最全合集 |“史上最大力度满减”618怎么玩?一文网罗淘东抖快打法

这次被称为“静悄悄的618”,能擦出一些火花吗?

CBNData第一财经商业数据中心整合2022年6月20日

一年一度的618即将拉开帷幕,这次有点“特殊”的年中促销本该是2022年商家提振营收的大好机会,但经过一系列不确定影响后,不少商家都把目标改成了“保障收入”。在这些“不确定”下,平台能做些什么?这次被称为“静悄悄的618”,能给我们一些惊喜吗?CBNData从“平台玩法”开始盘起,将在618促销期间持续更新淘宝、京东、抖音、快手4大平台的商家端和消费者玩法。

【注】本篇内容将按日进行更新,最新内容将以橙底白字标出。

核心Tips:

  • 消费者端“套路”变少,满减力度加大
  • 针对受疫情影响商家,各平台多措施保障品销
  • 扶持中小商家,简化回款流程
  • 设置平台特色行业/品牌商家扶持政策
  • 数智化技术支持成“标配”

天猫

促销节奏:

2022年天猫618活动正式售卖期为5月31日至6月20日,分为预售和现货两波。5月26日开启预售定金支付,5月31日20点开始支付预售尾款。现货节奏于5月29日开启第一波,6月4日至6月13日为第二波,6月15日至6月20日为第三波。

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图片来源:天猫

消费者端:

淘宝618期间推出5种方言语音搜索功能

6月20日消息,据报道,近日,淘宝上线了方言语音搜索功能,目前已经能够听懂东北话、河北话、山东话、天津话、河南话等5种方言,只要说出方言,就能直达商品。据悉,这是自去年推出长辈模式和语音助手后,淘宝针对中老年用户购物体验的又一次升级。有业内人士表示,淘宝增加方言语音搜索是技术上的创新,也是人机交互的进步。淘宝“入乡随俗”,拥抱银发族。不仅是长辈群体,方言搜索或许也会成为许多年轻人的淘宝新方式。(来源:电商报)

天猫全明星计划推出首个由消费者反向定制的全明星直播盛典

天猫联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌,共同打造线上直播活动。在活动期间,包括迪丽热巴、王俊凯、娜扎、任嘉伦、赵露思在内的50多位艺人化身星动大使,空降各个品牌直播间,秀才艺卖新品。

从5月26日开始,天猫618星动夜便开始邀请网友参与“幕后制作”,为50多位星动大使定制节目,消费者可以在各大品牌的官方微博参与投票,选出最想看的节目。

从5月31日开始,当消费者进入各个品牌直播间,便可能看到50多位明星花式秀才艺,合力烘托活动气氛。(来源:天下网商)

天猫618第二波将于6月15日晚8点开启

6月13日消息,天猫宣布618第二波开买时间为6月15日晚上8点。消息称,在“300-50”超级满减基础上,天猫平台还为88VIP用户开启消费大额券兑换福利。(来源:亿邦动力)

天猫618将于5月31日8点正式开买
5月31日消息,今晚8点,天猫618将正式开买。据官方介绍,今年天猫618跨店满减力度提升至每满300减50,相当于83折,比去年双11折扣力度更大。消费者同步可以付预售商品的尾款,与现货商品一起合并付款享最大满减优惠。同时,淘宝将上线购物车凑单功能:主动提示所选商品距离“满300-50”的差额,消费者点击提示按钮将自动推荐符合凑单金额的商品。(36氪)

天猫新增618“必买榜” 共22张榜单

5月30日消息,今年618期间,天猫推出了“必买榜”作为官方购物指南。据天猫官方介绍,必买榜一共将推出22张榜单,每张榜单上将有20个商品入选,除了传统的彩妆、护肤、零食等类目外,还有宠物、男士护理等新消费趋势类目。

据了解,这次天猫618必买榜的入榜商品都将通过天猫海量的消费者数据,以及商品在所属类目的销量、搜索、加购、收藏等人气维度,和好评、复购等口碑维度进行综合打分评估。本次榜单还会在此基础上考量其折扣程度或礼赠价值,也就是说,在本次天猫618期间的价格相对于日常售价是最具性价比的商品才会被入选。(来源:亿邦动力)

天猫开启“超级喵运会”,瓜分5亿元红包

5月29日,今年618期间,天猫推出了“618超级喵运会”瓜分5亿元红包。该玩法从5月29日0点起至6月18日22点止,据天猫官方介绍,通过做任务领喵币升级猫猫,升到一定等级后可参与抽红包。而从5月29日至6月15日,每日可参加比赛来赢得红包,三只猫猫的等级越高,比赛红包越多。(来源:天猫)

图片来源:淘宝

淘宝新增“价保中心” 覆盖1900万款商品

5月26日消息,天猫618将于5月26日晚8点正式开启预售。在此之前,淘宝正式上线一项新功能“价保中心”,并向全部用户开放。
据了解,用户打开“我的淘宝”界面,普通用户点击“我的淘宝-官方客服”,88vip用户点击“专属客服”就可以进入“价保中心”。用户可点击“一键价保”来申请价格保护,在保价期内,商品降价了就可以退差价。
据悉,今年618期间,天猫预计共有1900万款商品支持一键价保服务,价保时间从付款日持续到7月5日,最长35天。此外,淘宝方面称,618期间平台对商家“先涨价后降价“的行为也将进行管控。如果发现活动商品提前涨价,将提示商家整改,如不整改将对商品做清退处理。(来源:亿邦动力)

天猫618取消“定金立减”改为“参与预售价格直降”

