“DIMOO太可爱了！”“坐标XXX，肯德基代吃。DIMOO归你，吃的归我。”

尽管昨天（1月4号）不是疯狂星期四，但肯德基却比以往还要忙。

恰逢肯德基中国35周年，早已预热多时的肯德基在昨日推出了与泡泡玛特联名合作的DIMOO系列盲盒。共有七款，分别以汉堡、炸鸡、玉米等品类为灵感打造，分为6个常规款和1个隐藏款。

顾客只要是购买了99元的指定套餐，便能获得这次联名手办中的任意一款。但发售数量有限，仅有26万份。

DIMOO系列是泡泡玛特的明星产品，2019年首次上线。凭借着可爱特别的外观和被赋予的情绪价值，DIMOO 只用了两年时间就接棒MOLLY，营收翻倍增长。

作为一个已经在中国35年的老品牌，肯德基一直在进行着年轻化的营销尝试。不管是今年初与原神的联名合作，还是之后与故宫博物院、周黑鸭的联名跨界，无不建立在对年轻消费者喜好的精准把握上，取得了超预期的效果。

透过这个窗口，可以发现跨界联名越来越普遍。随着越来越多品牌的入局，联名跨界逐渐由一种创意营销方式变为品牌常规操作。

屡屡出手，屡屡成功的肯德基靠着对自身品牌价值和对跨界品牌的精准定位，或寻找共通，或打造反差，碰撞出一波又一波新与旧的火花，重新照亮了品牌的位置。下一个十年，三十年，肯德基又会玩出什么新花样，让我们拭目以待。

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