淘宝掌门人是谁？

如果问阿里巴巴的掌门是谁，大家都知道答案，但淘宝的掌门，绝大多数剁手党想必都还很陌生。

他叫蒋凡，85后，处女座，12月27日刚被任命为淘宝总裁。但其实从2014年开始，他就是手机淘宝的老大了。正是他，把手机淘宝从一个简单的工具性App，变成了一个不仅有商品、有交易，更有分享、有互动、有视频、有直播的“消费类媒体平台”。

从码农到创业者

2010年4月之前，蒋凡还是一个优秀，但循规蹈矩的码农。

2006年，他从复旦大学毕业。那还是互联网发展的黄金期，大批顶尖学府的IT高材生们被互联网巨头们纳入麾下。身在上海的蒋凡加入Google中国，成为一枚顶尖公司里的高收入码农。四年间，他先后参与了Google地图、搜索质量、内容广告的研发。

这样的经历，足以让很多人羡慕。但是，长相清秀的蒋凡，有一颗不安分的心。

2010年4月，他辞职北上，创办了移动开发者服务平台友盟。7个月后，友盟获得李开复的天使投资，成为创新工厂孵化的第二个项目，并于2011年1月上线。半年后，友盟获得经纬领投的 1000万美元 A轮融资。

这个融资速度，即使放在今天，也快得令人惊叹！

更可怕的是， 2013年4月阿里巴巴以8000万美元收购友盟，蒋凡实现财务自由。因为友盟发展得太快了，创始团队的期权还未能变现，蒋凡成为了阿里巴巴无线的员工。

小编有一位朋友在阿里任职，和蒋凡在一起开过几次会。据他说，蒋凡少言寡语，几次想和他搭讪，都被他的静默“尬”了回去。

除了不爱说话，工程师出身的蒋凡还带有另外一种码农特质：简单、较真。阿里CEO张勇曾说，“蒋凡就是两个字，纯粹。一个事情该怎么做，哪个部门做，谁做最好，他不会因为要搞协同就不说了，而是觉得应该这么干，我就干了。”

从创业者到航空母舰掌舵者

原本，蒋凡原本想在阿里待一段时间就走，但不想，阿里CEO张勇早看中了他。

35-45岁之间、功成名就、财务自由，蒋凡完美符合张勇找人的标准。张勇认为，功成名就意味着能力得到过证明，财务自由，那做事的目的就不是升职加薪，而是“觉得这事情有意思”。更可贵的是，蒋凡有丰富的无线产品经验，还有内容广告的经验，正是眼下最需要的人才（详情见下文）。

于是，张勇找他喝了次茶，用一段掏心窝子的话打动了他：“想不想咱们一起折腾点事情，以后你可以讲故事给孙子听。在一个国企或者在一个外企里按部就班的干上十年，每年赚有数的多少钱，然后各地参加个马拉松等等，这样的日子你现在就能看得清清楚楚。这不是不对，只是每个人有他的选择。那么我说你想不想一起，在阿里这个舞台上来表演一下，留下一点记忆？”

留下的蒋凡，被委以重任。交给他的，是当时阿里巴巴最核心的业务：手机淘宝。

2013年10月，时任CEO陆兆禧宣布阿里“all in无线”，并决心将手机淘宝打造成为航空母舰级App，除了天猫、聚划算等特殊案例，其他App全部并入手机淘宝。不仅所有项目优先批准、给足预算支持，还从全集团各事业部抽调精兵强将到手机淘宝部门，其中有不少是阿里系赫赫有名、战功彪炳的领军人物。

但当时的手机淘宝还处于复制PC淘宝的阶段，仅能搜索、购买、查询物流，没有导购、没有交流、没有互动，甚至……连用户体验都亟待改进。

因为当时中国电信基站环境的限制，手淘App的速度特别慢。每个简单的点击，背后都要经历“三次握手”的过程，相当于网与网之间互相拨了三次电话，全部接通才能说话。有时候杭州发出的信号，甚至要到北京的机房走一遭，再发回杭州。一个典型的手淘用户路径是“启动→首页→搜索→详情页→购物车→下单→支付”七步骤，在2013年，这七个步骤要花25秒时间完成。

手机淘宝的团队花了整整一年，才解决了这个技术难题，把 iOS系统的通讯效率从25秒缩短到7秒，安卓系统缩到9秒。

让淘宝“热闹”起来

基础设施的问题解决之后，最关键的工作就开始了。

“手机淘宝是50%的淘宝加20%的天猫加10%其他的产品，还有20%是属于手机淘宝独有的东西，是PC平台没有的东西。”2014年8月，当时身为手机淘宝资深总监的蒋凡向淘宝商家们如此定义手机淘宝。

这些手机淘宝独有的、淘宝网没有的东西是什么？

2014年，手机淘宝围绕导购，推出了“有好货”、“爱逛街”等一系列产品，“淘宝达人”的概念应运而生。他们在分享消费心得、所购好物的过程中，生产了大量优质的内容，为手机淘宝这个“虚拟货架”，添加了大量导购内容。

2015年，蒋凡带领团队推出了 “淘宝头条”、“微淘”，由此手淘上的内容开始脱离商品，逐渐发展成独立的资讯、社区，极大地丰富了淘宝的使用场景。许多传统媒体、自媒体纷纷加入到淘宝生态中。

2015年9月14日，蒋凡宣布手机淘宝日活跃用户达到1.1亿人，成为全球少数亿级app。

同时，他还宣布手机淘宝推出“内容开放计划”，为平台上的优质内容创作者和机构提供20亿市场佣金。手机淘宝，正式迈开步子，走向“消费类媒体平台”的道路。

随着手淘内容的逐渐丰富，图片+文字的形式已不足以满足用户需求。2016年，手淘又推出了淘宝直播。在今年7月的天下网商大会上，蒋凡说：“这是市面上唯一一个不靠打赏的直播模式，数据长的非常快，过去一年我们有非常多的主播加入，也改变了很多消费者的购物行为。”

短视频也同时在淘宝迅速兴起，并催生出短视频制作的产业链。蒋凡介绍，一条视频的制作成本，从最初的3万块钱降到最低只有几百块钱。“很快，淘宝会变成以短视频为核心的载体。”

未来的淘宝还会怎样？

进入2017年，淘宝里的内容越来越多样。除了PGC、UGC的内容，社区的建立，还有许多令人惊喜的策划，例如鹿晗宣布恋情时的原谅色弹幕，

12月13日淘宝推出“超级IP入淘计划”，鼓励更多的自媒体加入淘宝内容体系中来。

在宣布蒋凡为淘宝总裁的公开信中，张勇写道：“万能的淘宝将继续升级内容化、社区化、智能化，让淘宝生态更加丰富，为消费者带去更多惊喜的服务和体验，让生活更有乐趣。”

在蒋凡的带领下，淘宝未来还会带来什么惊喜？

（资料来源：天下网商、经理人分享、腾讯科技等）