小众景点跟拍月入2万,旅游约拍生意好做吗?

疯狂旅游的年轻人,又带火了一门好生意。

苏琦开菠萝财经2022年11月22日
你在社交平台刷到过这样的照片吗?这些拍摄于福建泉州蟳埔村的照片,因为极具风情特色,带火了这座小渔村。现在到蟳埔旅游,拍一张头上簪花的照片,已经成了打卡必选项。
图源 / 小红书
“反向旅游”的火热,让更多年轻人选择将蟳埔这样的小众城市作为旅游目的地。根据去哪儿网旅行统计,不少“冷门城市”的酒店在今年暑期的预订量同比2021年增长均超3倍。
当越来越多年轻人到这些小众城市游玩,“约拍”被带火了,也被叫作景区跟拍。他们提前约好一位当地的摄影师进行拍照,一般一个小时左右就能完成。在之后的一周内,他们就能收到精修图,自己再配上文案,就能发到社交账号上了。
在这些年轻人看来,穿戴上有民族特色的服装和造型拍照,价格不一定贵,但足够新鲜,不失为一种高性价比的在社交网络出圈的方式。
在抖音坐拥1168万粉丝的网红垫底辣孩,也在间接助推小众城市约拍生意的火热。今年6月,凭借变妆视频爆火之后,垫底辣孩拍摄了一系列“城市宣传片”,在视频里,垫底辣孩体验当地民俗、穿民族服装,不少网友因此燃起了去小众城市旅游和拍照的热情。
垫底辣孩拍摄的小众旅游城市“大片”
当地的摄影师也因为约拍的火热,频频爆单。在部分受欢迎的小众城市,客人需要提前半个月甚至一个月预约。约拍同时催生出了当地的产业链——服装租赁-化妆造型-景区取景-约拍-美食住宿。据一位拍摄影师透露,在旺季,有摄影师能轻松月入2万元以上。
看到行业的前景,越来越多年轻人正在加入约拍摄影师的行列,他们认为,只要一直有人到小众城市旅游,约拍这一行就不会有淡季。但实际上,有经验的摄影师们表示,约拍看似门槛不高,但付出的成本并不低。在小众城市做约拍,并不容易。

小众城市约拍,到底有多火?

“十一还有档期吗?”距离十一还有半个月,新人摄影师“香辣肉丝没有肉”的档期已经被约满,但约拍邀请还在陆续发来。
很多人首先关注到她发的一张朝鲜族服饰的客片,清透的色调、发光的发丝,正是今年流行的风格。账号粉丝数尚不满500的她,那个帖子的点赞收藏数达3000多,十一有延吉旅行计划的游客很快占满了评论区,纷纷“礼貌问价”。
最终,她的十一档期全部被约满,至少接了60多单。她的报价是每单399元(不包妆造),粗略预估,一个月进账有2.3万元。“最忙的时候一天能拍4组,一组花一个半小时,八成是游客。”
“香辣肉丝没有肉”是名大四学生,自学摄影。在这之前,她在学校内为同学拍摄毕业照,后来找了一些互勉(为客人免费拍照练手)的模特练习人像摄影。今年8月,她正式开始接单,拍摄延吉朝鲜族服饰。
像她一样爆单的摄影师们还有不少。一组数据也能证明约拍的火热——在微博上,约拍超话有23万粉丝,帖子超11万;抖音上,约拍话题的播放量超809万次;小红书上,“约拍”相关的笔记一度超319万条。
小众城市约拍的火热,摄影师们的爆单,除了“反向旅游”的大背景外,也与年轻人拍照需求的变化有关。
首先是人们的出游受到疫情影响,为了在旅行中留下更多美好的影像,约拍的需求变得火热。“香辣肉丝没有肉”解释道,人们好不容易出远门玩一趟,钱已经花了,不如多拍几张照片留作纪念。她自己平时出去玩,相机快门都停不下来,在家出不去的时候,会翻相册回忆。
另外,游客到一座小众的旅游城市,也想体验当地的民族风情和地域特色,约拍就是一种不错的体验方式。
阿龙之前是一家婚纱影楼的摄影师,受西双版纳景区拍照的启发,阿龙于2020年年底开始在芒市(云南省德宏傣族景颇族自治州首府)当地做民族服装的约拍,并开了一家“安曼摄影”摄影工作室。据他介绍,不到半年,当地就涌现出了很多类似的摄影工作室。
他的摄影工作室的订单,八成来自外地游客。让他印象最深的是,刚开店时,很多人不知道芒市,等他们将作品传至社交平台,不少网友看到地标性的金塔银塔后,被这种异域风情吸引,会在周末专程“飞”过来拍照。
年轻人追求自我表达的需求,也进一步带火了约拍。
真真和搭档两个人玩摄影多年,今年3月,两人裸辞,在福州成立了一家摄影工作室。她观察到,有“小三亚”之称的福州平潭岛、泉州蟳埔,都以旅游业为主,约拍也是近两年衍生出的一个火热产业。真真接待的客人中,游客的比例也在上升,她认识的蟳埔本地的摄影师更是生意火到爆单。
据真真介绍,约拍的客人都比较年轻,她九成的客人是95后、00后甚至05后。“现在大家更重视自我展示、自我表达,年轻人会觉得约拍正变成像呼吸一样的平常事,他们来拍写真,也是想来体验一种‘变身’,看到自己更多的可能性,来体验当‘别人’的一天,是平淡生活中的一种调剂。”真真称。

