一年代言收入或超2亿,“天才少女”谷爱凌成冬奥会最吸金运动员

谷爱凌可能是过去一年中最受品牌欢迎的雪上运动员之一。

杨越欣天下网商2022年2月8日
就在刚才,谷爱凌不负众望,顺利夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌,这也是中国代表团在本届冬奥会获得的第三枚金牌。

虽然大跳台项目并不算谷爱凌最擅长的一项,但她还是凭借超水平的发挥,在最后一跳中实现逆转。当最终94.50分的成绩公布时,比赛现场和网友们都激动不已,#谷爱凌金牌##谷爱凌世界最高难度#的话题也在第一时间冲上热搜第一。

“混血天才少女”,不到19岁就斩获多项世界顶级赛事冠军的滑雪运动员;以1580的SAT(美国高中毕业生学术能力水平考试)高分被斯坦福大学录取的高材生;有着出众的外貌和身材,为多个时尚杂志拍摄封面的美丽模特;一口地道京片子的阳光开朗少女……谷爱凌身上的种种话题与标签,让她的热度居高不下。

谷爱凌为时尚杂志拍摄的照片 图@时尚COSMO

2019年,谷爱凌加入中国籍,并宣布加入中国国家队参加2022年冬奥会,又进一步提高了其国民好感度。2月4日冬奥会开幕式前的现场,就不断有粉丝争相与谷爱凌合影;只要出现在赛场,谷爱凌的一举一动都会引起网友高度关注,#谷爱凌首秀#、#谷爱凌超稳#、#谷爱凌#等话题频频登上微博热搜。

品牌自然不会放过如此高人气的谷爱凌。据不完全统计,一年之内,年仅19岁的她已经陆续签下至少20个品牌。

为什么谷爱凌会成为被品牌们疯抢的“香饽饽”?

一年签约超20个品牌代言

谷爱凌可能是过去一年中最受品牌欢迎的雪上运动员之一。

2021年以前,谷爱凌合作过的品牌还不到10个,包括安踏、蒙牛、滑雪护目镜品牌Oakley、苹果旗下耳机品牌Beats by Dre、滑雪社区平台GOSKI、瑞士滑雪板品牌Faction Skis、奥地利红牛和科颜氏等。

北京冬奥会前后,谷爱凌在国内的知名度不断提升。过去一周内,谷爱凌在微博上的粉丝数以每天几万的速度增加。截至发稿,其粉丝数已超269.7万。

迅速上升的人气抬高了谷爱凌的商业价值,品牌们也纷纷向她伸出橄榄枝。

冬奥会开幕前半年,谷爱凌就开始频繁出现在咖啡馆海报、地铁站和电梯间广告牌,以及微博等App的开屏广告上。优酷、微博体育、慕思寝具、中国联通等品牌和平台的冬奥宣传片中,也总能看到谷爱凌的身影。

仅2021年以来,谷爱凌已经成为至少20个品牌的代言人,除了与体育相关的品牌,还有夸克、科勒、元气森林、美的、瑞幸、汤臣倍健、三棵树、慕思寝具等,覆盖了美妆、饮品、家居、电器和保健品等多个行业,甚至还有中国移动、中国银行。

安踏天猫官方旗舰店上,谷爱凌同款卫衣、同款羽绒服被放置在店铺首页。在淘宝搜索关键词“谷爱凌”,也可以看到不少谷爱凌相关滑雪服和周边产品。

除了国内品牌,路易威登、雅诗兰黛等国际知名的时尚和奢侈品牌对谷爱凌也是青眼有加。去年,谷爱凌在繁忙的学业和比赛之余,还不断在各类时尚活动和拍摄工作间穿梭——6月,她与好莱坞明星共同出现在蒂芙尼的广告大片中;8月,IWC万国表宣布谷爱凌成为其最年轻的代言人……

滑雪和高尔夫、帆船等运动类似,属于相对高端的体育运动,爱好者多为“有闲有钱”人群,这或许是谷爱凌受高端奢侈品牌青睐的一大原因。

代言费或超2亿,冬奥会超强“吸金”运动员

代言接到手软的谷爱凌,这一年挣了多少钱?

