四大维度引领新品风潮
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聚焦科技内核
多元品类点燃技术创新
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聚焦美感内核
超4成用户接受审美溢价
新技术为消费者带来使用体验上的升级，而新设计则为他们带来审美体验上的升级。新品调查报告显示，超40％消费者愿意为符合自己审美的新品付出溢价。在美感光谱星系中，美妆个护品类的莱珀妮幻亮精粹露，消费电子品类的OPPO Reno8 Pro、家居行业的雷士北欧智控星空灯登上榜单。
当消费者购买一款新手机，尤其对于女性消费者而言，必须兼顾高性能和高颜值，OPPO则能很好的满足用户需求。《2021手机行业人群洞察白皮书》显示，OPPO功能点播放量分布中，配色占比超35%，高于其他品牌手机。在OPPO一贯的高颜值理念中，其新品OPPO Reno8 Pro采用流云双镜特调工艺打造微醺配色，搭配一体化液态设计提升美感。
此外，在女性消费者为主的美妆护肤品类，超60％的女性消费者开始从“抗老”角度关注美的本质，而莱珀妮采用的瑞士黄金鱼子精华成分，作为品牌特有的核心成分，在抗老效果上拥有良好口碑，帮助女性消费者打好颜值基础。
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聚焦体验内核
多维感官促使质量升级
后疫情时代，消费者消费观念的升级源自于对生活质量的更高追求。他们期待着多维的感官体验，也期待着在与日俱增的细分需求中找到最适合最舒心的新品。新品调查报告显示，能够升级生活体验成为消费者购买新品的原因TOP1。而在体验超感星系中，涉及到生活方方面面的ubras无尺码小凉风文胸、杜蕾斯003、vivo S15、三得利橘皮乌龙茶等新品成功上榜。
其中，vivo S15新品开始更多考虑手机散热问题，其66W的闪充可以保持稳定速度及智能温控，手机整体采用电竞级仿生散热系统；而杜蕾斯和ubras也从不同维度为消费者带来新的感官体验，杜蕾斯003采用水性聚氨酯材质使触感更加薄柔，ubras则创新凉风纱面料，运用无尺码设计让女性更好地解放身体。
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聚焦性能内核
独特成分造就产品口碑
在购买新品时，过硬的口碑和性能往往最容易影响消费者的购买决策。新品调查报告显示，产品口碑对消费者购买新品的影响力最为明显，其占比超过60％。品牌拥有扎实的核心性能，才能帮助品牌塑造产品口碑。在核芯动力星系，Redmi Note 11T Pro、西门子欧式烟灶套装、喜临门乳胶床垫等新品入围榜单。
《2021手机行业人群洞察白皮书》显示，越来越多的手机用户关注屏幕和芯片功能。Redmi Note 11T Pro全系搭载天玑8100年度旗舰芯，定位为“性能小金刚”；在家庭生活方面，中国家电网“2021生活居家舒适度”调研结果显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中部分受访者预算最高额度超过了10万元。愿意为高品质生活买单的家庭越来越多，而家电品牌西门子也在为此不断革新产品性能。其新品欧式油烟机采用5D环吸设计，在满足审美的同时又能满足中式烹饪爆炒使用需求。
王牌新品计划公布
阿里妈妈全域经营能力升级
在“四大星系”现象级的新品背后，蕴藏着品牌持续增长的秘诀。消费者细分需求的涌现为品牌不断蓄能，而作为618重要经营阵地的阿里妈妈，也为品牌们提供着最有利的新品培育阵地。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚发布数据称，自2020年开始，50%以上的线上新品都在天猫首发。据《2021线上新品消费趋势报告》显示，2021年天猫新品发布量达2亿+。
近三年天猫新品年累计成交金额逐年增长超三成，同时，新品年成交额到达万级、十万级、百万级、千万级、亿级销售额所需要的周期也越来越短。
为了让618超新星宇宙中的新品散发更大的能量，由阿里妈妈·平台营销策划中心出品，通过整合新品经营能力、IP内容能力、广告产品资源，联合上新需求商家，从6月1日至6月20日，共同打造阿里妈妈首个618 TOP新品打爆计划，全面沉淀阿里妈妈上新阵地心智，上手淘搜索“王牌新品计划”，即可一键直达。
本次天猫618王牌新品计划，代表着阿里妈妈数智化全域经营能力的升级。其中主要从商业化经营策略的提升、以达摩盘作为蓄力王牌的数智能力深度应用、商业化产品工具优化与提效、与阿里妈妈创意生态中心深度合作特色玩法等方面进行升级，从大促蓄水期到中后期全方位解决品牌增长问题。
阿里妈妈618新品计划的发布，意味着平台对品牌全生命周期经营的进一步重视。618，作为2022上半年最大的大促节点，在满足人们购买需求的同时，也成为了他们拥抱新生活实现新愿望的主场。虽然今年整体大环境依然面临着未知与考验，但是在强有力的举措扶持下，在消费者不断进阶的消费认知下，品牌的新品增长依然会如宇宙中的新星，爆发出更大的能量。
