五大主流内容平台声量解读,描绘“周杰伦新专狂欢图”。
“世代的狂、音乐的王......”,7月6日中午12点,周杰伦新专辑《最伟大的作品》首支MV上线。时隔6年,那个男人又回来了。
15分钟热搜Top1,铺天盖地刷屏社交平台,2小时打破MV播放纪录,3小时播放量破亿,他的归来俨然成为中文互联网的一场盛宴,歌迷狂欢也证明着周杰伦仍然是当今华语乐坛的顶流。
这一次,几乎所有社交娱乐平台,都加入了这场流量狂欢。朋友圈被QQ音乐的视频号刷屏;微博上当日斩获50多个热搜,相关话题阅读量超过100亿;B站上官方MV视频8小时突破千万播放;周杰伦快手账号发布的新歌MV上线3小时点赞量超250万,8小时播放量超过1.5亿;抖音上单条视频获赞188万;小红书上也满是周杰伦。
果然,能超越周杰伦的,只有周杰伦。
各大平台都乘上了这波流量快车,在网友欢呼时,我们发现,各个平台的声量走势和讨论方向又有差异。
互联网上的“周杰伦热”有何具体表现?不同平台的差异点又在哪?我们通过克劳锐新媒体大数据分析对微博、抖音、快手、B站、小红书五大主流内容平台在6月24日-7月6日的数据进行分析,给你描绘一幅“周杰伦新专狂欢图”。
可预见的热点事件,全网都在跟进
根据克劳锐新媒体大数据分析显示,7月6日周杰伦新专辑先行曲发布,全网热度迅速飙升。微博作为娱乐内容重要的营销阵地,有着公共舆论场属性,在这场流量盛宴中一骑绝尘,声量值高达24,238,066。抖音与杰威尔达成MV首发合作,平台上各种娱乐资讯号的传播,同样造就了7,066,338的声量值。
B站、快手都拿到了杰威尔音乐的官方授权,不过相对于微博、抖音的舆论放大,作为周杰伦在内地唯一官宣注册的社交媒体平台快手更像是靠着“独家互动”刷了一波存在感,B站也更像是分了一杯羹,声量值分别为973,147、833,194,并无过度的声量表现。小红书则完全是由用户自发传播,蹭到了一点热度,其声量值仅有214,134。虽然整体上都得到了爆发,但其声量变化走势还是依据自身平台日常MAU情况发展的。
无论何时,“周杰伦”三个字,都代表着一种流量密码。如果把时间拉回到先行曲MV发布前,我们能够更清晰地看到该事件在不同平台的声量走势。6月28日,周杰伦在社交平台分享了一段聚餐影片,不过该话题只在微博上有所讨论,足见微博在明星娱乐内容上的强势发展。
6月29日,抖音的“周杰伦热”有了一个小顶峰,原因在于“周杰伦音乐网”等账号日常发布的内容获得了较高的互动量。而B站在6月28日发布的“哎呦,不错哦”宣传海报,暗示周杰伦相关内容将在B站上线,也引起了不少人的期待。不过此时各平台对周杰伦的讨论还基本处在静默状态。
直到7月1日周杰伦所属公司杰威尔音乐正式官宣,各平台周杰伦声量才达到一个新的峰值。7月2日,@杰威尔音乐官方微博 发布视频预告,微博上热度峰值再度刷新。当日B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作,同样引来站内一波小高潮。
此后,随着豆瓣提前开分事件的发酵和平台上预热的持续加码,网友的期待值不断被拉升,讨论欲望愈发强烈,全网声量处在持续爬升状态,直到7月6日迎来爆发,而微博的广场效应此时体现地愈发明显,声量值扶摇直上。
与周杰伦声量走势相吻合的,则是各平台上命中“周杰伦新专”的相关作品数量变化。6月24日,B站、快手、小红书上相关的作品数量微乎其微,抖音和微博上也并没有太多讨论。直到7月6日,各平台相关内容瞬间涌现,全网都在追随热点,而微博始终是其中的“最强王者”,当天命中“周杰伦新专”关键词的作品就有9968条。
除了与其独特的娱乐生态有关外,还因为抖音、快手、B站内容形式主要以视频为主,内容创作相比于图文来说存在一定门槛,普通用户无法快速且有效地参与进去。
虽然各平台作品数量迅猛增长,平台矩阵、媒体、明星、KOL等纷纷为其打call,但就作品表现来说,依旧是“杰威尔音乐”官方账号和“周杰伦”个人账号表现最佳。
杰威尔音乐官方账号在微博发布的《最伟大的作品》MV播放突破1.4亿次,在B站发布的MV5小时弹幕超34万条,超10万人“正在看”;在抖音上收藏转发超过50万次;周杰伦快手账号发布的MV8小时播放量破1500万,视频特效彩蛋互动也超过100万次。
周杰伦的热度无与伦比,在这场流量战中,作为平台上MV首发者的“杰威尔音乐”官方账号无疑是最大的赢家。
关注新专的同时,大家在表达什么?
