情人节特别榜单 | 靠送礼冲业绩?香水、内衣、巧克力的情人礼C位之争

那些指着情人节冲业绩的品牌,战绩表现如何?

三木第一财经商业数据中心原创2022年2月16日

刚刚过去的情人节,你送/收了什么礼?

虽然情人节确实是个用力消费的“好节点”,但并非所有的品类都适合主打情人节营销,火腿肠,你觉得呢?

双汇情人节限定“十肠礼盒”
图片来源:品牌

出其不意的营销自然可以赚足眼球,但要想真的抓准这个时机拉一波扎实的业绩,还得看看那些几乎可以自动和“礼物”划等号的品类和品牌。

在传统认知中,代表浪漫的鲜花、饱含甜蜜的巧克力、寓意亲密的内衣、刺激感官的香水、象征无价的珠宝首饰......往往都会成为情人节礼品的座上宾。

趁着情人节的余温,CBNData准备了一系列特别榜单,围绕情人节最火热的三大礼品类目:香水、内衣、巧克力,看看在2022年2月这个好事不止成双的节点,那些指着情人节冲业绩的品牌,战绩表现如何?

数据说明:

数据来源:Nint情报通

统计周期:2022.01.15 - 2022.02.14

排名统计方式:该品牌天猫旗舰店中,包含“情人节”关键词的商品周期内销售额总计,不包含天猫超市

店铺热销单品:该品牌天猫旗舰店中,包含“情人节”关键词的商品周期内销售额Top1

单价:商品划线价,非最终到手价或折后价

虽然无数调研数据都表示,巧克力、衣物和香水都是极易踩雷的单品,但这影响不了大部分“选礼困难症”患者的下单逻辑——什么火送什么,社交媒体推荐什么送什么。

没有办法短期修炼成高阶送礼玩家,但大家都在买在用在吃的,起码能拿平均分吧,基于这样的大众消费逻辑,品牌们依旧可以在适合自己的节点努力冲一冲销量和业绩。

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