天猫双11战报出炉：148个趋势品类增速超100%，44家中华老字号成交额破千万

备受关注的天猫双11昨晚八点启动，“晚八人”不用熬夜也能买买买，根据数字显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。

在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

同时，已有44家中华老字号成交额破千万元，包括：泸州老窖、五粮液、剑南春、凤凰牌、杏花村、沱牌、牛栏山、回力等。（来源：红星新闻）

京东双11“巅峰28小时”开场1分钟，Apple成交额破10亿元

11月11日消息，京东今年的11.11活动于11月10日晚8点迎来最高潮，开启“巅峰28小时”。战报数据显示，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%。（来源：京东黑板报）

SHEIN在巴西试点淘宝模式

近日，跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式：商家直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。此前SHEIN自行设计、采购商品。一位接近SHEIN的人士称，试点的决定在2021年做出，今年3月正式启动。（来源：晚点LatePost）

拼多多Temu向商家公布JIT预售模式

11月10日消息，10月拼多多跨境电商平台Temu向商家开放了JIT预售模式。卖家无需再提前备货到仓，而是根据实际产生的销售订单，在24小时内完成发货即可。前期参与的商家仅限广东附近省份，需缴纳5000元人民币保证金。根据实际销售情况，商家会在每天8点和16点收到JIT备货单，收到后的24小时内，商家需按要求打包发货，发货只能选择“顺丰加急”配送，而运费需由商家自行承担，平台将针对不达时效的商品，根据货品价值对商家罚款。（来源：电商报）

瑞幸签署印尼咖啡豆采购意向书，并在厦门成立一家餐饮公司

11月10日，据咖门报道，在第五届进博会上，瑞幸咖啡与东浩兰生集团共同签署了在印度尼西亚采购高品质咖啡豆的合作意向书。此次采购的印尼咖啡生豆未来将作为瑞幸“小黑杯”精品SOE系列产品推出。此外，瑞幸还在厦门成立了一家餐饮公司。工商信息显示，近日，瑞幸（厦门）餐饮有限公司成立，注册资本1000万元，法定代表人为陆晓杰，由瑞幸咖啡（中国）有限公司100%持股。（来源：咖门）

阿迪达斯三季度中国市场再跌逾25%

日前，阿迪达斯公布2022年第三季度财务业绩。财报显示，该品牌本季度净销售额为64.08亿欧元（约合人民币466.75亿），同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元（约合人民币41.08亿），同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。从地区上看，欧洲本土市场依旧是营收的主要来源，前三季度营收64.7亿欧元（约合人民币471.26亿），同比增长9.3%。大中华区市场持续低迷，前三季度营收仅26.6亿欧元（约合人民币193.75亿），同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。（来源：界面新闻）

优衣库：看好中国市场，未来2个月再开超20家店

优衣库大中华区相关负责人透露，尽管从去年开始，受疫情影响，但优衣库的经营依然稳健，今年到目前为止新开50余家门店，预计在未来两个月将再开超20家门店，其中11月就将在全国开超10家新店，保持每年开拓80至100家新店的速度。目前，优衣库已在中国拥有超900家直营门店。（来源：澎湃新闻） 

鼎味泰启动IPO：主打鳕鱼制品和关东煮食材，海底捞、全家、罗森为其客户

据IPO早知道消息，江苏鼎味泰食品股份有限公司（以下简称“鼎味泰”）于2022年10月26日同民生证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。据悉，鼎味泰成立于2009年，专业研制、生产、销售海洋类食品及鱼糜类制品，主打产品为以阿拉斯加狭鳕鱼为主要原料的鳕鱼制品。目前，鼎味泰主要为海底捞、全家便利店、罗森便利店、良品铺子等提供高端火锅餐饮食材、高端休闲即食食品、高端日式关东煮、高端日式蟹柳等产品。2022年7月，鼎味泰完成近亿元融资。（来源：IPO早知道）

上海港虹桥咖啡贸易平台旗下国际咖啡贸易平台正式上线

11月6日，上海港虹桥咖啡贸易平台旗下的国际咖啡贸易平台正式上线发布会暨签约仪式在上海国家会展中心举行，国际咖啡贸易平台发布上线后，将成为全国首个咖啡大宗跨境交易平台，国内外咖啡企业通过该平台实现全球咖啡直接采购，缩短贸易流通，提高贸易效率，节约贸易成本。