约拍是门赚钱的生意吗?

相比于影楼的团队合作,很多约拍摄影师是一个人单打独斗,但完成一次摄影服务的成本并不低,妆造和后期之外、比传统影楼还多了景区门票和交通费用。
承担不了前期成本的摄影师们,往往会选择不包妆造和服装,这也带动了当地服装租赁-化妆造型-景区取景-约拍-美食住宿的产业链联动。
沐辰是肇兴的一名约拍摄影师,肇兴位于贵州省黔东南州黎平县,是一座侗族村寨,游客为他带来的增量订单能占到四成。他拍一组照片的价格是399元(包妆造),其中化妆和租衣服要花80元。他和服装店老板一直保持合作,服装店里有客源,也会找他过去拍照,五五分成。“因为服装店老板更有拉客经验,让客人租衣服的同时拍照。”沐辰称。
据“香辣肉丝没有肉”的观察,约拍火了之后,很多商家在当地的民俗园开店,提供衣服租赁和妆造服务,“去年还只有一两家,今年一连开了10家左右”。
为了获得更多客人,这些商家还会顺着客人找到摄影师,咨询合作。这样合作模式下,商家一般会把拍摄费用的七成给到摄影师。但“香辣肉丝没有肉”拒绝了这样的合作,“首先是我自己的客源都拍不过来,另外,我不想流水线出片,商家介绍的客人虽然很多,但我又变成了产业链上的一环。”
生意火爆之后,约拍圈也“卷”了起来。
首先体现在价格上。这些小众城市的约拍价格,通常是199元、299元和399元三个价位。不少地方出现了“价格战”,一些服装商家和摄影工作室利用客流量大的优势,做低价促销或多送照片的活动,直接拉低了当地约拍市场的价格,个人摄影师的定价也很难提升。
除此之外,外地团队也嗅到商机,过来“抢”生意。多位摄影师都提到,一些原本在热门旅游景点的摄影团队,也会到小众城市来拓展新客源,导致市场竞争激烈。
在这样的生态里,为了多赚钱,摄影师们只能多接订单。对他们而言,时间就是金钱。阿龙的工作室在今年暑期迎来旺季,最忙的时候一天接20单。“摄影师不能准点吃饭、不能上厕所,都是常态,这行很多人都会有老胃病。而且还得跟客人不停地互动,引导他们摆姿势、缓解面对镜头的紧张感、让他们放松,到了晚上累到不想说话。”阿龙称。
其次,个人摄影师还常陷入没有客源的焦虑里。如果不努力运营社交媒体账号,就很难积累粉丝,后期也将无法涨价,因此在圈内,几乎每个摄影师都有自己的社交账号。
据摄影师们总结,运营社交账号的“流量密码”主要有三种,一种是精美的客片分享,以漂亮模特作为首图,为了流量必要时加标题党;二是经验和技术分享帖,如果干货多,不仅吸引客人还会吸引同行;三是靠网红和客户在社交平台上宣传引流,@他们的账号。
阿龙刚做工作室的时候,拍过一个200多万粉丝的旅游博主,第二天,他意外地在社交平台上刷到了这位博主的分享,后来那位博主还在一期芒市旅游攻略里再次提到了他,“直接爆单了”。
多位摄影师告诉开菠萝财经,这类约拍几乎没有淡季,寒暑假、元旦、小长假往往都会约满,周末还会有很多本地客人,不过由于时间与人力限制,个人摄影师们接单量有限,换算下来,单人月收入平均在1-2万元之间。
进入11月,一些小众城市即将进入下一个旺季,有人会到寒冷的北方城市看雪景、有人会到温暖的南方城市避寒。摄影师们的共识是,“只要一直有人来旅游的话,就不会有淡季。”

