在这其中也会有施展的空间，不过最核心的重点在于指出未来释放的内需会在哪里。

供给侧提质，最值得关注的企业机遇

这一章，回到了企业的主场，供给侧的提质升级也一直是很多消费品牌持续在做的事情，行业标准的建立、人才梯队的建设、数字化的产业升级、核心技术材料的研发......每一块骨头都很硬，但确实是时候去啃了。

针对一份文件的高频词梳理并不能给到商业成功的所谓“答案”，但噪音与价值信息同在，希望可以帮助正在看这篇文章的读者拨开一些冗余的杂音。

撰稿 | 三木

审校 | 逆光

数据分析&设计 | 三木