7月6日,杰伦新专辑先行曲MV在线上首播,这首歌曲MV时长5分零6秒,依然是熟悉的曲风。
周杰伦一曲钢琴弹奏化身时空旅人,瞬移到1920年代与艺术家们相遇,曲风巧妙优雅地融合古典、嘻哈、饶舌与流行,MV则是融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式,当中呈现了许多周杰伦的狂想。
“终于等到你”“周杰伦依然是那个天王”“歌曲形式和《夜的第七章》好像”……各种平台在社交平台随处可见。通过克劳锐新媒体大数据分析可以发现,在不同的平台上,大家对于周杰伦这次的新专讨论方向也有所差别。
微博上各种情绪交织。6年时间,关于周杰伦的热点实在不少,但是新专发布却迟迟没有动静,大家的期待一直在线,这次官宣让梦想成真,“终于”“啊啊啊”“等到”成为大家宣泄的高频词。
与其他平台不同的是,在新专辑发布前,豆瓣提前开分在微博瞬间引发热议,虽然结局以豆瓣公开致歉并迅速关评解决,但这波讨论也让“豆瓣”拿下一波热度。
B站上的网友回忆过去时不忘展示二创。有人精选曾经演唱会上的歌曲,串烧剪辑感受现场;有人评价先行曲比《Mojito》好听;还有人用吉他演奏出简单版的《最伟大的作品》……靠着大众情感的串联,引起新一轮的“周杰伦热”。
抖音更关注歌曲本身。因为没有版权合作和互动营销,抖音上讨论方向更多聚焦在歌曲上。“好听”“喜欢”“百听不厌”各种赞美之词溢于言表,大家用最真实的感受表达着对歌曲的态度。
快手上更多的是充满期待。7月5日,周杰伦在其快手账号发布视频,并配文:“就是明天了,快手的朋友,准备好了吗”,瞬间引起“老铁们”的期待。平台上各种账号纷纷转发预热,期待值再度拉满。
小红书上多是热爱和回忆。小红书上的周杰伦相关内容,既有对《最伟大的作品》的分享,也有用其他乐器演奏的教学,还有人在回忆自己的青春,虽然整体上并不热闹,但是依然让大家感受到了对周杰伦的热爱。
各平台上网友的讨论方向,也和最热话题相关联。微博上#周杰伦先行曲# #2022终于等到周杰伦# 话题讨论热度就尤为高涨;抖音上主要围绕着#最伟大的作品 #周杰伦新歌 的话题展开;快手上主要是#周杰伦最伟大的作品 #周杰伦快手豪华打歌团 两大话题互动量排列前位。
以上我们可以看出,现在的网友们正在快速、多元地关注着热点事件。周杰伦新专热点发生后,微博在全面地传递信息和情绪,抖音、快手的关注点更加集中,B站、小红书更像是在热闹的角落,表达着内心的情绪。
周杰伦的流量盛宴,谁在加入狂欢?
当网友们在热闹讨论,尽情表达的时候。KOL、明星甚至品牌们也不忘加入其中,既为周杰伦打call,也希望在这样的流量盛宴中能给自己带来热度。
我们通过通过克劳锐新媒体大数据分析对各平台上参与的KOL进行垂类、量级方面的分类,发现不同平台上参与者也有着明显差异。
关于此次热点事件,各个平台娱乐、音乐、新闻等垂类必然是最积极的参与者,但是从第二梯队的垂类中也明显反映出了不同平台的垂类趋向特性。
比如B站上游戏垂类KOL成为TOP2,小红书上时尚、美妆护肤领域KOL表现热情。这些代表平台属性垂类KOL的高度参与,恰恰反映了周杰伦新专这个事件是人人可追随的热点,其在平台中影响范围及影响力都是非常巨大的。
粉丝量级方面,我们也可以看到在这次热点面前,腰尾部创作者始终是全民热点事件下重要的一环。
一方面因为腰尾部KOL凭借其强大的基数成为此次流量盛宴中的主力军,另一方面是因为这次事件是一个全民可参与的热点,这也能够最大范围地聚集起舆论主体,引起全范围内的集中讨论。
微博作为公共舆论场,更能体现出全民参与的热情,其仅腰尾部创作者参与人数就达到9349人次。B站上由于官方发起《最伟大的作品》二创计划,参与“周杰伦新专”讨论的腰尾部创作着也有345人次。
在这次热点中,除了普通用户和KOL的热情高涨外,大量明星的打call也助推起一轮又一轮高潮。不仅有林志颖、张艺兴、刘畊宏、袁咏琳、张靓颖等娱乐圈明星上阵支持,#众星为最伟大的作品大call#登上热搜。游戏领域的@RW侠花云 、@解说瓶子 等明星也加入其中,共同推动着周杰伦新专的发酵。
周杰伦的新专发布,轻而易举地引发一场社交媒体的狂欢,而在每一次的互联网热点下,总能看到追逐热点的品牌方的身影,这次也不例外。
6月24日,网游《生死狙击2》官宣了游戏代言人周杰伦,在这波热点中也不忘推广周杰伦为游戏拍摄的微电影,希望以此获得大家的关注。爱玛电动车、海澜之家、可比克等合作品牌也不忘上场欢呼。
周杰伦用一首歌,带来了社交媒体上的全民狂欢。
写在最后
对网友们来说,周杰伦是华语乐坛中独一无二的存在,也是青春的象征,他的每一首新歌,触动的都是内心从未消散的情怀。对平台来说,周杰伦意味着流量,他的一举一动,总能引起互联网上的热议。
这次新专发布,我们看到了各大社交娱乐平台“争夺”周杰伦的“修罗场”,通过克劳锐新媒体行业大数据分析,我们也清晰地看到了各家平台在这次热点事件中的舆论情况,平台和用户属性的不同带来内容方向和热度表现的差异。
狂欢之外,永远存在着值得深究的内在。
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