当大众遇见“野奢”,百亿元户外赛道看点在哪里?

防晒衣会成为未来主流硬防晒产品,防晒属性甚至将逐渐融入日常穿搭产品中。

Fern魔镜市场情报2022年5月25日

本文要点

筛选规则:2022年4月户外/登山/野营/旅行用品类目下销售额大于4000万元,同比增长超100%的品牌。

高增长品牌归因:

  • 精致露营走向大众露营,基础露营装备+价格实惠才是购买动力

  • 户外场景下持续带热“硬防晒”,一体式防晒衣成户外首选

未来趋势:

  • 性价比+黑科技面料的露营产品将持续走俏

  • 防晒衣会成为未来主流硬防晒产品,防晒属性甚至将逐渐融入日常穿搭产品中

最美不过三四五月天,家里蹲的你打开社交媒体,你是否也看过这样的标题而泪流满面?:“不负春光、露营正当时”、“XX十大春日露营计划,值得一去”、“野外露营,一场仪式感满满的夏日狂欢派对”。

根据小红书近日发布的五一数据可以看到:今年五一假期期间,站内与“露营”相关的搜索量同比增长746%,与此同时,2021年同比增长230%,2020年同比增长290%。露营概念持续三年走热并呈现出了良好的增长态势,但在今年显得似乎更加火爆。结合魔镜的数据来看,在2022年4月户外/登山/野营/旅行用品类目下销售额达46.55亿元,销售额同比增长23.4%。2022年1月到4月销售额达144.9亿元。21年销售额达506.5亿元同比增长17.0%,20年销售额达432.7亿元,同比增长14.8%。魔镜保守估计在今年户外类目下产品仍然持续稳定上涨,预计2022年销售额可以超过600亿元。

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户外/登山/野营/旅行用品 销售趋势

数据来源:魔镜市场情报

露营话题的爆火,不禁让人产生疑问:露营爱好者们究竟在分享些什么?以露营为代表的户外赛道有“钱景”如何?今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年4月户外/登山/野营/旅行用品类目下销售额大于3000万元的高增长品牌,看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长?

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以原始人为代表的露营品牌成“大众露营”首选

今年春天,与往年相比,有相同之处也大有不同。

相同的是受疫情影响,短途旅行仍是首选。而不同之处,则是来自于中产的仲夏夜之梦—精致露营的爆火。社交平台也成为各种经验笔记、装备种草笔记的交流圣地。

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图片来源:小红书@素素的亲子露营生活@逗逗那土豆@不吃香菜

精致露营短短几个月内成为当季最in的话题,露营之风从中产吹向大众,同时价格不必精致的“精(平)致(价)露营”成为大众的“尝鲜”首选。这种情况下,目前小红书上露营话题最火的笔记主题,基本都是在种草一些“入门装备”,比如小到防潮垫、折叠椅、吊椅,大到帐篷、天幕、防潮垫、烧烤架、充气床垫;最常用、最实用的露营工具其实卖的是最好的。在这些热门笔记中,除了包含对美好露营的春日畅想,还都包含着“人均200+、避坑、比价、人均不过百”等具有诱惑力的字眼,用以吸引更多“大众”用户的点击。

露营的高热度必然带动品牌的增长,本榜单7/9的品牌均以露营户外产品为主营,其中原始人、探险者、牧高笛、城市波浪为国产品牌,国产户外露营品牌凭借性价比高、质量好的优势强势挤入该赛道,魔镜预计国产品牌未来也会保持较高的销售排名。

露营这把火不仅仅停留在消费市场,同时也立刻烧热了资本市场,五一假期结束后,露营相关概念股立即迎来大涨,典型代表如牧高笛,股价连续四天大幅上涨,并短时间内实现股价翻番, 三夫户外近日也一度涨停。

探险者—露营帐篷不只防风防雨,还得防晒

对于销售量排名最高、热度最高的帐篷产品,防雨、稳固抗风、容量大、防虫等等已成为基本属性。消费者在购买对比时,除了关注这些基本属性还会关注帐篷的面料属性,探险者在其帐篷产品中采用了加厚黑胶防晒双涂层,同时价格适中,吸引了大量对防晒属性看重的消费者。

蕉下/蕉内—防晒需要全副武装,一体式防晒衣成为防晒心头好

这届年轻人,防晒如“武装”,不仅对防晒产品有研究,对防晒的原理也是一清二楚。美丽修行大数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》显示,2018-2021年,消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需,对比其他品类关注度成爆发式增长,防晒搜索量2019-2021年增长7倍。

“防衰先防晒”、“全副武装才能白”,当防晒和抗衰、美白挂上了钩,女生们已经不再满足于单纯的涂抹防晒霜,而是开启了全副武装,开启了“涂抹+穿戴”的“双重”防晒,这也使得硬防晒的市场迅速扩大。硬防晒比起涂抹防晒乳显得更加懒人友好,无需卸妆,彻底隔绝和紫外线接触、避免灼烫感。此外敏感肌群体也认为,硬防晒比起涂抹防晒乳更有利于敏感肌肤的修护。但是,硬防晒的最大痛点就是闷热、不透气。所以各大品牌都在“防晒”+“清凉”上下足了功夫。

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图片来源:天猫

该类目下蕉下、蕉内增长明显,产品以防晒衣为主,与去年相比,消费者的硬防晒热情有所提前,蕉下四月份销售额达8777.3万元,同比增长160.0%。蕉内四月份销售额达3604.9万元,同比增长1619.2%。二者在爆款商品上具有相似性,均为头颈面一体式防晒衣,能够同时遮挡面部、颈部、手臂,减轻用户的防晒负担。

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蕉下销售额趋势

数据来源:魔镜市场情报

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蕉内销售额趋势

数据来源:魔镜市场情报

 

本文转载自魔镜市场情报(ID:gh_4cb26cb5ab0a),已获授权,版权归魔镜市场情报所有,未经许可不得转载或翻译。

 


 

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