月饼礼盒成了食品品牌们现状的一个“缩小版”体现。
明天就是中秋节了,但品牌们做月饼不再像去年一样“卷成大饼”了。
多部门明确遏制“天价“月饼 图片来源:微博截图
2022年前8月我国新增月饼相关企业同比减少23.31% 图片来源:企查查
区块链空气月饼获大量关注 图片来源:微博@人类关怀计划
图片来源:微博@teastone茶生活、可可满分、微博@Seesaw Coffee
消费者回归“理性”,月饼也“突然”如此?
1、去月饼化
泽田本家推出联名铜锣烧礼盒 图片来源:泽田本家
tea'stone推出中秋限定款“茶书”《兔子的茶香哲学》 图片来源:微博@teastone茶生活
三顿半设计两款佳节酒礼 图片来源:图左:KOMOREBI-Su;图右:Allen
2、赏月场景化
SeesawCoffee推出“走出去,月光野餐”礼盒 图片来源:微博@Seesaw Coffee
晓醉推出“月亮+晓醉=圆满”中秋礼盒 图片来源:晓醉
3、回归中国风
“颜值设计”过时了,月饼也要讲究“价值感”
1、融合品牌文化
永璞咖啡推出“端正观月”中秋礼盒 图片来源:微博@永璞咖啡
2、创新产品实力
3、文化情感需求
好利来推出哈利波特联名礼盒 图片来源:微博@好利来
“设计该为销售和策略妥协”?食品品牌正看得更长远
1、回归本质做消费品
永璞咖啡推出“端正观月”中秋礼盒 图片来源:微博@永璞咖啡
2、好设计能被市场验证
结语
本文转载自FBIF食品饮料创新(ID:FoodInnovation),已获授权,版权归FBIF食品饮料创新所有,未经许可不得翻译或转载。
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