据了解，国际咖啡贸易平台由上海市国际贸易促进委员会、上海国际商会咖啡专业委员会等单位支持设立，平台目前拥有交易、物流、仓储板块、供应链金融、跨境贸易。（来源：FoodTalks）

脑白金咖啡首店落地上海

11月8日，据巨人集团旗下“脑白金”官方确认，脑白金咖啡第一家店于11月7日在上海开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名。在这家脑白金咖啡店，可以看到脑白金标志性蓝色、卡通CP白老头金老太、经典蓝瓶等大众熟悉的元素都出现在店面中，设计潮味十足，一改脑白金品牌的传统印象。（来源：北京青年报官网）

京东成立互联网医院新公司，经营范围含互联网直播服务

天眼查App显示，近日，汉中京东互联网医院有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为胡亚男，经营范围含第一、二类医疗器械销售；保健食品销售；互联网销售；健康咨询服务；个人互联网直播服务；远程健康管理服务等。股权穿透图显示，该公司由京东健康旗下宿迁京东天宁健康科技有限公司全资持股，后者由缪钦、李娅云、张雱共同持股。（来源：金融界）

盒马：近一个月火锅销售环比9月增长七成

11月10日消息，盒马数据显示，最近一个月，火锅销售环比9月增长七成，糟粕醋火锅、肥牛寿喜烧等小众火锅受到热捧；鲜驴肉、脆鲩鱼片等鲜品增速迅猛，火锅“冻品为王”的“铁律”正在被打破。天猫双11期间，盒马火锅连续两天单日卖出两万锅，最高单日售出3.4万锅；秋冬交替之际，就已超过去年火锅季峰值。上市第二周，糟粕醋火锅就上涨为首周销售的305%，年轻人成为消费主力，至10月中旬，糟粕醋火锅销量同比9月增长350%左右。（来源：中国网科技）

福布斯发布2022中国内地富豪榜，张一鸣仍居榜单第二位

11月10日消息，《福布斯》今日发布2022中国内地富豪榜。字节跳动创始人张一鸣仍然位居榜单第二位，其财富为495亿美元，较去年下跌99亿美元。电子和互联网行业中，小米创始人雷军今年排名第37位，其财富从去年的179亿美元下降至76亿美元，降幅超50%；京东董事局主席刘强东今年排名第32位，其财富从去年的176亿美元下降至83亿美元。（来源：电商报）

北京规定共享单车预付金额不得超过100元

近日，北京市市场监督管理局官网公布了《北京市互联网租赁自行车骑行卡买卖合同》。根据该合同示范文本，单个账号内骑行卡预付金额度不得超过100元。用户可以购买多张骑行卡，单车平台默认结算时使用针对当前骑行最优权益的骑行卡，如可抵扣的金额相同则按照过期顺序进行计费结算。用户自购买骑行卡之日起7日内未使用的，可向单车平台申请全额退款；平台应在用户申请之日起5日内一次性退回。（来源：北京青年报）

国家药监局：开展化妆品个性化服务试点工作

国家药监局综合司发布关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知，本次试点自2022年11月开始，为期1年，试点工作由国家药监局统一组织，北京、上海、浙江、山东、广东省（市）药监局具体负责实施，各试点省（市）可择优选取1-3家注册人备案人作为个性化服务试点企业。探索个性化服务模式，鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点；研究制定个性化服务相关的规范性文件，通过试点，在符合化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规要求下，进行合理优化，既要保证化妆品的质量安全，又要满足消费者用妆的个性化需求。(来源：钛媒体)

【参与调查问卷，第一时间获取年度营销报告】

CBNData联合Yigrowth（应极数字）发起2023消费品牌流量营销年度观察项目暨“品牌线上营销调研问卷”，将结合各流量平台数据与从业人员的观察视角，为B端用户、品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。

我们诚挚地邀请您扫描以下二维码填写调研问卷。欢迎在问卷末尾留下您的联系方式或邮箱地址，调研成果将被撰写为年度报告发送至您的邮箱。