电商营销周报 | 刘畊宏抖音5月涨粉超1100万;董明珠称直播重在体会市场

精选一周电商营销动态,发现营销“微趋势”。

第一财经商业数据中心2022年6月2日
CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域,#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五,和我们一起积累小知识,看见微趋势。

本周,第一波618进入“尾款时刻”。CBNData发起“618特别策划”,本期电商营销周报增设#618集锦#栏目。不过,各大平台对于战绩都比较低调,仅有零星数据出炉。但从这些数据中,我们也能看到消费群体在疫情后的改变。

618集锦

京东618首日:苹果、小米手机成交额1秒破亿,露营产品增2倍

5月31日晚8点,京东618开始支付尾款。京东平台数据显示,开场10分钟内,小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌成交额破亿元,手机、空调、粽子、婴幼儿奶粉、玩具成为热搜关键词。

露营、预制菜和酥炸系列产品成交额增长数倍。京东平台数据显示,户外露营产品10分钟内成交额同比增长210%。速食预制菜方面,安井虾滑成交额同比增长200%,美好酥炸系列成交额同比增长300%。(来源:南方都市报)

淘宝直播上线全新店播营销矩阵

618大促,淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵,将以“直播有好市,万物有意思”的店播专属解决方案,全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。据了解,针对商家:通过活动、栏目、内容型组织,以及优质账号的选拔及引入,希望能帮助到越来越多的中小型特色店播商家。

在今年5月,淘宝直播面向特色品类店播型商家推出“1001个宝藏好店”计划,主要针对茶、鲜花园艺、二奢、珠宝、文玩、餐饮具等细分品类,报名商家还需要满足直播高渗透率(店播GMV/直播GMV>30%)。此外,内容力、主播力、货品力、种草力、粉丝力等5大直播力也是评选指标。(来源:淘宝直播)

“天猫国际”频道页面改版上线,618期间每天上线全球首发新品

5月31日,天猫国际在淘宝的频道页面全新改版上线。频道上方新增了 “探物”、“品牌发现号”、“全球开眼”等周更内容栏目,为用户发掘海外小众商品,以及海外趋势生活方式、小众品牌的故事。平台会邀请不同领域的博主KOL作为“客座主编”,在“探物”栏目分享好物背后的文化与生活方式。“品牌发现号”则通过视频形式展示海外小众品牌的故事。为了让消费者海淘潮流国外新品,天猫国际还上线了“Pick新品”、“全球新趋势指数”栏目。

618期间,每天会上线全球首发或限量款新品,并根据用户偏好推荐进口好物。据悉,今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌参与618,其中3000多个海外新品牌、近百万款进口新品为首次参加。(来源:天下网商)

平台动态

淘宝直播健身生活报告:健身短视频引导订单量同比增长2.77倍

近日,淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播健身生活报告》。点淘APP数据显示,同比去年,点淘健身相关短视频内容数量增长2.65倍,引导订单量增长2.77倍、成交额增长2.97倍。据淘宝直播数据,与3月份相比,4、5月份内淘宝直播间健身品类整体成交、直播间健身账号的成交转化率均有所增长。

居家健身也带火了健身智能产品,电子竞技品类成为淘宝直播间健身细分品类的黑马,增长高达2408%;智能健身镜成为淘宝直播间智能健身设备成交的TOP 1。此外,女性成为直播间健身主力军;00后的运动健身消费逐步增长,同比去年增长20%。(来源:淘宝直播)

抖音兴趣电商升级为全域兴趣电商

6月起抖音将对生活服务商家抽佣

抖音与今日头条打通直播电商带货

① 5月31日,抖音电商召开第二届生态大会在线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商,通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通,为商家生意带来新增长。

过去一年,抖音平台GMV是同期的3.2倍;有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%;店铺PV今年增长279%;抖音商城今年GMV增长6倍。(来源:抖音电商)

② 5月29日,抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》,明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费,类目涉及美食、住宿、游玩、休闲娱乐、丽人、结婚、亲子、教育培训及其他。其中“结婚”类目费率最高(8%),而美食、游玩类目费率最低,分别为2.5%和2%。其余类目多在3%-4%上下波动。

抖音《2022年生活服务软件服务费政策通告》通告显示,自6月1日起,抖音生活服务将调整软件服务费政策。各商品类目的平均软件服务费率为3%,最高费率不超过8%;同时对新商家有60天的保护期,保护期内仅收取支付通道服务费。另外,为鼓励商家在平台开展营销活动,平台根据签署返还协议的不同商家类型,匹配不同的软件服务费返还政策。(来源:电商报)

