宝尊电商收购Gap大中华区业务,能盘活昔日快时尚王者吗?

Gap集团日前已和国内电商巨头宝尊电商达成协议,后者旗下全资子公司将以全现金交易方式收购负责运营Gap大中华区业务的两家实体。本次股权交易基准对价为4000万美元。

周惠宁LADYMAX2022年11月8日

来源:LADYMAX(ID:lmfashionnews)

作者: 周惠宁

在把英国电商业务交给Next集团后,Gap大中华区业务也终于找到买家。
据时尚商业快讯,Gap集团日前已和国内电商巨头宝尊电商达成协议,后者旗下全资子公司将以全现金交易方式收购负责运营Gap大中华区业务的两家实体。本次股权交易基准对价为4000万美元约合2.89亿元人民币,视协议最终调整情况,总交易金额不高于5000万美元约合3.6亿元人民币,交易预计将于2023年上半年完成。
消息发布后,宝尊电商股价周一盘后下滑2.54%,目前市值约为2.48亿美元。
根据协议,宝尊电商将获得Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品,同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年,首期为10年,可续约两次,每次5年。
Gap集团于2010年进入中国市场,在线下及阿里巴巴电商平台天猫同时开展经营,至今累积了近3000万会员。自2018年以来宝尊电商一直负责帮助Gap在大中华区开展数字化创新业务,加速电商版图的布局。
不过今年8月有消息人士透露,Gap在国内的多家门店正在进行撤柜清仓,在全国多个城市大范围关店。另据天眼查APP显示,目前Gap在国内三分之一的分公司已注销。
Gap品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在声明中表示,与宝尊这样的中国电商服务专家深度合作,将能够进一步释放品牌增长潜能,实现与新老客户更密切的联结,也会持续创新,因地制宜地为消费者提供更多个性化且以服务为导向的消费体验。
宝尊电商董事长兼首席执行官仇文彬特别强调,与Gap集团达成的交易标志着全新业务线“品牌管理”正式推出,未来会通过技术与数据驱动的产品和消费者运营帮助Gap提升品牌在大中华区的影响力以及覆盖更多消费者,发掘更大的增长潜力。
宝尊电商是一家第三方电子商务服务商,致力于为品牌和零售商提供电商代运营服务,包括网站搭建、更新及托管以及数字营销等,除Gap外,代理品牌还包括Valentino、Nike、李宁、玖熙、Levi's等,最新的合作伙伴数为355家,赋能超过40%的品牌合作伙伴开展多渠道业务。
为进一步渗透服饰品类并巩固其领导地位,2021年该集团收购了上海奕尚网络信息有限公司。奕尚成立于2008年,总部位于上海,是一家专注于将国际时尚品牌引入中国的电商解决方案提供商。
同年4月,宝尊电商还与复星国际控股子公司复星时尚达成战略联盟,以深度挖掘不断增长的中国奢侈品市场机会。为此,宝尊电商还收购了主要为高端及奢侈品牌提供进入中国市场策略服务的Full Jet的全部股权。
在截至6月30日的上半年内,宝尊电商交易总额GMV同比大涨38.4%至400.84亿元,营业收入同比下滑5.1%至41.06亿元,净亏损2亿元。不过在第二季度内,宝尊电商的服饰类电商代运营业务依然实现1%的增长至2.44亿元,主要得益于奢侈品牌31%的强劲增幅提振。
不过有分析人士认为,宝尊电商接管Gap大中华区业务后将面临严峻挑战。
Gap最新发布的财报显示,在截至7月30日的三个月内集团销售额同比下滑8%至38.6亿美元,净亏损录得4900万美元,去年同期的净利润为2.58亿美元,Gap品牌在中国所在的亚洲市场销售额同比增长4.4%至1.41亿美元,门店数净减少至302家。
摩根士丹利则在4月发布的一份报告中指出,Gap依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题,亟需进行重大转型。另有业内人士透露, 已有较为激进的股东向Gap集团董事会提议把Gap品牌分离,以实现更多的价值。
雪上加霜的是,Gap原本押注的救命稻草“YEEZY GAP”已被拦腰斩断。由于YEEZY主理人Ye发布了反犹太人的言论,该品牌已从所有门店召回YEEZY GAP商品,并关闭YEEZY GAP官网。
该集团在声明中还强调其早在9月就决定终止YEEZY GAP原定10年的合作关系。9月初Kanye West的律师也向Gap集团发送了函件决定解约,原因是Gap集团违反了协议,没有按照承诺开设零售店和发布服装。

对于2022财年,Gap集团已撤回年度预测,此前预计收入将录得低个位数的下滑,毛利率将在36.5%至37.5%之间。为节省开支,提升运营效率,Gap集团还于9月宣布裁减500个工作岗位,主要为集团在旧金山、纽约以及亚洲的办事处。

截至周一收盘,Gap集团股价上涨1.64%至11.16美元,自今年以来累计下滑39%,市值约为40亿美元。

 

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