C说新品 | 穿貂走“绿毯”,“它消费”升级到这个地步了?

露营帐篷、豪华树窝,毛孩子们的圣诞战服都准备好了吗?

北河第一财经商业数据中心原创2022年11月25日

随着人群结构和生活方式的改变,它经济、银发经济、悦己经济等成为新的消费热点,新的消费趋势形成的同时,其背后不同人群的细分需求也值得品牌们去深挖。因此,C说新品之消费“新势力”栏目将聚焦Z世代、母婴、银发族和养宠一族四大人群,通过搜集相关新品信息,介绍细分人群中的新场景、新应用、新趋势和新动态,为您呈现关于消费“新”人群的新品资讯~

C说新品栏目每周一更,包括食品饮料、美妆个护、珠宝配饰三大行业和消费“新势力”人群,欢迎收藏关注不迷路~本期我们来看看“它经济”下的新品。

疫情之下,人和宠物之间的相处时间被大大拉长,宠物真正成为可以依赖的“家人”。地位不断提高的同时,宠物行业也迎来消费升级:口粮上要选择更加优质的,保险也要安排上,就连睡觉用的小窝和服饰也更加精致了。C站观察到,在节日给爱宠买东西已经成了营造氛围感的一种方式,不少宠物品牌最近都推出了圣诞限定和冬日新品。那么这些新品有哪些与众不同,又是如何戳中铲屎官的“心巴”的呢?一起来看看吧。

【新品名片】QMONSTER圣诞限定款毛绒发声玩具

图片来源:QMONSTER宠物用品旗舰店

价格/规格

599元/个

亮点

“古老”的圣诞树单品虽然永远不会出错,但千篇一律难免也让消费者产生审美疲劳,怎么才能给单品“提亮”?这款圣诞树毛绒玩具将树上的小玩偶设置成可拆卸的魔术贴,消费者可以随意摘取拼装。玩具内部装置发声器,狗狗啃咬时会发出声音吸引注意力,提高狗狗积极性。另外,设计者也考虑到啃咬的安全性,毛绒均使用环保材料,让毛孩子可以任性玩耍。这也是Qmonster品牌的亮点,在保持产品搞怪有趣的同时融入人性化的设计理念,产品中添加叫具、配件等元素,更符合宠物的生活习惯和习性,这也是当下宠物“拟人化”趋势下品牌需要格外关注的地方。

除了圣诞树,在宠物配饰上下功夫也能让人眼前一亮,比如这款造型可爱的宠物围兜。

【新品名片】mookipet狗狗猫咪圣诞围巾

图片来源:mookipet旗舰店

价格/规格

39元/个

亮点

谁不想给自己的宠物打扮成一个小可爱呢?这款毛绒兔耳围脖采用仿兔绒针织拼接工艺,领片预留穿戴孔,保暖且不易挣脱。立体兔耳造型搭配中国红配色,温暖喜庆的氛围呼之欲出。此外,店铺中还有眼镜、项链、帽子等多种配饰选择,让宠物在保暖的基础上又能凹造型,不同风格满足铲屎官们的各种审美。根据介绍,Mookipet旨在打造“萌宠潮范”的品牌调性,产品由服装设计师漫画师团队打造,产品的设计风格丰富多变且富有创意,因此受到不少年轻人的喜爱。

当然,在圣诞节这个受众较多的节日,线下同样是宠物品牌推新的好场景。

最近,山姆在线下商超和山姆云app同步上新了圣诞宠物系列,主题套装既有小火车、圣诞树、麋鹿等具有节日氛围的经典款,也有帐篷这种结合当下露营热点的创新款。几大元素叠加,瞬间氛围感十足,吸引了众多铲屎官们前往陈列专区打卡。

图片来源:小红书@鹿儿鸭

据了解,这一季的圣诞套装是zeze和山姆联合推出的限定款。zeze品牌可能大家比较眼熟,前几日刷屏朋友圈的魔性“蹦蹦鸡”就是它和肯德基的联名款产品。作为2015年从公司业务体系中独立的新品牌,zeze已经和不少品牌合作过。据CBNData不完全统计,zeze的联名对象包括肯德基、山姆、张小泉、太二酸菜鱼、二条商店等,通过联名营销,zeze搞怪奇特的宠物玩具风格也逐渐出圈。除了圣诞套装,zeze最近还上新了一系列秋冬新品,比如下面这个高领拉链小马甲。

【新品名片】zeze冬季小猫高领拉链加绒马甲

图片来源:zeze旗舰店

价格/规格

56元/件(S/M码)

亮点

这款小马甲整体采用奶白色色调,营造出冬日温暖的氛围感。袖口、拉链等位置用彩色点缀,加上高领的拉链设计,让这件服饰看起来活力满满。虽然说是马甲短袖,但是采用的是羊毛绒材质,内里柔软填充,给宠物软绵绵的包裹感,不仅方便穿脱还能保暖防寒。