此前谷爱凌的商业合作由Endeavor巍美独家代理,据媒体报道,目前双方合作关系已经结束。国内一家经纪公司的工作人员向《天下网商》透露,现在由谷爱凌的母亲谷燕负责她的经纪事务。

希望合作的品牌可以通过经纪公司建立联系,最后直接与谷爱凌本人签约。这意味着目前谷爱凌在商业合作方面,拥有更大自由度和话语权。

《新京报》曾援引业内人士的消息称,2021年前谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别,到这年11月已涨到税后250万美元。而《天下网商》联系到的一名与谷爱凌合作的经纪人称,现在她的商代报价为200万美元/年左右,约合人民币1269万元,最终费用视品牌和具体合作权益而定。另据媒体报道,东京奥运会后大火的“亚洲飞人”苏炳添,小米给出的代言费大约为1年520万。

谷爱凌品牌代言合作权益表受访者供图

如果按2021年至今签约20个品牌,以及单个代言200万美元简单估算,过去一年,谷爱凌代言收入可能达4000万美元,换算成人民币超2亿元。这对于滑雪运动员来说已算是非常高的收入。

在任何体育项目中,比起赛事奖金的分成,品牌代言都是运动员更加可观的收入来源。例如在2020/2021赛季(2020年10月至2021年3月)高山滑雪世界杯巡回赛中,拉拉·贝赫拉米(瑞士)拿到的最高奖金收入也只有48.5万瑞士法郎,折合人民币330万元。

斩获50多个冠军的“天才少女”

近两年,娱乐圈明星接连“塌房”,有着过硬成绩做背书、形象健康正面的运动员,越来越受到品牌关注。

在重要赛事中取得出色成绩,又会进一步抬高运动员的商业价值。去年东京奥运会期间,杨倩代表中国获得首金后很快被小米和吉利汽车签下;闯入男子100米决赛的苏炳添,两周内签下小米、七匹狼等4个品牌;就连此前名气较小的举重冠军吕小军、吊环冠军刘洋等人也都在夺冠后拿下新的代言合同。

而谷爱凌在冬奥会之前就已经成为品牌宠儿。

为什么这么多品牌都“pick”她一人?用一句话回答,目前在国内还很难找到和谷爱凌一样,集齐众多华丽标签的第二人。

谷爱凌可以说是出道即巅峰,其成长经历和体育生涯之顺利堪比“爽文女主角”。

2003年,谷爱凌在美国出生。她的母亲谷燕来自中国北京,父亲为美国人。受身为滑雪教练的母亲影响,谷爱凌从3岁就开始滑雪,很快展现出惊人天赋,9岁就拿到全美自由式滑雪少年组冠军,13岁参加成人组国际比赛获得银牌。2020年,年仅17岁的谷爱凌上榜福布斯中国30岁以下精英榜,是年龄的最小入选者。

谷爱凌在雪道上有多强?

至今她已斩获超过50枚自由式滑雪比赛的冠军。去年1月,谷爱凌在X Games世界极限运动会中U型池和坡面障碍技巧赛中夺得2金一铜;3月又在自由式滑雪世锦赛女子U型池决赛中夺冠,成为首个在世界锦标赛该项目上获得金牌的中国选手。

即使在自己相对薄弱的大跳台项目上谷爱凌也屡获佳绩。两个月前,在2021/22赛季国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站比赛中,她不仅获得冠军,还首次创造性地完成两周空翻转体1440度,成为世界上第一个完成这一动作的女子选手。

对于品牌来说,在赛前“押宝”状态良好、成绩稳定的谷爱凌看起来是一门稳赚不赔的生意。而此次她在本届冬奥会代表中国夺金,创造中国雪上项目的历史性突破,无疑又会带来新一轮巨大流量。

“运动天才+学霸+模特”,谷爱凌在冬奥会上的不可替代性,使其成为品牌首选。接下来她还将参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧和自由式滑雪女足U型场地比赛,冲刺金牌。如果一切顺利,其商业价值有望再上新高。

 

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