③ 近日,今日头条发布通知称,将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务“将由抖音提供”。据Tech星球报道,通知发布后不久,抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验,用户在首页的信息流推荐中,一般每浏览5-6个图文内容,就会出现一个直播入口,直播的曝光频次大幅提升。当前推荐的直播内容主要以电商内容为主,比如直播带货,用户可以像在抖音直播间那样,在今日头条的直播间内购物。此外,今日头条为了承接抖音电商,还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能,并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。作为内容资讯平台的今日头条,正与抖音打通作为成一个新的电商入口。(来源:Tech星球)

TikTok Shop新加坡站将于6月上线

TikTok Shop新加坡本土店将于6月中旬正式上线,预计6月9日开放本土卖家注册入驻。此前,TikTokShop已于4月25日正式上线 泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商业务,加上此次上线的新加坡本土店,以及最早开通的印尼站和英国站,TikTok Shop的电商业务登陆了7个国家。据了解,平台要求入驻卖家必须有新加坡的“身份”,必须在新加坡有仓库,货只能从新加坡本土走。为了激励卖家,TikTok Shop 新加坡本土店将继续延续越马泰菲4个东南亚站点的政策,卖家交易佣金全免,同时卖家的支付手续费仅1%。(来源:TK出海日志)

小红书商业产品能量站直播系列IP首站正式上线

5月30日,“小红书商业产品能量站”官方商业产品直播系列IP首站正式上线,将小红书“蒲公英平台、新版薯条、聚光平台、品牌广告、DMP精准定向”打包,针对产品亮点、升级点、组合玩法展开解析,包括“薯条功能上新,加热618大促”、“618精准种草,聚光平台全攻略”等内容。据介绍,小红书商业产品能量站POWER UP WITH XIAOHONGSHU ADS是小红书灵感营销打造的全新商业产品直播系列IP,未来将定期针对产品升级点及玩法攻略进行解读。(来源:小红书商业动态)

红人新闻

董明珠称格力做直播是体会市场,没达到预期也影响不大

5月31日,格力电器董事长董明珠在格力电器2021年度网上业绩说明会上表示:“我这两年一直在做直播,直播不是因为我要去做这个市场,而是体会这个市场。我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了,应该说彻底颠覆了。这两年可能我们的销售没有达到预期,但这影响不大。”(来源:蓝鲸财经 ) 

刘畊宏抖音5月涨粉超1116.1万,罗永浩依旧是带货主播第一

蝉妈妈数据显示,5月抖音直播销售额排名TOP50带货达人,销售额都在6200万以上。其中,共有20位主播成功月销破亿,最高突破3亿。销售额排名第一依旧是罗永浩,月带货再度突破3亿。5月罗永浩团队一共直播65场,平均直播时长超过9小时,月累计销量达到240万。

根据5月涨粉达人榜TOP50统计,共有8位达人单月涨粉破200万,其中最高突破千万级别,涨粉区间集中在103万-1116万之间。5月刘畊宏依然保持着较高的涨粉速度,位列涨粉月榜第一位,一个月内涨粉超过1116.1万。目前刘畊宏在抖音的粉丝数已经突破7000万。涨粉排名第二的是王心凌,5月共涨粉875.1万。(来源:蝉妈妈数据)

宸帆电商关联公司再被冻结股权

天眼查信息显示,近日,宁波宸帆网络技术有限公司新增一则股权冻结信息,冻结数额500万,冻结期限至2025年5月11日。该公司成立于2019年9月,注册资本500万美元,由Chenfan eCommerce Co.,Limited全资持股。变更记录显示,2021年1月,该公司执行董事由朱宸慧(雪梨)变更为刘燕南。

此前杭州宸帆电子商务有限责任公司、杭州辰范网络科技有限公司已分别被冻结90万、1700万股权,这三则股权冻结信息关联执行通知文书号均为(2022)浙01财保4号。(来源:电商报)

报告精选

《2022儿童经济洞察报告》

近两年,多个母婴细分赛道获得高速成长,如洗护、儿童零食/辅食、儿童玩具等。QuestMobile近日发布《2022儿童经济洞察报告》,从有孩人群代际差异、平台选择、消费习惯等方面分析了儿童经济当下的市场现状。

报告内容节选:

1、有孩人群依旧以80后为主体,但90后在一二线城市比例更高,随代际增长人群分布向下沉城市倾斜。

2、不同人群需求相似,但平台选择各有差异。90后偏向潮物平台,70、80后侧重性价比平台,各代际对洗护用品格外关注,国产品牌受欢迎程度高。80、90后偏好互联网生鲜平台,购买蔬菜水果品类,70后偏爱超市线上平台,倾向速冻产品和肉类。

3、有孩群体对垂类博主信任度高。母婴垂类博主拥有共同的宝爸、宝妈身份,更容易获取有孩人群的认同。垂类博主成为有孩人群选品、帮助决策的重要路径选择。

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