2022年已达年中，回顾这半年时间，新消费市场因为多地反复的疫情又被披上了一层“阴霾”。在非常态化的市场环境下，“活下去，并留在牌桌上”成为大多数品牌创始人共同讨论的话题。

但随着疫情的逐步消散，各大城市先后出台“稳市场、扩内需、促消费”等经济复苏与重振计划，并予以众多企业纡困政策，帮助消费企业加速重启。市场环境的复杂变化，注定了消费行业的波动转折，虽然“牌局”开局不佳，但对于消费企业而言，周期更迭的背后，亦是对品牌的绝佳考验——“新消费需要时间去冷静、转向、沉淀，才能走地更加长远。”

在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）共同发起的「向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选」项目，力求向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力。在过去近三个月，CBNData通过企业自主申报的材料与跨领域数据库分析，完成对超过500家企业品牌的数据研究，同时线上专访了近20家代表性品牌与企业，筛选出300个品牌入围终审评选名单（点击了解入围品牌名单），并梳理出了30余万字的品牌评审资料。

CBNData共邀请30位来自高等院校、投资及研究机构、证券机构、互联网平台、MCN及广告营销服务机构等众多资深从业人士和行业观察家组成专家评审团。近日，评委们基于CBNData新消费品牌增长力评估模型，从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度展开系统评估，共历时7天时间，对300家入围品牌逐一线上打分，为「2022中国新消费品牌Growth50榜单」进行最终评审。

应帆科技总裁王洋在评审后表示：“中国新消费品牌下一阶段的竞争，是全方位的竞争。从产品、供应链、用户、营销、经营、组织到社会责任，这些要素共同构筑起一个品牌的发展韧性和抗风险能力，这是不以资本、企业和市场意志为转移的品牌客观发展规律，也是消费企业需要更多时间去沉淀品牌资产价值的原因。”

CBNData副总经理刘广也认为：“过去几年，不同的消费品牌依托整个中国市场的基础设施快速发展，找到可以高速增长的市场机会点。但被新冠病毒深刻影响的这一两年里，我们看到整个商业环境和格局都在悄然改变，具备综合竞争实力的品牌才能在如此波动的周期里抵抗不确定性风险，成为跑赢大盘的未来新消费品牌。”

专家评审团的众多专家们，也在评审后输出了自己对于新消费市场前景的看法，以及他们所认为的新消费品牌成功方法论，以下为评委寄语精选：

“人口红利不在，但人心的红利才刚刚开始”

面对反复的疫情挑战，与资本趋向“冷静”、流量进入存量时代、渠道抢位日益激烈等复杂化的成长环境，对于新消费品牌来说既是考验也是机遇。如何发挥好品牌力，并做好对企业更深的精耕，成为新消费品牌面临的重要课题。

加华资本创始合伙人、董事长宋向前认为：“今天的中国，人口红利己经不在，但人心的红利刚刚开始，流量的红利已经不在，但品牌的红利刚刚发力，品牌将成为中国消费未来最重要的时代红利和资产。”

贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼表示：“近年来，中国的消费和零售市场发生了前所未有的变化，从粗放型经营转向更加细分的精耕，其中包括细分人群、细分商品、细分场景等。疫情当下，如何在现有渠道打通精耕，快速引入新兴模式，是每个品牌商和零售商的必修课。”

“品牌的长期竞争，还是得回归产品力和运营能力”

在转折向上的消费行业，当市场趋向真实、回归基本面，对于品牌而言，也正式步入“求真”的市场新阶段，品牌要指向消费真需求、发挥品牌真价值、探求市场真增量，“产品力”与“运营力”便成为绕不开的基石。

第一财经总编辑杨宇东认为：“新消费品牌越来越注重寻找有潜力的赛道，但随之而来更重要的是做好每一个产品。”

复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授金立印表示：“新消费品牌要持续输出新价值才能应对不确定的市场环境和激烈的竞争。而要做到这一点，补齐供应链和线下渠道的短板、摆脱对流量与大促的依赖、用心经营品牌-消费者关系、认真履行社会责任与消费者社会共生，是每个要在高速增长不再的环境下活下去、活得好的新消费品牌迫切需要完成的任务。”

GGV纪源资本合伙人李浩军也认为：“品牌的长期竞争还是得回归产品力和运营能力，我们相信这些有产品力和品牌势能的企业能够穿越周期，我们也会继续支持影响新一代人生活方式的消费品品牌。”

“新消费品牌，就要有股‘新气儿’”

消费品行业千变万化，但又万变不离其宗。只有在波动的市场中真正沉下心来，重新审视外部市场与内部组织，探寻新方法，寻找新机会，去伪存真，才能获得增长的新引擎，打造真正穿越周期的品牌资产。

BCG董事总经理、全球合伙人杨立表示，“本次的评选对象既有老将也有新兵，但无一例外都还在兢兢业业的摸索新的营销打法、深耕产品创新、提升运营和组织能力，我想这就是「向真」的意义。”

上海天与空广告首席执行官邓斌认为：“新消费品牌，就要有股‘新气儿’。无论是创新了产品、刷新了市场、焕新了品牌、开拓了新局面、抓到了新用户，就都是被市场所需要的新消费品牌。”

应帆科技副总裁姚贝贝，在评选后也指出“在今年的入围品牌中看到了不少老牌消费品，非常契合消费品牌的发展路径。当新消费市场一时热闹的泡沫散去，品牌以“求真"精神去打磨产品，创造并满足新的消费需求，迭代数字化营销打法，必然会获得增长的新引擎，也赢得新一代的消费者。”

基于评委们的寄语，在新消费浪潮之下，只有“求新”、“向真”的品牌，才能成功跨越周期，为新消费市场带来改革与创新的新增量。究竟谁能最终入围「2022中国新消费品牌Growth50榜单」？这些品牌是否能带领中国新消费市场走向下一个“黄金十年”？

在线上评审环节过后，CBNData将结合品牌综合数据表现与评委评分，最终选出「2022中国新消费品牌Growth50榜单」，并在8月初举办的“向真·2022中国新消费品牌增长峰会”上重磅揭晓。峰会还将现场发布并解读《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，一起共同探寻消费品牌跨越周期背后的“真”实力！

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