5月25日消息,天猫618跨店满减力度提升至每满300元减50元,“定金立减”玩法取消,改为“参与预售价格直降”。

今年的618活动中,“定金立减”优惠已被天猫取消,取而代之的是更为直观的价格直降。也就是说,消费者在支付定金的同时,就能看到该商品的实际尾款金额。

此外,预售商品将支持添加到购物车,商品定金也将支持批量支付,意味着消费者凑单将更加方便。(来源:亿邦动力)

淘宝618将上线元宇宙购物,3D空间画面首次曝光

近日,Tech星球从淘宝内部人士处独家获悉,为了备战此次618,淘宝内部成立了元宇宙专项项目组,正连夜优化虚拟购物会场,将在618期间上线元宇宙购物。据透露,该项目近期首要目标,是在618大促期间,面向部分定向受众小范围灰测“元宇宙购物”。(来源:tech星球)

内部场景画面曝光

满300减50,大额满减优惠历史新高

相较于以往的“满200减30”,淘宝今年将其改为“满300减50”。同时不再设置最低9折门槛,而报名商家应同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则。(来源:电商报)

商家端:

淘宝直播推出618“新联播计划”

淘宝推出大促专属扶持“新联播计划”,推动主播成长进阶。2022年618期间为助力主播们获得爆发性增长,平台推出“主播成长任务礼包”,针对各层级主播定制了专属成长任务和激励措施。此外,淘宝直播还释放出亿级流量和10亿热浪币,助力商家和主播实现销售爆发。(来源:淘宝直播)

天猫618推出“简单包装就好”实验

618期间,天猫发起“简单包装就好”倡议,伊利、蒙牛、芙丽芳丝、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、ThinkPad、海尔、康师傅、雅培等40个品牌参与其中,天猫联合上书品牌成立“绿色创变者社区”,掀起一场覆盖食品饮料、日化、鞋服、家电数码领域的“包装革命”,引领绿色消费的新风向。5月30日,天猫还打造了电商场域首个基于绿色消费的互动玩法“绿动乐园”。消费者在天猫购买打标绿色商品、选择简单包装等,都可获得相应数量的“小绿花”,用它可兑换全屋绿色家电、绿色有机食品,或参与绿色公益。(来源:天下网商)

图片来源:天猫


淘宝618推免费“0账期”服务:商家点发货即可回款

2022年618期间,淘宝天猫联合网商银行一起推出了免费提前收款“0账期”服务,商家只要点击发货,就可以立刻收到由网商银行垫付的货款。消费者享“满减”的同时,商家也可享免费“0账期”。6月1日至6月30日,提前收款“0账期”服务预计为商家提供1000亿元垫资额度。除了“0账期”服务以外,天猫618与网商银行一起还为商家推出了多个金融补贴举措,包括为商家提供利息最低8折的信用贷款等。(来源:千牛头条)

淘宝直播“直播有好市”营销矩阵公布
6月2日消息,今年618大促,淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵,将以“直播有好市,万物有意思”的店播专属解决方案,全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。营销矩阵每月统一开启报名、全系列IP同时招募。
据了解,针对商家:通过活动、栏目、内容型组织,以及优质账号的选拔及引入,淘宝直播希望能帮助到越来越多的中小型特色店播商家,在淘宝直播找到自己的高光时刻,共创参差多态的直播生态。

天猫公布618聚划算玩法攻略

6月1日,天猫公布618聚划算玩法攻略。聚划算共供给侧、玩法侧、导购侧提供活动策略。618聚划算活动包括“10点抢”、“主会场专属活动”、“划算八点半”、“百亿补贴官方直播间”四个部分。其中,“主会场专属活动”通过频道内流量扶持、小编推荐单品、频道导购推荐等资源,以期打造爆款单品。(来源:天猫)

整体节奏

阿里妈妈公布618扶持策略
5月27日消息,为帮助更多商家,阿里妈妈升级《百万新商精准扶持》计划,从预算、流量到产品能力,对中小商家进行扶持。扶持亮点包括,覆盖范围大,计划覆盖800万中小商家;对中小商家进行专属定制;扶持力度大,补贴营销优惠券达7000万元等。(来源:天猫)

天猫榜单618升级变化解读

5月26日,天猫发布榜单618升级变化解读。今年618,天猫榜单针对基础品类榜、必买榜再次升级。
针对基础品类榜,机制方面,明确了建榜规则与汰换机制、优化前台展示与排序规则,并对底池规则进行治理。呈现方面,基础品类榜单按照品类下的真实消费数据排序,保留热销/好评/回购维度榜单的基础上,618新增预售/加购/热卖维度榜单,更有热卖王榜单聚集热卖榜单单品TOP1,刺激单品集中爆发。
针对必买榜,机制方面,必买榜通过三重评分机制,挑选出最具必买心智的爆款好货,提升榜单商品优质度和导购效率。呈现方面,榜单视觉呈现升级,提升榜单可逛性和必买心智。(来源:天猫)

图片来源:天猫

天猫公布官方直播玩法

5月24日,淘宝天猫公布官方直播玩法。天猫官方直播是618大促的“第二会场”,链接消费者的官方活动互动窗口。618期间,官方直播开启21天联播,链接官方营销矩阵。天猫618超级预售直播盛典在预售开启前一周,联合达人明星等营销矩阵共同传播曝光。(来源:天猫)

图片来源:天猫

淘宝直播618面向各层级主播新增百万流量包

5月24日消息,日前,淘宝直播宣布618推出“主播成长任务礼包”。针对各层级主播定制了专属成长任务和不同激励措施,主播可通过“淘宝主播APP”领取任务,单账号最高可获得每日百万级的流量资源奖励。具体而言,淘宝直播面向新主播不断降低领流量门槛,新主播只要完成学习开播视频30S即可领取流量券。

