国货VS国际大牌,新消费品牌VS白牌,谁是“物理防晒之王”?

哪些稀奇古怪的防晒装备正在成为爱白星人眼里的宠儿?又有哪些物理防晒霜是爱白星人们的夏日必备?

张丽婷、柏子仁第一财经商业数据中心2022年6月4日

每到夏天,如何防晒黑一定是“爱白星人”的头等大事。在小红书上,与“防晒”相关的笔记数超过400万篇,其中“物理防晒”成为了今年讨论度最高的话题之一。随着李佳琦、骆王宇等美妆博主对物理防晒及产品的科普和力荐,消费者对这一市场的认知程度逐渐打开。

按大类划分,物理防晒可分为物理防晒霜和防晒装备。物理防晒霜也被称为矿物防晒霜,理念从海外风起,因此入局的公司也以国际美妆集团为主,例如欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦集团。但近年也不乏国产品牌乘风而上,例如薇诺娜、芙芙等。在小红书搜索物理防晒霜,相关笔记已多达5万篇。低敏感度、清爽不油腻、不假白、不搓泥,都是消费者追捧物理防晒的原因。

而防晒装备则有更久远的历史,从20世纪初就开始流行的防晒衣、防晒帽,到现在别出心裁的“脸基尼”、防晒口罩等。今年4月冲击“新消费户外第一股”的蕉下主打产品就有防晒“小黑伞”、遮阳帽、防晒衣等。与此同时,迪卡侬、安踏、李宁等品牌也纷纷发力防晒装备。

那么,经过长时间发展,在物理防晒领域,哪些稀奇古怪的防晒装备正在成为爱白星人眼里的宠儿?又有哪些物理防晒霜是爱白星人们的夏日必备?CBNData盘点了市面上热卖的物理防晒装备和纯物理防晒霜,为大家揭开这些“C位单品”大热的秘密。

物理防晒为什么火了?

物理防晒为什么火了?这要从它的防晒原理和防晒效果说起。

根据《科技日报》报道,物理防晒是将照射到肌肤表层的太阳光和紫外线,通过物理反射的方法从皮肤上移走。防晒帽、防晒服、冰丝袖套等穿戴式装备,以及物理防晒霜都相当于拦截阳光的保护罩。化学防晒则是通过能量转换的方式:紫外线会先被肌肤吸收,接着利用防晒霜中添加的化学成分,将其分解转化成较低的能量形态再释放出来。

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图片来源:知乎

相对来说,化学防晒剂中的一些成分对于皮肤敏感的人可能会产生不适感。因此从安全性来讲,物理防晒相对更胜一筹。从效果上看,物理防晒剂即涂即防晒,无需等待,理论上只要不出汗或者不擦拭,就可以一直保持防晒效果。化学防晒霜则通常需要在出门前20分钟左右涂抹,每隔一段时间补涂一次。

不过,尽管在理想状态下二者都能阻挡近98%的紫外线,但随一些外界因素,如摩擦、流汗、泡水、化学物质分解等原因,防晒霜的防护值总会有所下降。因此,要说持续防晒效果,物理防晒装备等“硬防晒”相对更佳。

国内外品牌纷纷入局,物理防晒霜谁卖得好?

硬防晒的防晒效果固然好,但还是有人不喜欢穿着“夸张”的装备出门。此外,穿在身上的装备都难逃体感的考验——不透气、闷汗等原因,让个别爱白星人敬而远之。对于喜欢轻装上阵的他们而言,“涂抹式”的物理防晒霜仍然是首选。

炎夏逐渐靠近,物理防晒霜卖得如何?又有哪些品牌参与其中?CBNData联合NINT任拓,统计了2022年4月15日至2022年5月15日期间淘宝天猫平台物理防晒霜的销售数据,并根据销售额排序,得出以下销售额Top15的纯物理防晒霜榜单:

整体来看,目前纯物理防晒霜市场上的玩家大多是国际品牌,15个上榜品牌中,14个都是海外品牌,而国内品牌只有芙芙一个。排在得第一的是日本的“FANCL无添加物理防晒霜”,其高倍数防晒,无酒精、香精、防腐剂的配方,使其好评如潮。排在第2和第3的“Tizo2物理防晒霜”和“怡思丁物理防晒霜”也都是各大美妆博主测评中的口碑款,肤感等方面都备受好评。

