“大家都一窝蜂挤到了这里，像是挖着了什么宝贝。”赵亮口中所言的宝贝，就是被球鞋圈称之为今夏最火运动单品——拖鞋。

从5月份开始，赵亮的家中不小的仓库，已经被厂家寄送的拖鞋样品塞满。“以前一个视频，拍一款产品，现在都是多款产品做合集测评，不然真的拍不完。”

作为一名抖音博主，赵亮在抖音粉丝50万，他的视频以测评球鞋为主，而进入到夏天，他的视频几乎全部围绕着各种运动拖鞋展开。“无非是为了早点发力，匹克已经赢了几年了，现在大家更多地想去复制去年草牌的成功。”

赵亮所言的草牌，全名「EQLZ INC.」，在2021年获得淘宝6·18户外运动类目新晋品牌第一名。同时，今年草牌已完成逾千万美元Pre-A轮融资。而其飞速增长的秘诀便是其旗下拖鞋类产品。在2021年品牌发布运动拖鞋EQUALIZER OASIS，数次发售，数次被秒空。

一双拖鞋成就一个运动品牌，在消费赛道还在挤泡沫的当下，确实令不少业内人士感到意外。

而在今夏，拖鞋这股热潮不但没有熄灭，反而在更大的层面继续发酵。在以女性为主的小红书平台，搜索运动拖鞋，4万+的笔记收藏量，而在虎扑等体育社群平台中，关于运动拖鞋的讨论、测评、推荐的帖子更是热闹非凡。

在品牌端，一线运动品牌也按捺不住加入到了这场竞争之中，特步、安踏、361度等国内知名品牌纷纷更新了自己的拖鞋新品，从应用当家球鞋的前沿科技，到与明星IP联名，再到多维度设计加持，几乎将自身的绝活都展现了出来。同时，在这场竞争战之中，小众品牌特别是如野球帝等抖音博主自创品牌的加入，更是将一双拖鞋的竞争推向了极致。

在传统印象中夏季专属、家居定位的拖鞋，到底被运动品牌玩出了何种新花样？为何大小品牌都在发力争夺这一原本不大的市场？在体育鞋类竞争格局已然成型的情况下，这场竞争的动力到底来自哪里？是否会有品牌借助拖鞋来完成逆袭？本文试图从三个方向作出解答。

时至今日如果说，你对运动拖鞋的概念，还停留在“踩屎感”，那几乎意味着将要被时代抛弃。

在球鞋博主的太哲的叙述中，现在的拖鞋几乎是可以与顶尖跑鞋媲美的存在。

“距离能实战，就差一块碳板了。以这双鞋为例，中底运用了ufoam超临界发泡技术，内掌还有防滑浮雕底纹。国内品牌顶尖跑鞋的科技也就这样了。”

而当「新熵」问到为什么将跑鞋技术应用到拖鞋领域，太哲的答案简单直接“就是卷啊，一开始大家追求踩屎感，但后来发现光软不行，走久了脚会累，然后就开始追求回弹、回弹完了还不行，就开始追求减震，现在就卷到了超临界发泡。需求一直在，大家就会一直卷。”

在专业科普博主张亮的介绍中，“超临界发泡技术”是一项非常专业的运动鞋制作技术，多应用于篮球、马拉松等专业领域的运动鞋。“减震缓冲效果特别好，而且重量超轻、弹性好。而更突出的特点就是耐磨，它的耐磨性是天然橡胶的3倍。”这也就意味着，从某种程度来说，这款拖鞋真的具备跑马拉松的条件。

而与以往这类技术仅应用在专业跑鞋领域不同，今年已有三双新发布的拖鞋，采用了这种球鞋圈被称之为“封顶科技”的技术。

除了在科技材料上精益求精之外，如今在拖鞋领域，在其他方面，也在同频对标专业运动鞋。

在翻看20余名博主的拖鞋测评视频后「新熵」发现，如今评判拖鞋的标准更加复杂了，如脚感、颜值、材料、防滑性能、增高数据、造型语言、脚掌贴合度、鞋体结构、排水、透气、价格、联名款等。

细看这些标准，各个品牌的拖鞋都拿出了不输于专业运动鞋类的设计标准。

“匹克新出的太极云拖鞋，不仅说了态极科技还，专门讲解了跑步时，拖鞋如何通过力学设计减少体力消耗。草牌今年的拖鞋，设计了模块化可拆卸的内掌，在透气排水上做到了极致，同时，炒概念求美观的还有外星飞船造型的uzis，以及灵感来源于少林寺的特步拖鞋。”赵亮如数家珍的说出了眼前十数双拖鞋各自主打的卖点与功能。

而在这样的严苛与细致的评判之下，原本简简单单的拖鞋在今天市场上突然有了如同科技运动产品一般的严谨的气质。

而在这严谨的气质之下，所有品牌似乎都在传递消费者一个奇怪的认知——拖鞋功能理应非常广泛，不仅可以户外出行，甚至可以打篮球，跑马拉松。

本文转载自新熵（ID：baoliaohui），已获授权，版权归新熵所有，未经许可不得翻译或转载。

 

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