据悉,淘宝直播还推出“新人开单神器”,为新人主播定制专属货品池,在大促期间加入直播间购物车推广即可获得流量券;面向中小主播提供加码任务玩法。大促期间,还推出618加速任务礼包(与当前正在线上的任务礼包叠加领取),主播持续开播活跃,既有机会领取618开播全勤流量券;面向V4-V7等级的主播,平台提供了10W-200W的热浪币,满足更高层级主播的需求。(来源:亿邦动力)

618淘宝直播玩法解析

5月23日,淘宝公布618直播玩法。今年618淘宝直播的核心策略是“增量”,分别从人群增量、货品增量、活动增量三方面进行解析。其中,人群增量的策略是定向筛选店铺守但用户;货品增量的策略是直播分层货品运营,货品提前挂入直播间;而活动增量的策略为上线直播间专项权益等。(来源:天猫)

图片来源:天猫

淘宝再添6大助力商家举措
5月20日,淘宝天猫第二次发布商家扶持举措。此次补充举措,聚焦营销、内容、经营成本、准入门槛、科技支撑等六方面。其中,淘宝将在内容化上做加法成为亮点。整个平台从交易向前走向消费,同时将店铺设计权交给商家,帮助商家建设多元化服务好用户的能力。针对7天连推31条助力商家举措,淘宝相关人士表示,重投入助力商家,是公司上下的共识。(来源:天下网商)

图片来源:天猫

618商家私域装修升级

5月19日,淘宝发布618商家私域装修升级指南。此次活动,围绕三大变化升级,旨在帮助商家降低素材运营成本,进一步实现流量提效。变化一为大促页面二合一,启用店铺首页作为会场公域的大促承接页,商家仅需装修店铺首页即可。变化二为大促模块升级,首先是店铺首页都会增加618的LOGO,增强618辨识度与氛围感;其次是新增了促销模块,天猫及淘宝商家在618活动期间,优先展示秒杀模块。变化三为个性化货架排序,根据进店用户的身份,平台算法将排序货架,提高转化率。(来源:天猫)

淘宝首页“订阅”页面升级

5月18日,淘宝新版订阅体验再升级,三大核心玩法大上新,新品内容化升级、星标订阅打榜赛,助力商家抓紧私域流量抢夺大促先机。(来源:天猫)

图片来源:天猫

 

百亿补贴助力商家打造千万级爆品

百亿补贴通过大促会场、频道资源位、百补社群和官方直播间等确定性资源,助力商家打造五百万级和千万级销售额的爆款单品,且单品价格不与跨店满减叠加。

淘宝教育提供一系列免费内容

淘宝教育将在官网放出一站式618大促作战大图、策略解读、流量提效、商家成长打榜赛等免费系列课程和内容。

图片来源:淘宝教育

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店铺首页新增前N秒杀商品透出

淘宝(天猫)商家报名618“前N秒杀”玩法,店铺首页在前N预热期和正式期将对审核通过前N的报名商品进行自动展现。

618分期免息玩法商家费率下调

分期免息玩法将通过吸引新客、促进成交、提升客单价和支付转化率四方面助力商家提升品牌价值和大促成交转化率,且新增信用卡分期的支付方式。(来源:千牛头条)

天猫品牌生态学堂推出《企业经营加油站》

5月17日开始,天猫品牌生态学堂推出《企业经营加油站》系列经营课程,以天猫企业经营方法论为基础,聚焦品牌力、消费者全生命周期、货品全生命周期、内容力等多个维度的长效经营。

推出“助力商家25条举措”,数量超2021年两倍

近日天猫618披露了助力商家25条举措,数量是去年天猫双11的两倍多,涵盖了5个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级,旨在增强商家信心,助力消费回暖。

(1)金融补贴

在售卖期,淘宝天猫为商家免费提供1000亿元额度的提前收款服务,发货即可部分回款。为助力商家恢复、提升业绩,淘宝天猫提供了众多营销场景、新型互动玩法、流量倾斜和精准补贴,支持商家更广泛地触达消费者。

(2)物流疏通

物流保障方面,菜鸟将预售商品提前下沉至离消费者最近的快递站点,同时为入仓商家提供疫情发货应对方案,在全国21个城市提供仓配一体、备货存储、全托管等服务。天猫国际跨境商家可免费接入“菜鸟进口保税专送服务”,通过菜鸟直送(丹鸟)为消费者提供送货上门服务,并可选择多地灵活选址入仓,不同仓之间一键调拨。

(3)流量补贴

此次阿里妈妈一站式直播全域推广工具“超级直播”提供1亿元的现金奖励。同时阿里妈妈推出“百万新商精准扶持计划”助力中小商家的推广。活动期间商家有机会领取7000万营销补贴红包和回归大礼包等。

(5)疫情特别举措

聚划算官方直播和“百亿补贴”将重点扶持受疫情影响地区的商家,尤其是农副产品商家、产业带工厂型商家,帮助商家出清库存。

(5)技术升级

淘宝天猫提供了一系列全新升级的数智化经营工具。“618”期间,多项阿里妈妈营销工具免费。阿里妈妈还升级了“万相台”,首推新品加速、爆品提效、规模化拉新三大计划。(来源:北京日报、天猫)

行业扶持:

天猫发布“美妆行业元气复苏计划”:全链路孵化新品牌

淘宝天猫发布“美妆行业元气复苏计划”,在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措。具体来看:发布“中国成分”全年扶持计划,设立“中国成分”专属流量赛道、发布成分创新趋势报告、推出“新品加速器”等项目;增加男士、香水、美容美体仪器品类,发布趋势报告、建立行业团体标准、升级品类扶持计划;建立新品牌全链路孵化机制,推出新商家成长“火箭计划”,提供小二辅导、面对面诊断、主播选品会、跨平台生态资源对接等服务;大力扶持美妆商家店铺自播,打造美妆专属直播IP、品牌会员直播间、奢美直播周等特色服务;加速线上线下渠道融合,通过线上线下联动孵化新品、新品类、新品牌。(来源:天猫)

图片来源:淘宝

快手

促销节点:

据快手电商用户活动运营中心负责人孙天羽介绍,2022年,快手616实在购物节覆盖了520、端午节、儿童节等多个热门营销节点,整体划分为备战期(4月28日-5月19日)和活动期(5月20日-6月18日)。

消费者端:

磁力金牛美妆品牌616大促投放攻略

快手616大促期是磁力金牛美妆品牌商家生意增长和流量抢夺的重要时机,尤其在616营销大促节点,客户需要从流量、产品、创意、人群多角度更加精细化运营,基于此,磁力金牛美妆品牌运营团队推出品牌商家616大促投放指南,助力广大品牌商家在大促期间精细化运营,高效获客实现生意增长。(来源:快手磁力金牛官方服务号)

图片来源:快手磁力金牛官方服务号

快手616实在购物节“赢616元红包”活动

5月20日至5月25日活动期间,消费者每天在活动页面,完成指定任务可获得逛街体力。消耗一体力可在地图上前进相应步数,并触发对应奖励。每次通关时,可获得对应购物红包。通过最高可获616元的多张购物红包,总计666个名额。(来源:快手)

图片来源:快手截图

商家端:

快手616实在购物节最后一个品类日开启

6月17日消息,继实在好宠爱、实在好缤纷、实在好有趣等五大品类日圆满落幕后,快手616最后一个品类日实在购物节在6月16日-19日正式上线。品类日期间,快手电商不仅将面向新用户推出最高9.9元的实在好货商品,也将面向非新用户推出最高19.9元的实在好货商品。此外,本次品类日还将延长一天至19日,当天有快手616爆款好物返场,并将赠送万件福利品。(来源:快手电商)

磁力金牛推出达人商家616

 2022年5月20至6月18日期间,快手磁力金牛推出针对达人商家的流量补贴活动。补贴福利包括消耗返赠礼、每日抽奖、飞跃计划和营销知识。其中活动只针对达人商家,品牌商家不可参与。(来源:快手磁力金牛官方服务号)

图片来源:快手磁力金牛官方服务号

 

快手新增客服机器人“616大促”知识包
6月9日消息,616活动期间,快手为帮助商家通过智能客服解答用户涉及平台优惠活动的问题咨询和引导用户正确咨询官方客服,现已上线“616大促”知识包。商家开通具体步骤为,登录客服机器人工作台后开启客服机器人,点击“问答知识管理”页面后,点击“订阅知识包”。同时,在弹出的会话窗口中点击订阅“616大促包”并点击“完成”,可成功开通。(来源:亿邦动力)

618商家私域装修升级

5月20日,快手616实在购物节正式启动,将持续至6月18日。据快手电商产品负责人六郎介绍,平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴。为帮助商家在大促实现爆发,快手发布了2022直播运营白皮书《五盘方法论执行手册》。“五盘方法论”是对电商直播间运营方法论的总结,包括了盘直播、盘货品、盘商业化、盘福利和盘亮点五个方面。“执行手册”将“五盘方法论”梳理为标准SOP,增强了对商家的运营实操指导性。(来源:亿邦动力)

流量激励升级,助力商家品销爆发

本次616实在购物节以“实在人,实在货,实在价”为主题,备战招商期将于4月28日正式启动,所有商家均可报名参与。今年616,平台将通过权益激励升级、营销玩法升级、产品工具升级、信任保障升级,助力商家生意。

在备战期,商家可通过参与平台活动,提升运营能力,涨粉蓄能。爆发期中,平台活动进一步丰富,在货架端、主播侧、服务商侧、直播间以及短视频场景下,分别推出不同活动玩法,满足不同体量商家的需求。(来源:快手)

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图片来源:快手

超级品牌直播间,每天都是Bigday助力高效转化

616品牌商家的核心玩法之一,每天一个超级品牌直播大场,通过流量扶持、资源补贴、活动主会场露出30天,共计打造30个超级重点品牌直播间,助力商家直播间GMV达成,同时联动平台流量和会场资源打造「每天都是Bigday」超级品牌直播日历,抢占品牌客户线上营销心智,在用户端营造「跟着快手官方抢福利」的购物新模式。

行业潜力直播间,联动行业资源促进持续增长

通过平台流量和主会场资源打造行业潜力品牌直播日历,携手快手磁力金牛和快手电商核心资源,助力行业潜力品牌集中发力,最高给到30%反赠,分行业反赠比例取决于电商行业侧政策,让行业潜力品牌商家生意在快手616大促期间也可以得到持续性增长。

优享席位冲刺包,品牌大促规模化转化

助力品牌商家在快手616大促期间活动冲刺,商业化针对可以达到100%增长目标,且报名对应档位的商家,可以给到10%的后返激励,助力商家在616期间冲刺转化新高。

百大品牌开播计划

快手616作为新一轮疫情过后的首个重大营销节点,为鼓励广大品牌商家在快手616大促期间重新开播,磁力金牛品牌团队推出「百大品牌开播计划」,针对开播时长或挂车短视频发布数量达标的商家客户给予流量激励,助力品牌商家利用616大促迅速将生意拉回正轨甚至完成整体生意体量的跃迁。(来源:快手)