是的,宠物也需要一些毛茸茸的东西来过冬。虽然它们自带的毛能够抵御一定寒冷,但对于一些体型较小的动物,面对严寒时自带的“貂”就显得不太够用了。一些服装品牌也注意到这个需求,跨界推出宠物保暖服饰——比如新锐品牌蕉内。

【新品名片】蕉内绒绒555C半边绒宠物服

图片来源:Bananain蕉内旗舰店

价格/规格

119元/件

亮点

绒绒家居服是蕉内去年的爆款产品,绒绒系列基于动物绒毛仿生模拟不同动物绒毛的长度、曲度和结构。用熊绒绒、兔绒绒、猫绒绒和羊绒绒,分别对应半边绒、法兰绒、珊瑚绒和仿羊羔绒四款面料,形象的动物绒毛可以营造出天然的辨识度与记忆点,让用户能迅速挑选到合适厚度的产品。今年蕉内除了向动物们学习保暖技巧,还为宠物打造了同样保暖的亲子装,撞色设计和贴合版型将潮流,保暖等元素结合在一起,遛狗时的出街装备这不就有了。

如今,宠物消费不再是简单的吃饱穿暖,无论是圣诞套装还是家居服,都说明宠物消费正向着更细分和高端的方向发展,这也体现了“它经济”消费升级的趋势。如果觉得圣诞和冬天都还为时尚早,那眼下如火如荼进行的世界杯也是一个可以做成同款的热点,比如下面这两个紧跟时事的宠物用品。

【新品名片】魔力猫盒世界杯主题猫抓板猫窝一体玩具

图片来源:MollyBox旗舰店

价格/规格

39.9元/件*喵喵世界杯盒

亮点

喵喵世界杯盒其实是一个足球造型的猫窝,这款产品的豪华版套装更有看点,套装内含足球场猫窝、足球场地小毯子、拉拉队逗猫棒、守门员手套、喵喵弹力足球等多个产品,还有卡牌、贴纸、记分牌、喵力神杯等装饰配件,各种小设计考虑的十分周到,可以说将世界杯周边1:1还原了。当铲屎官们为了世界杯熬夜,一旁的猫猫可以在“mini足球场”上踢球,也可以一边看球一边和猫互动比赛,既有陪伴也有乐趣,氛围感和满足感集齐了。

光有球场还不够,属于宠物们的专属球衣也要配置齐全,LazyEazy联名ARCH推出了一款狗狗运动衣。

【新品名片】LazyEazy*ARCH联名宠物拼色运动球衣

图片来源:Lazy Eazy旗舰店

价格/规格

228元/件

亮点

Lazyeazy联合时尚品牌Arch by Roaringwild推出全新的跨界联名系列,这款球衣灵感来源于80-90年代复古运动风潮,结合同时期流行的宠物小精灵、GAMEBOY掌机、8bit像素等复古游戏元素进一步延展。而这款新品的价格也确实不低,相当于人类服饰的“潮牌”价位。近年来LV、Hermes、Burberry等国际大牌纷纷推出宠物周边,奢侈品牌的集体试水无非是想在中高端养宠人群中抢先占领心智。可以看到,当前国内一些原创品牌也开始将目光放在更高端的市场上,不知道未来能否跑出宠物界的国产潮牌。

作为在疫情下抗压性极强的宠物赛道,“它经济”的风愈吹愈烈。最近,第24届亚洲宠物展(简称亚宠展)在深圳举办,参与的宠物品牌超过10000家,对比2021年预计参加的3000家品牌整整翻了两倍,足以可见宠物赛道的火热程度。

2022亚宠展部分参展品牌预览 图片来源:小红书@亚宠展

随着越来越多的企业加入争抢蛋糕,那些还没有被注意到的垂直领域可能孕育着更多的机会,同时也吸引了一些嗅觉灵敏的企业加入。比如近日,新希望集团孵化宠粮品牌“品然PRUERAN”,聚焦宠物体重管理,并发布了“补能增重”和“控卡减重”两个系列产品。

当宠物开始被“人格化“,千亿元的市场规模将涌现更多的“宠物+N”的创新产品,如今“宠物+健康”的体重管理产品已经出现,未来“宠物+旅行”,“宠物+元宇宙”还会远吗?此外,一些线下体验店也迎来蓬勃发展,市场上已经出现了买手店、养老店、抗初老这种定位中高端人群的新型宠物消费模式,这也体现了品牌对“它经济”多种业态的不断尝试。根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,在如此庞大的市场和可观的增速下,关于宠物的消费世界,想象力的确还有很多。

 

作者:北河
审校:逆光

 


 

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