红榜单春节特辑 | 今年年货节,国人都置办了什么?

在虎年IP营销热度四起的情况下,品牌们会推出什么样的新品来吸引消费者?受到疫情反复的影响,消费者在挑选年货时会有哪些变化?

柏子仁CBNData消费站2022年1月24日

今年过年,哪些年货卖得最好?

每逢春节前夕,“回家带什么年货”就成了令国人头疼的问题。传统的特产、珠宝首饰和美妆套盒不断推陈出新;近来炙手可热的预制菜又成了懒人年夜饭的“保留节目”。而恰逢“虎”这一讨喜的IP,诸如名创优品、野兽派、橘朵等品牌一早就通过推出联名产品吃到了第一波红利,其他品牌也不会放过这波借势的好机会。

在虎年IP营销热度四起的情况下,品牌们会推出什么样的新品来吸引消费者?受到疫情反复的影响,消费者在挑选年货时会有哪些变化?C站希望通过复盘抖音年货节期间5大赛道的热门单品销售数据,呈现今年年货节期间的消费趋势。

抖音热卖年货产品榜——预制菜篇

2021年年底,一则陆正耀进军预制菜市场的消息,让这一领域备受资本和消费者关注。CBNData《2022年轻人过年新趋势洞察》提到,随着春节假期的临近,饿了么平台预制菜品订单量同比增长超过70%。高效、方便、口味“不翻车”的年夜饭,正慢慢成为年夜饭餐桌上的常客。

在抖音年货节期间的热卖预制菜榜单里,我们似乎也能窥探到消费者对预制菜及其口味接受程度的差异。卖得最好的老坛酸菜鱼和销量第二的胡椒猪肚鸡,似乎最能兼容普罗大众的口味;虾饼和梅菜扣肉基本是南北方年夜饭桌上惯常的家常菜;而随着预制菜兴起,平价版的佛跳墙也得以热销,成为大家都能吃得到的美食。

另外值得一提的是,排在第十位的臭鳜鱼,可能是这份榜单中最“小众”的美食。这道让很多人第一次见到“不敢下筷”的特色美食,正在通过线上,俘获更多国人的胃。

抖音热卖年货产品榜——地方特产篇

 

对在异地上班的人来说,为家乡亲戚带一份当地特产,可能是相对更有特色的年礼。CBNData在2021年春节期间发布的《天猫风藏肉品消费趋势报告》就显示,以风藏肉为代表的的地方特色美食迎来了爆发式增长,95后人群更是展现出了较强的消费潜力。

“抖人”爱吃什么样的特色美食?这份榜单或许能带你窥探一二。总体来看,江西炭烤笋尖、新疆黑桑葚干这种“百搭”的美食广受欢迎,迁西板栗仁、内蒙奶疙瘩、阿胶固元糕也都可以称得上是“国民美食”。比较令人意外的是,看起来“卖相”不太好的南京特产活珠子,倒是排在了TOP4的位置。国人对猎奇食品的接受程度,似乎已经越来越高了。

抖音热卖年货产品榜——珠宝首饰篇

说到过年送人最不会出错的礼品,那就非珠宝首饰莫属了。珠宝黄金本身的价值,加上“福”“虎”等元素的混搭,满满都是年味。在珠宝首饰榜单上,有7款都与“福”字元素相关。

在“虎”元素的运用上,本期榜单上仅有中国黄金“蹭”了一下金钱虎的IP,排在第7位。但周大生推出的“摘星萌虎”系列、中国黄金推出的“嬉皮虎”、饰潮宏基的“咬钱虎”饰品,也都斩获了不俗的销售数据,销售额排名均在前20,也证明了虎年相关元素的消费潜力。

从买特产、买黄金到预制菜上桌,国人对年货的选择正变得越来越“多元”。《2022年轻人过年新趋势洞察》就提到,年货消费主体向年轻一代靠拢,追求个性的95后逐渐接过“年货采办权”,就印证了这一趋势。或许到2023年的年货节,年轻人会把比臭鳜鱼、活珠子更“有特色”的产品买成爆款,我们不妨拭目以待。

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