磁力金牛大促投放策略

5月18日,磁力金牛推出“四大金刚涨”——涨人气、涨粉丝、涨销量、涨效率,助力大场提效。

图片来源:快手磁力金牛官方服务号

磁力金牛推出品牌商家616大促经营指南

快手616大促期间,品牌商家以超级品牌直播间、行业潜力直播间、优享席位冲刺包三大玩法为核心,附加快手小店开箱测评、快手小店直播预告特权、达人带货挑战赛等玩法。腰尾部品牌商家则主打品类冲刺、百大品牌开播计划等玩法。面向达人商家,磁力金牛则推出616大场活动激励政策、涨粉嘉年华返场活动、专场活动对投激励政策三大玩法。(来源:快手磁力金牛官方服务号)

图片来源:快手磁力金牛官方服务号

快手电商引力大会618相关内容

5月13日,2022快手电商举办“引力大会”,快手电商将自己定位为“新市井电商”。快手高级副总裁、快手电商业务负责人笑古表示,新市井电商就是“以直播间为超级节点,由信任驱动的体验型电商”。

在商业战略层面,快手电商升级为“大搞信任电商,大搞快品牌,大搞品牌,大搞服务商”的“四个大搞”。其中“大搞信任电商”是快手电商的底层逻辑,“大搞快品牌”和“大搞品牌”是具体业务方向,“大搞服务商”则服务于全体商家。

用230亿+红利流量扶持超过500个标杆

快品牌是快手电商生态里生长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家,他们基于自有品牌,秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念,在直播间为粉丝提供高体验价格比的产品和服务。快手特别强调,快品牌具备以下三大核心特征:一是直播间与货并重,不仅仅是主播自有品牌,主播直播间本身也是品牌;二是高“体验-价格比”;三是强私域,强复购。

2022年,快手电商计划用超过230亿的流量扶持500个以上的标杆快品牌。据了解,快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等,从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多个方面全面给予优待。

为商家提供标准化、确定性增长路径

此前,快手电商提出服务商的五大能力模型,要求服务商在流量营销、主播孵化、服务履约、供应链、直播运营方面有突出能力。经过一年的探索,进一步形成了以操盘系统和操盘手为核心的新的服务商基础设施。

现在,快手电商向服务商开放直播和短视频冷启、精细化运营、产业带招商冷启、快品牌孵化和即将到来的616大促等多个维度的红利,要求服务商协助老商家实现跃迁、帮助新进入的快品牌和传统品牌完成冷启动。(来源:快手)

抖音

促销节点:

本次"抖音618好物节"活动时间为6月1日-6月18日。

商家端

抖音助力商家经营提振,“守艺非遗”专区推介匠心好物

6月1日,抖音电商开启“抖音618好物节”,立足全域兴趣电商,助力广大商家复产提效,提振经营信心;借助短视频、直播、商城等购物场景,满足消费者品质购物的需求。
活动期间,该平台还将上线“守艺非遗”社会价值专区,在“文化和自然遗产日”到来之际重点推介传统手工艺品、老字号食品和国潮好物,助力非遗传承。据悉,“抖音618好物节”将持续18天,至18日结束。(来源:抖音电商)

抖音电商618:助商家复产提效 聚焦非遗国货农特产销售

6月1日消息,抖音电商于6月1日开启“抖音618好物节”,立足全域兴趣电商,活动将持续18天,至6月18日结束。
今年618期间,抖音电商围绕商家复产增效、经营提振的需求,将推出好物直播间、大促主题榜单、行业特色日、任务赛等多重活动,提高商家的参与度和经营热度;并通过重点货品专项扶持、新人专享价等方式为商家提供更多补贴,收获新的市场增量。
此外,抖音电商“山货上头条”助农项目将落地湖北,以线上专区、官方直播间、商城频道等方式推动乡镇商家连接全国大市场;抖音电商服务商团队将从各地筛选优质产业带打造产地名片,借助产地名片话题挑战赛、产地好货推荐官等形式助力区域产业带经济全面发展。
抖音电商还将举办“非遗购物节”,在618期间特别上线“守艺非遗”社会价值专区。
据悉,此前平台已启动“商家复产护航计划”,额外投入25亿流量补贴、超2亿元消费券,上线宽松账期、豁免判罚、帮助履约等措施帮扶受疫情影响的商家。618期间,该计划会持续推进,为大促期间各地企业复工复产提供多一份保障。(来源:亿邦动力)

抖音电商调整2022年618好物节活动招商规则

5月31日消息,日前,抖音电商调整2022年抖音618好物节活动招商规则。活动节奏方面,报名时间为:2022年4月26日16:00-2022年5月28日23:59;活动补报时间为:2022年6月3日00:00-2022年6月3日23:59;活动时间为:2022年6月1日00:00-2022年6月18日23:59。

据悉,日前,抖音电商对此规则进行了第一次调整,将大促满减门槛分为三档,满99元减15元、满199元减30元、满299元减50元。商家提报的商品绑定优惠券为满99元减15元、满199元减30元时,由商家承担全部让利/补贴,用户凑单达到不同门槛,可使用不同优惠券。商家提报的商品绑定优惠券为满299元减50元时,由商家承担让利/补贴45元,平台承担让利/补贴5元,用户凑单达到门槛,即可使用优惠券。(来源:亿邦动力)

抖音电商罗盘618大促积分挑战赛:可获100元随心推券

5月23日消息,抖音电商宣布开启罗盘618大促积分挑战赛,活动时间为5月23日至6月19日。所有抖音电商商家均可参与罗盘618大促积分挑战赛,平台侧会通过抖店站内信、罗盘消息及产品界面发布活动信息。