约拍摄影师是个好职业吗?

约拍摄影师看似“会拍照片就能赚钱”,也让一些年轻人跃跃欲试,但这真的是一个吸引人的职业吗?
其实约拍对摄影技术的要求并不算高,且拥有几种固定的拍照模板。这个圈子的尾部摄影师最多,可以在短时间内赚到一笔钱,但很快也会遇到瓶颈,想往腰部、顶端走,非常困难。
开菠萝财经与多位摄影师交流发现,从业者都比较年轻,95后、90后居多,有的是学生,有的刚毕业参加工作不久。他们因为对摄影感兴趣,或看到约拍的收入不错,转为全职约拍摄影师。
约拍摄影师的女性居多,因为服务的客人多是年龄在00后和95后之间的年轻女孩和情侣,还有一些过来旅游、拍摄的网红。
约拍摄影师的进阶方式通常是,从“互勉”或影楼学徒做起,再独立单干,有的会逐步成立摄影工作室,很多头部摄影师还会通过开班授课或转向商业、时尚摄影盈利。不过有摄影师称,现在培训班鱼龙混杂、水平参差不齐,已经不再受欢迎。
一方面为了提升收入,另一方面或许是厌倦了重复的拍摄,多位摄影师称,自己想转型做小众风格、电影风格的写真摄影。
“大众化的约拍照片,拍久了就会有一种原地踏步的感觉,电影感的写真更考验技术,更偏艺术创作,摄影师也会更有成就感。”沐辰2019年毕业后,去影楼学习专业的人像摄影——打光、构图、与客人沟通。去年元旦,他经朋友介绍来到肇兴,现在一边做约拍一边探索自己的风格,不想过早的局限自己。
为此,他正在努力做账号涨粉,“粉丝多才有底气,加上摸索出自己的风格,后期档次上来价格才能稍微高一点。”沐辰称。
真真的工作室主打的就是复古风格的写真,标价为899元和1599元两档。通常,一天只接一组客人,月入2万多元。“就算是拍同一个题材,面对不同的客人,我们也会根据他本人的特点,思考、设计拍摄内容,因此前期的构思和沟通成本比较高。”真真介绍,她也会鼓励客人在写真中展现自己的个性。
不过即使成立了工作室,要赚钱也不容易。真真称,刨除器材耗损、化妆品、房租等费用,两个人目前刚刚盈亏平衡,工作室成立8个月了,但自己的收入相当于过去工资的2/3。之前她是一个跨国大型连锁彩妆品公司的经理。“还是需要积累粉丝和作品”,真真称,摄影师的目标都是一致的。
不过,去小众城市旅游带来的热潮,还在继续,摄影师们依然对约拍保热情。他们说,自己所在的小众城市,还有更多村寨可待挖掘。“而这些还未开发完全的小众城市,需要进行更好的宣传、匹配更完善的基础设施,辅助更多样的产业开发,才能维持热度。”“麻辣肉丝没有肉”建议。
与此同时,在小众城市,约拍生意的客源不断,摄影师们逐渐开始积累自己的回头客。这也激励着摄影师们坚持做下去,“约拍很累,但能靠一门手艺养活自己,还可以拍帅哥美女,可以认识很多朋友。”多位摄影师异口同声地说。
*应受访者要求,文中真真为化名。

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