排在第四的“Elta MD防晒霜”是近期的热门单品,美妆博主骆王宇等人的视频和带货直播中都有它的身影。Elta MD是高露洁旗下美妆护肤品牌,专注于肌肤抵御力研究,旗下产品都对敏感肌十分友好。小红书上,有关Elta MD防晒的笔记超过6100篇,“全波段防晒”“油皮救星”“便宜大碗”都是被反复提及的关键词,可见其受欢迎程度。

在物理防晒领域,销售额排名第九的北美品牌supergoop致力于开发易于使用、成分纯净且获得皮肤科医生认可的防晒产品,也因其高质量的产品于今年5月24号再获投资。受“狼叔”等名人青睐的Supergoop其实早在2021年,就被李佳琦等一众博主疯狂推荐过,尤其是Supergoop的这款新品“冰淇淋”物理防晒霜,声称能够在有效抵御紫外线和蓝光的同时,对肌肤温和无刺激,适合敏感肌、油痘肌使用。

值得一提的是,虽然国产品牌在物理防晒霜领域刚刚起步,但是仍有一个“独苗”上榜——国产品牌“芙芙”。在物理防晒霜领域,上脸“假白”“搓泥“都是不可避免的毛病,即使是卖得最好的Fancl也是如此。但芙芙今年新出的物理防晒乳将膏体做成了粉底液的质地和色调,打破了一众网友对物理防晒假白、厚重的印象,不仅肤感清薄,还提出了“养肤”概念。品牌资料显示,芙芙是安德普泰生物旗下的品牌,同公司品牌还有芙清(痘肌护肤品牌)、芙清密钥(院线护肤品牌)等。此外,该品牌还得到了景甜的代言。

物理防晒装备 “遮法”大赏

尽管物理防晒霜很大程度满足了人们的需求,但对一部分紫外线敏感的人群来说,夏天只涂防晒霜出门是不能接受的。因此,她们会在自己身上套上各式各样的防晒装备。除了传统的防晒伞、防晒衣、防晒袖套等,近年来又有不少更符合大众需求的新品类面世。这些新颖的物理防晒装备有什么特点?它们受欢迎的原因又是什么?接下来我们就对它们进行一一盘点。

防晒帽越做越贵,便宜的就不香了?

走在烈日炎炎的路上,或许你会发现爱白星人们戴在头上的防晒帽越来越大了。这种加宽帽檐的贝壳防晒帽不仅一顶是防晒帽,还是一个发箍,成为了很多明星、博主的出街必备。

无论是贝壳防晒帽还是与之相似的渔夫防晒帽,它们在防晒市场都算是老牌选手。在淘宝上,不同品牌的贝壳防晒帽价格也大不相同。如蕉下热销第一、价格高达249元的“贝壳空顶防晒帽”,近一个月成交量高达10万笔;而“ohsunny淘宝旗舰店”信息显示,店内150元左右的贝壳防晒帽升级款月销也超过了8000笔。

在淘宝App搜索“防晒帽”可以看到,市面上防晒帽的价格从19.9元甚至到999元不等。但贵的防晒帽效果真的更好吗?

B站up主“亚军频道”曾对相关产品进行测评。结果显示,菜市场10元防晒帽与优衣库149元防晒帽效果相差无几。另一位博主“在下俊平大魔王”同样发现,几十元的草帽的紫外线遮挡率也能达到99%。或许更贵的防晒帽,溢价都体现在“颜值”和“品牌”上。

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图片来源:B站@亚军频道

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图片来源:B站@在下俊平大魔王

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图片来源:淘宝截图

能当披风的防晒裙,是什么路子?

对爱美星人而言,防晒裙无疑是集实用和美观于一身的“爆款单品”。面对穿少了凉快却晒,穿多了捂成烤串的盛夏,轻薄透气的防晒仙女裙就派上用场了。冰丝防晒裙、真丝防晒裙等多种材质加上多样的设计与时尚的元素,通勤和日常都很实用。在小红书上,有关防晒裙的讨论笔记也超过了6万篇。

与防晒裙类似的设计还有防晒斗篷,也叫防晒披肩。这种形式的披肩也可以变成裙子,价格在20到200元不等。淘宝上,ohsunny的百元防晒半身裙月销虽然超过了400笔,但是在防晒裙市场,平价的白牌商品似乎更占优势,一些户外旗舰店价格在30元左右的防晒裙月销可高达700多笔。

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图片来源:淘宝

脸基尼很搞笑,也很“高效”

