近日，森马服饰发布公告称，预计公司2021年度归属于上市公司股东的净利润14.5亿元-15.5亿元，同比增长79.97%–92.38%。

童装优于成人装，线上优于线下

森马认为净利增长主要是由于上年同期，公司经营业绩受到疫情和法国KIDILIZ集团亏损双重因素的影响，基数较低。报告显示：2021年符合增长预期，与19年业绩15.5亿元基本相当。

不过也透露，年末乐观销售预期未实现，2021Q4单季度业绩有所下滑。预计Q4归母净利润5.1-6.1亿元，同比上年同期下滑14%至增长3%，主要系第四季度局部疫情与天气偏暖延续影响，导致大众服饰终端零售未超预期。

从全年表现来看，童装强于成人装，线上强于线下。

公告表示，2022年公司将持续：

1）推动品牌运营、产品创新、零售体验、供应链管理等核心能力的建设;

2）着力提升公司产品力、品牌力、渠道力;

3）加快企业数字化转型，推广门店在线业务，推出实体店铺+线上云店运营模式;

4）扩大直播覆盖平台，优化渠道结构，捕捉新兴渠道机会。公司现有业务运营质量持续改善，报告期，公司营业收入及毛利率呈现双增长。

整体来看，截至2022年1月29日，纺织服饰-服装家纺行业总计61家公司中，已有19家公司发布2021年业绩预告。其中，12家预喜，占比63.16%，行业预告归母净利润均值为2915.03万元，预告归母净利润增速均值为-20.75%。

森马服饰预计归母净利润中值为15亿元，高于行业平均水平，目前行业排名第1；预计归母净利润增速中值为86.18%，高于行业增速平均水平，目前预计增速名列行业第4。

与此同时，2022年1月21日，老牌企业安奈儿也发布了2021年全年扭亏为盈的财报预期，受此影响，年后安奈儿的股价连续涨停。

童装市场仍需创新

每年近1000万的新生儿，给我国亦带来千亿的大赛道——童装赛道。欧睿咨询数据显示，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，市场规模庞大且潜力巨大。

目前来看，我国童装市场竞争激烈，但是中高端的童装品牌市占率过低。

Euromonitor公布的数据显示，2015年全球高端童装占童装行业市场规模的比重在12%左右，中国地区的高端童装市场规模占比相对较低，在9%左右，近年来，随着我国高端童装市场需求的快速增长，我国高端童装市场规模占童装行业市场规模的比重持续提高。

前瞻根据市场发展情况测算，2019年我国高端童装市场规模占童装行业市场规模的比重约为13%，市场规模达311亿元，同比增长24.1%，增速高于童装行业市场规模的增速。

正如当前服装市场刮起的面料创新、剪裁创新等创新潮，专业化、细分化会是未来童装的大势所趋。

根据CBNData《报告》显示，追求宝宝穿搭潮流的同时，更专业、场景更细分的穿搭需求亦在涌现。数据显示，在童装消费市场中，卫衣、帽围配饰等时尚休闲品类持续增长，在童鞋消费市场中，运动场景下的跑步、篮球、足球等细分场景需求增速明显，同时在礼服场景下，以礼仪鞋、正装鞋为代表的皮鞋需求正在日益涌现。

2021年6月25日，成立于2021年4月也就是只有2个月的儿童服饰品牌「星巷」又宣布获得险峰长青数千万元的天使轮融资，而星巷的主要定位是儿童内衣服饰。加上最近主打儿童家居服和入园服的幼岚获得融资。近日，主打吸汗、速干的小蓝象也通过分众传媒等方式开启品牌营销之路。

我们可以预见，在规模数千亿，市场格局又没稳定的国内儿童市场，功能性服饰绝对会有自己的一席之地。

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