据了解,活动玩法为学习618作战攻略,使用罗盘分析大促数据,有机会获得100元随心推券、服务市场3折优惠券、官方答疑提需服务等权益。本次活动目标,通过罗盘618作战攻略及大促作战日历工具,帮助商家学会如何用数据工具做好一场大促,提升大促业绩。

据悉,积分统计只统计活动期间的任务积分,非活动时间段的任务不计算积分。(消息来源:亿邦动力)

巨量引擎推出618全景营销实战宝典

618期间,巨量引擎将通过精品内容,如《618主播请就位》《抖音星接力》等,帮助商家抢占认知先机;通过组合式广告投放策略,实现降本增效;通过“超值福利加重磅补贴”,帮助商家经营转化;另利用数据洞察工具,为企业输出策略、沉淀数据,实现品牌资产的精细化运营。

推出泛商城权益

4月底,抖音发布公告,“抖音618好物节”招商大会将于4月26日正式开启直播。成功报名本次抖音618好物节活动的商家可免费获得店铺页官方氛围布置、店铺内618活动承接页页面设置、活动商品搜索结果页、商品详情页等打标以及618专属直播氛围素材等福利,此外还有机会获得各类活动会场推荐坑位、抖音商城商品推荐坑位、抖音搜索推荐资源优惠福利支持(如优惠券、红包等)。(来源:亿邦动力)

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图片来源:抖音电商

新增“店铺新人礼金”,助力商家引流

作为本次活动不容错过的一大亮点,拉新板块得到了抖音618好物节各方面资源的大力倾斜,其中包括限时补贴的“店铺新人礼金”。该玩法主要针对部分店铺首次下单的新客给予补贴,助力商家在大促期间完成店铺涨粉及拉新的目标。同时,参与新人礼金的优质直播间将向新客定向投流,获得更多抖音、抖音极速版流量资源。最后,大促主会场及新人会场商品曝光的双重加持,以更多的露出机会和优越资源位为店铺拉新能力加码助力。(来源:抖音电商营销观察)

短视频玩法分发流量奖励

抖音推出了全民福利领红包,涨粉拉新、短视频、直播等新玩法。直播玩法中,作者等级≥L4参与巅峰任务赛,作者等级≤L3参与全民任务赛。作者拥有直播电商权限,完成每日直播挂购物车时长、直播支付GMV增量等任务,即有机会获得对应流量补贴。(来源:亿邦动力)

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图片来源:抖音电商

消费者端

各类红包刺激消费者下单

各类红包“抢”不停。据抖音电商活动运营总监颜玉鑫介绍,本次抖音618好物节活动期间,将继续“抖音618天天领红包”活动。其中包括覆盖海量直播间的“直播间抢红包”,吸引用户持续参与活动的“签到领红包”,以及“狂洒红包雨,互动赢好礼”的“抖音商城红包雨”,三种红包福利,天天在线领取,平台出面“补贴”。(来源:抖音电商营销观察)

图片来源:抖音电商

京东

促销节点:

京东618第一时期为“预售期”,第二时期为“开门红”,第三时期为“场景期”,第四时期为“高潮期”,第五时期为“返场期”,详细时间如下:

图片来源:京麦商家中心

商家端:

618期间京东科技与全国超80座城市打造“云上集市”

6月14日消息,今年618期间,京东科技继续打造“云上集市”,联动全国超过80座城市,涵盖全国11个城市数字经济产业园区,围绕企业生产经营为产业链上下游超过20万企业提供服务,将数10万余种全国特色好物带给消费者,推动消费者参与店铺下单金额同比增长120%。数据显示,活动联动的湘赣闽成为消费者下单金额最多的地区,与鲁陕甘宁青、川渝贵藏新、粤海、豫鄂地区成为消费者下单金额top5的地区。开门红10分钟,云南鲜花产业带成交额同比增长300%,潜江龙虾产业带销售额比增长270%,大连大樱桃产业带销售额同比增长316%,五常大米产业带销售额同比增长312%等。(来源:亿邦动力)

京东新百货618新增44项京东品质认证标准

6月8日消息,今年618,京东新百货上线了44项京东品质认证标准,涵盖服饰内衣、鞋靴、箱包皮具、珠宝首饰、家纺、家具、家装建材、美妆护肤、运动户外、童装童鞋等10个主营类目,涉及太阳能灯具、拖鞋、定制服装、防晒服饰、乳液面霜类化妆品、智能坐便器等细分品类。
据悉,符合京东品质认证标准的相关商品,均会打上“品质认证”标签,为消费者提供简单明了的甄别依据。(来源:亿邦动力)

京东618启动绿色建材下乡活动线上平台

6月6日消息,京东集团联合中国建筑材料联合会等共同举办2022年绿色建材下乡活动信息发布及线上平台启动会。启动会现场公布了包括立邦、墨瑟门窗、北新建材、恒洁、箭牌、正泰、天坛家具、美克·美家、诺贝尔等在内的首批绿色建材下乡活动产品清单及企业名录。京东同步联合这些企业启动绿色建材下乡活动线上平台,为消费者带来融入最新环保节能科技的绿色产品。据了解,目前京东居家涉及绿色环保类的商品已超20万,涵盖了从软装到硬装的家居全品类。京东居家与合作伙伴计划截止到2030年累计帮助消费者在使用中实现10亿千克的减碳量。值得注意的是,京东居家还在不同品类产品页面上注明了减碳指数,便于消费者感知绿色消费能够产生的减碳价值。(来源:亿邦动力)

京东公布618“青绿计划”