为了防晒,大家到底能做到哪种程度?或许看看脸基尼就能知道。

脸基尼作为一种头套,其主要功能包括两点,一是为了阻挡紫外线,二则是为了防止蚊虫叮咬和海蜇蛰伤。而伴随着脸基尼的意外出圈,各种各样的需求随之而来。脸基尼也逐渐成为了防晒市场“脑洞大开”的单品之一,其款式与画风也逐渐“走偏”。

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看起来像章鱼哥的脸基尼

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淘宝上“被玩坏”的脸基尼们

作为物理防晒装备里最“奇葩”的存在,脸基尼还成了网友们恶搞的对象。

从青岛脸基尼大妈们出圈,到淘宝上动辄月销过千的防晒头套,网友戏称“你永远不知道水里会钻出个什么东西来”,评论区的画风更是格外清奇。但即便如此,淘宝上脸基尼相关产品的月销量依然从1000+到50000+不等。根据《2022年淘宝直播防晒报告》最新数据显示,东方脸基尼扛起了新型物理防晒的大旗,成交单量增幅达1462.5%,成为这届年轻人防晒首选。

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图片来源:淘宝截图

口罩也防晒,还能修饰脸型

在小红书,关于防晒口罩的笔记已经突破10万篇,在淘宝,蕉下、ohsunny的防晒口罩已经销量20万+。无论是从博主推荐还是网红带货来看,防晒口罩都是当之无愧的明星单品。

防晒口罩不仅能做到更全面的面部防晒,多款产品还声称采用了“3D立体裁剪工艺”,使其更紧密贴合面部轮廓。实际效果如何我们不得而知,但这些营销关键词确实为相关产品带来了销量增长。如ohsunny月销超9万的防晒口罩,称在全脸防紫外线的基础上增加了内层凉感设计;蕉下月销7000+的防晒口罩则在立体设计等基础上,打出了“冰薄护眼角”的概念,并且还有抑菌效果。

2020年后的夏天,特别是在疫情反复的地区,设计独特的防晒口罩,某种程度上也成了特殊的搭配单品。

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图片来源:品牌

冰袖“伪装术”:摆脱黑白,成为多彩时尚单品?

还记得夏天出门旅游时人手一个的防晒神器——冰袖吗?作为物理防晒届的“鼻祖”之一,在爱美星人们的强烈要求下也有了新的样式。明明可以靠防晒效果出圈的冰袖,这次靠颜值火了。

大到出门旅行,小到骑车开车,冰袖都是出行最佳拍档。应用场景如此广的冰袖,摆脱“土味黑白”,一跃成为网红时尚单品。虽然黑白冰袖仍是经典,但多彩的设计和款式无疑为年轻人提供了更加广阔的时尚空间与搭配情景。

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老款冰袖

图片来源:淘宝

如摆脱之前固有的紧身造型,变身宽松款,嘻哈风的冰袖,适合跳街舞的时候搭配,酷酷的街拍时尚,拍照非常好看,戴上就像是穿着假两件套的衣服。图案可爱、颜色多样的则适合缤纷多彩的夏季郊游。这些款式各异的冰袖,也成为了抖音防晒装备销售排名前列的常客。

根据飞瓜数据,一件冰袖单月抖音直播销量最高达到了32.9万件。

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创意款式冰袖

图片来源:淘宝截图

总结

整体来看,物理防晒霜界云集的选手多为国际品牌,但随着技术的进步与防晒市场的扩大,不少国内的品牌正在崛起,纷纷加入物理防晒市场的混战。而在防晒装备领域,除了在设计上打出特色的蕉下知名度较高,该领域暂时还没有头部品牌出现,甚至很多单品都还在以白牌形式销售,打性价比的牌。

正是在这样的情况下,其实以上二者目前都面临着同质化竞争的问题。物理防晒霜从防晒倍数卷到肤感,防晒装备从款式卷到材质,都是一些老生常谈的创新点。或许品牌们可以再多关注一些更细分的领域——尤其在防晒这件事愈发得到重视后,如新兴的防晒唇膏、防晒护肤品、防晒底妆等,都有可能成为下一个爆点。

 

作者 | 张丽婷 柏子仁

编辑 | 逆光 柏子仁

制图 | 张丽婷

 

参考文献:

《原料更新迭代慢,防晒剂如何突破技术难关?》,聚美丽

《「脸基尼」卷土重来,义乌商家操盘出一个千亿生意》,电商在线

《物理还是化学,不同防晒霜的区别你了解么?》,中国经济网

《被黑石看上的专业防晒品牌再获投资,受“狼叔”等名人青睐》,聚美丽

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