在前不久CBNData主办的2020新健康消费创享论坛上，CBNData资深市场总监姚贝贝作为圆桌对话主持人，与IKEA China Head of Insight吴晓露、超级零产品合伙人陈晓芮、Oatly噢麦力大中华区品牌负责人Herbert Law、Allbirds中国市场总监Tina Ting，一起探讨了当代年轻人的健康生活方式。
作为年轻新中产所青睐的品牌，它们来自“吃、穿、住”不同领域，但却有着相似的健康生活基因。
Tina Ting、姚贝贝左起：吴晓露、陈晓芮、Herbert Law、2020新健康消费创享论坛现场
家居：人们对家庭空间的理解发生了变化
“和前几代不同，这届年轻消费者真的会看生产过程是否环保或可持续，这些元素可以给品牌加很大分值。”
在疫情的影响下，家居行业的变化非常大。年初全民宅家的日子，让人们都有了更多的时间在家，越来越多的人学会怎么“宅”在家更舒适，也开始重新思考“家”的意义。宜家家居Head of Insight吴晓露说：“消费者以往会在家以外寻找归属感，可能是在社区里面，也可能在聊天软件上，但是疫情带来的巨大的不确定性和焦虑感，让大家发现家是最好的庇护场所，人们对安全感、归属感的关注重新回到了家庭里面。”“宅”家生活也带来许多新的消费诉求，比如玄关的功能变化、健身的空间需求等。“过去，大家进门在玄关通常做的三个动作就是拖鞋、脱衣服、挂包。但是今年消费者会特别要求设计师加上一系列的小心机，因为除了这三件标准动作以外，现在还有两个经典动作，第一个是挂口罩，第二个是消毒。他们会在储藏柜里边会加上一些工具，还有用洞洞板收纳清洁、消毒用品，甚至有些消费者希望可以在玄关里边做一个洗手台。玄关成为疫情以后新的家居模块。”“我们的设计师也会收到一些创新空间的设计需求，比如会把一些柜体空间和客厅空间设计成家庭健身的场所，又比如疫情期间我们的阳台绿植品类销量爆增，消费者对于绿色空间、自然的向往成为了一个趋势。所有人都在家里了，同样的空间要承载不同代际消费者的需求，爸爸妈妈需要做工作，小朋友要看电视，在这个空间当中如何做到既多功能，又能够有相应的私密性，有自己的空间，这也给家庭多功能的布局提出了一些新问题。”家居领域消费需求的变化，除了今年大环境的影响，还有消费代际的更迭与消费者自身的改变使然。一方面，以Z世代为代表的年轻消费者呈现出与他们的父辈截然不同的消费心理，另一方面，随着消费者迈入结婚生子等不同的人生阶段，对于家居也有完全不同的诉求。吴晓露说：“不同代际的消费者对于家居的偏好越来越从展示型的消费变成个人的消费，60后、70后花钱最多的是客厅，他们希望有一个大沙发让朋友知道自己的生活过得好，而新一代的年轻人宁可把钱花在床上四件套上，因为他需要把日常待时间最长的角落布置得最舒服。比方说一个年轻人出租屋月租五千块钱，装修软装的费用不会超过月租的费用，在他两三千块钱的费用里会在非常小的角落投入大概50%-70%的预算，有的是一张地毯，有的是穿衣镜的小角落，可以做年轻人非常喜欢的直播，这样的角落是他非常个人的空间，让他有归属感。我们经常能从年轻人身上学到很多，比如他们有个新词‘敲门妆’，指在家听到敲门声后飞速化的素颜妆。比起前几代人，他们更愿意关注产品与品牌是否可持续和环保。”从长远来看，消费者开始反思跟家的关系，想要花更多的时间给自己、家人和孩子，这也会影响到其对于“什么才是一个好的家庭空间”的理解。