6月5日消息,京东发布消息,为倡导全民绿色消费,助力环境保护持续传递低碳、环保、有机、可持续等有责任的消费理念,今年618京东推出“青绿计划”。据介绍,用户在5月31日至6月20日期间,打开京东APP,搜索“青绿计划”,限量抢满100减10东付立减金;购买青绿商品,还可享受青绿优惠价,获得青绿专属积分;用户可用青绿积分0元起兑各类稀有徽章、数字藏品、低碳好物和大额优惠券。此外,京东618期间,京东科技将联动多家银行,在23个城市开展数字人民币大礼包活动,累计金额超千万元;京东智能城市消费促进平台将助力北京、深圳、太原、中山、雄安新区等十余座城市发放消费券(含数字人民币消费券),预计总发放金额近10亿元。(来源:亿邦动力)

京东618提供“全品类好物小时达”服务

6月2日消息,今年京东618,京东小时购、京东到家联合沃尔玛、华润万家、小米之家、丝芙兰、孩子王等超15万全品类线下实体门店,线上线下同频共振,为全国1700多个县区市的消费者提供“全品类好物小时达”的即时消费服务。
据悉,618期间,消费者可以通过京东APP首页点击“附近”入口购买商品,或在选购时看到商品带有“小时购”标志,则可享受到商品小时级甚至分钟级送达的服务;也可以通过京东到家APP、小程序购买商品。(来源:网易科技)

京东发布《京东商家红宝书》,助力商家高效了解一手资讯

5月30日消息,为了帮助商家更高效、简单地了解一手资讯,掌握最全开店资料,京东发布《京东商家红宝书》,涵盖京东618大促资料、价格合规预警资料、商家群汇总等。商家可通过关注京东商家资讯唯一官方发布渠道——微信公众号“京麦商家中心”领取相关资料。(来源:京麦商家中心)

图片来源:京麦商家中心

 

618期间京东图书联合京东居家推出儿童居家场景购

5月28日消息,据中国网,日前,京东图书携手京东居家以及母婴、玩具等品类,特别推出“京东儿童居家场景购”,携手国内外百大品牌千余商家,共建学习、阅读、睡眠、玩耍四大场景,为有娃家庭提供家庭场景方案一站购选择。在“京东儿童居家场景购”的阅读场景中,京东图书挑选了《花婆婆》、《猜猜我有多爱你》、《开车出发》系列绘本、《宝贝不害怕》、《小拖拉机奥蒂斯》等经典图书绘本,聚焦孩子的性格成长、语言能力、人际交流等综合能力培养。同时,林氏木业kids、网纳、原始原素、尚学、小梦、米粒生活、几否、怡佳乐等品牌带来儿童书柜、儿童绘本架、儿童椅凳等创意产品;全友家居儿童、顾家家居儿童、酷漫居、七彩人生等家具品牌带来不同风格的儿童房系列产品,一套涵盖儿童床、床垫、床头柜、衣柜等;黑白调学习时光、护童、爱果乐、坐得正、斯芬达等学习桌椅品牌提供多功能儿童学习桌椅;泽慕、鹅蛋屋、松堡王国、iloom、乐高等品牌带来儿童茶几、儿童沙发、卡通玩具等产品。此外,“京东儿童居家场景购”还首次推出“儿童家具环保放心购”“儿童家具环保险”服务。(来源:亿邦动力)

京东618同城好物节正式开启

5月30日消息,日前,京东618同城好物节正式开启,活动延续至6月19日。
据了解,618期间,京东小时购、京东到家将联合沃尔玛、华润万家、小米之家、丝芙兰、孩子王等超15万全品类线下实体门店,为全国1700多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时消费服务。消费者可以通过京东APP首页点击“附近”入口购买商品,或在选购时看到商品带有“小时购”标志,则可享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务;也可以通过京东到家APP、小程序购买商品。商品类型覆盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美妆护肤、家居服饰、鲜花绿植、蛋糕烘焙等品类。(来源:亿邦动力)

京喜与全国近千个直采基地启动618大促

5月25日消息,日前,京东旗下生活消费商城——京喜618大促正式启动。以“京喜在身边”为主题,本次618京喜将联动全国300+核心产业带、近1000个直采基地、上万家品牌商、超百万线下门店深度参与,在“保障民生”、“促进效益”、“提振实体”、“提升服务”四个层面提升全链路价值。

据了解,本次618京喜还依托京喜APP、京喜拼拼、京喜通等线上线下业务布局,为消费者提供到店即买、送货到家、预售自提等多种消费体验及服务。此外,京喜还将持续提升“承诺达”、“晚必赔”、“坏必赔”三大服务体系及全链路严控标准、省心售后服务,为消费者带来全方位保障。(来源:亿邦动力)

京东618大促:将与Shopify共同为美国商户提供优惠

5月24日消息,从5月23日到6月20日,京东618大促将与 Shopify 共同为合作推出的美国商家提供优惠。

据了解,除免押金和平台费用外,京东还将为大客户商户提供独家流量、特色促销活动、参与京东全球“海外直购”活动等多种支持资源。被确定为潜在畅销商品的商品将被列入跨境市场的“精选产品库”,以增加曝光度。

据悉,京东还将为首次从 Shopify 商家购买的购物者提供特殊优惠券和各种新人权益。(来源:亿邦动力)

京准通618“增长提效,智赢大促”营销作战图上线

5月24日,为助力商家618增长提效、智赢大促,京准通618营销作战图正式上线,推出专业直播课程、定制攻略等护航大促全周期。其中包括图书-大促新商家投放策略;京喜-618大促新商家投放策略;奢侈品-618大促新商家投放策略;大健康-618大促新商家投放策略;时尚事业部-大促新商家投放策略;3C家电-618大促新商家投放策略等618大促投放攻略,以及宠物-2022京准通618大促白皮书;美妆-2022京准通618大促白皮书;居家-2022京准通618大促白皮书;大商超-2022京准通618大促白皮书等618大促白皮书。(来源:京麦商家中心)

