双11首周,自播最出众和最勤快的品牌“花落谁家”?

CBNData发布“2022双11品牌自播效果榜”及“双11品牌自播勤奋榜”两大榜单。

CBNData第一财经商业数据中心原创2022年11月7日

双11大促第一波热潮结束。回顾预售第一周,淘宝坐拥李佳琦、罗永浩、刘畊宏等头部主播,迎来一波高流量高热度。反观抖音,虽然今年双11域内达人主播其关注度无法比肩李佳琦,但是作为品牌营销的新热门阵地,抖音也为品牌自播提供了绝佳“温床”。

CBNData聚焦抖音平台,根据实际带货数据及自播场次发布“2022双11品牌自播效果榜”及“双11品牌自播勤奋榜”两大榜单,回顾并复盘双11预售第一周品牌自播的真实成绩。

双11品牌自播效果榜

从预估销售额情况来看,双11品牌自播成绩最出众的两个品类分别是服饰内衣和运动户外。

服饰本身就是抖音电商最为看重的品类之一,从榜单排名情况来看,鸭鸭成为自播预估销售额最高的品牌。而今年618期间,抖音官方公布的服饰品牌榜中,鸭鸭就跻身前10名,总销售破亿。在服饰大类之外,国货美妆品牌自然堂和家居用品芝华士也成功进入本次榜单。

双11品牌自播勤奋榜

对于品牌来说,在抖音直播的一大“秘诀”就是开设自播矩阵。双11预售第一周,品牌们也使出“浑身解数”运用多个自播账号进行全勤直播。

据飞瓜数据显示,西装品牌罗蒙旗下共有超百个自播账号,自播场次达1601场,是预售期间自播最为勤奋的品牌。而高频率的开播也为罗蒙带去了相应的预售好成绩,在效果榜中排名第二。在清一色的服装鞋包品牌外,家电品牌美的和海尔也成功入榜。

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