今年双11,猫狗的消费力终于超过了人类幼崽
第一财经商业数据中心原创
2019.11.12
宠物
宠物“碎钞机”们,都把“铲屎官”的钱花哪儿了?

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今年双11,剁手力最强的可能不是“人”?

还真不是跟你开玩笑!双11实时数据大屏显示,今年最受欢迎的进口商品第一名是猫主粮,超过了进口消费碎钞机“婴幼儿奶粉”。另外,两个宠物食品品牌也跻身最受欢迎进口品牌榜前五。

(图说:今年铲屎官们用钱包再次证明了“人不如狗”)

有网友打趣道,这是猫主子们首次在双11买买买上打败了人类幼崽。

其实,在养宠人士心中,宠物承担的角色更多的是“家人”,他们也愿意为这个特殊家人的消费升级买单。在刚刚结束的双11头条联播当中,第一财经商业数据中心(CBNData)为商家朋友们奉上了内容丰富的宠物相关消费人群解读,让我们来回顾一下直播当中提到的精华内容。

一、宠物为什么能超过“人类幼崽”,成为新的“碎钞机”?

你也许也在日常生活中发现了,身边有越来越多的人都开始饲养宠物。数据显示,截至2018年中国饲养宠物的家庭数量已经接近1亿户,5年间养宠家庭的数量更是同比增长了43.9%。

生活水平日渐提升的现代人,不仅对自己越来越大方,对于宠物也不惜一掷千金。通过极光调研的数据,我们发现宠物主人们过去一年平均在每只宠物身上的花费竟然超过了3000元。在所有的“铲屎官”当中,尤以单身和在一二线城市的上班族最舍得。这难道是因为单身党们花销少,所以对“主子”们更大方吗?

二、宠物“碎钞机”们,都把“铲屎官”的钱花哪儿去了?

那些一年为宠物花费3000甚至接近5000元的宠物主人们,到底把钱都花去哪儿了呢?

首当其冲的当然是宠物在吃喝上的消费。现在的宠物们可谓是活得越来越滋润,不仅要吃进口的高级狗粮猫粮,甚至有不少的“主子们”还吃上了定制款的宠物粮。CBNData的研究显示,在2019年不同类型的狗粮消费占比中,定制粮的占比已经超过了36%,并且增速也在持续提升。

除了让宠物们吃好、喝好以外,如今的“铲屎官”们也致力于让自己的宠物在吃穿用度上全方位升级。像LV、Longchamp这样的奢侈品牌早早就已瞄准市场需求,相继推出了针对宠物们的配饰。你还不曾拥有的LV项链,有些狗狗都已经拥有了!

现在的宠物主人们大多都工作繁忙,没有太多时间去陪伴和照顾自己的“毛孩子”,因此不少年轻的“铲屎官”们会选择智能的宠物设备来“替代”关怀。尤其是智能的宠物喂养和穿戴设备,在过去的一年当中收到热捧。

你以为宠物“碎钞机”们的花销这就结束了?不,还远远没有。

聪明的商家们还瞄准了宠物的服务市场。比如说最常见的宠物医疗、美容,还有宠物寄养和上门喂养服务。根据CBNData消费大数据,在过去一年当中有接近60%的宠物主人们使用过宠物服务。

在市场需求的助推下,宠物的服务也日益细分化和精细化。比如像宠物摄影、宠物殡葬这样的小众需求,在2019年也成为了行业里的新赛道。宠物服务的交易场景,也在逐渐向线上拓展。

看了这些与宠物相关的消费大数据,你明白为什么猫能超越人类“幼崽”,成为消费鄙视链上的黑马了吧?相信在2020年宠物行业依然会保持高速增长,与宠物相关的消费也会日益垂直化、精细化。未来这个市场的想象空间还有多大?让我们拭目以待吧。

 

今年值得重点关注的消费人群,除了养宠人士,还有小镇青年、银发族、Z世代和“同款党”。

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