京东App首页大改版将于618节前完成全量

5月24日消息,日前,2022年京东APP首页改版官方答疑发布。

据了解,2022年京东App首页大改版将于618节前完成全量,目前产品基于用户偏好进行个性化的推荐,在匹配用户偏好的基础上,会考核商品的流量表现(比如点击率,转化率),用户反馈(比如好评率,评价数),服务表现(7天无理由退货等),活动参与(首购礼金,促销等活动)。

据悉,商智“商家版”和“品牌版”会同步升级,目前均处于测试阶段,预计618前全量上线支持商家查阅。(来源:亿邦动力)

2022京东618准入规则升级解读公布

5月20日消息,日前,京东发布618准入规则升级解读。准入规则指标为:风向标排名率≥20%,查看路径:京麦商家中心-京东平台风向标;店铺违规积分<25分,查看路径:京麦商家中心-体检中心-违规管理;交易纠纷因子排名率≥20%,查看路径:京麦商家中心-体检中心-违规管理;商品质量指数为AA、A、B、C级,查看路径:京麦商家中心-体检中心-店铺品质-商品质量指数表现;物流履约因子排名率≥5%(新增),查看路径:京麦商家中心-京东平台风向标-物流监控。若仅物流履约因子排名率<5%未达标,商家可开通商品入仓(客服热线)、晚必赔(京麦商家中心-我的店铺-保险服务-晚必赔)任一服务,持令牌参与活动。(来源:亿邦动力)

京东618提出“青绿计划” 组建绿色商品池和大促会场

5月20日消息,在京东618启动发布会上,京东方面表示,此次京东618大促联合伊利、清风、雀巢、雅培、宝洁等品牌推出“青绿计划”。据介绍,平台会针对近百万种绿色商品进行全面打标,组建绿色商品池。商品品类主要包括节能节电类,绿色食品类、绿色出行等。此外,京东还会集合头部品牌,组建青绿品牌联盟。同时,平台还将推出青绿账户体系“碳积分”,消费者购买绿色商品后可以获得积分,利用积分兑换绿色商品、兑换优惠券、参与互动玩法等。(来源:亿邦动力)

助力商家打造“京东好店”

2022年起,京东好店官方直播号 “开播了好店” 将为京东好店认证商家打造官方带货阵地,为商家争取更多曝光及转化机会,提供增量价值。(来源:京麦商家中心)

京东发布“三减三优”商家扶持举措

2022年京东通过618商家大会,发布了30项“三减三优”商家扶持举措,即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”,希望最大限度为中小商家减压释负。

京东零售CEO辛利军表示,今年京东618将重点关注中小商家,通过一系列降本增效举措最大限度减轻疫情对中小商家的影响,帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。(来源:亿邦动力)

图片来源:亿邦动力

全域广告营销攻略

“营销未动,数据先行。” 京东零售营销与商业化中心商业提升事业部广告销售及运营部负责人于雯在618商家大会上表示,“以数据助力营销提效是今年京东618促商家实现增长的重要方向。”京东拥有京东营销API、商骐、营销方略、营销云等丰富、成熟的数字化营销产品,覆盖自动化营销投放管理、策略咨询、全链整合营销、全域用户营销运营等方面。(来源:京东营销360)

图片来源:京东营销360

消费者端:

京东618将于5月31日晚8点全面开启

5月31日消息,5月31日晚8点,京东618将全面开启,今年京东618再度延续了“晚8点”的惯例。

据悉,今年京东618的新品数量占比较去年将提升20%以上。在优惠力度上,今年“头号京贴”升级为了跨店满减,并将有红包雨活动上线,还有可叠万券的大额惊喜券。对于京东PLUS会员用户,还可享受专属的“PLUS超级补贴”。(来源:亿邦动力)

图片来源:京东

京东公布618跨店满减力度:满299减50

5月20日消息,在京东618启动发布会上,京东方面宣布今年京东618的跨店满减规则为满299减50,消费者不需要领券,可直接下单。同时,为进一步拉动消费,618期间,京东将联合北京、深圳、长沙等多个城市推出消费券,涵盖线上线下等消费场景。(来源:亿邦动力)

京东开启“全链路服务”保障消费者购物体验

5月20日消息,今日,以“人间烟火气与有责任的供应链——618京东和你在一起”为主题的京东618启动发布会以线上直播形式举行。会上,京东宣布对供应链的理解,已经进化到有责任的供应链,从商业价值、产业价值,进一步延伸到社会价值。据了解,今年京东618将于5月23日晚8点开启,分为“预售期”、“开门红”、“场景期”、“高潮期”四个阶段,除了延续“晚8点”不熬夜体验,还将通过“全链路服务”让消费者全程购物无忧。(来源:亿邦动力)

全周期上线“整点好货”活动

据悉,在全周期内的每日晚上8点会有红包雨、惊喜券等权益,和包括秒杀、闪购、直播爆款在内的“整点好货”活动。

预售期推出“买返锁客”的玩法

预售方面,消费者在预售尾款期,开门红等节点支付完一笔订单之后,平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券,帮助商家提高复购等方面。

跨店减免玩法升级

京东提供了多种营销玩法,比如升级了跨店满减的玩法,消费者不需要单独领券,在购物车界面结算时,可以直接参与满减。(来源:亿邦动力)

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来源:京东

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