“精致露营”和“公路商店”:都市里的精神阵地

精致露营渐趋火爆之际,公路商店也逐渐走向公众视野。

马冰冰新博弈2021年12月17日

人们逃离到荒野,起了一个“精致露营”的名字,又在那里一点一点还原城市文明。

人们聚集在市中心,起了一个“公路商店”的名字,用年轻人席地而坐的方式,听酒杯碰撞的声音,宣告这就是人们追求的自由和野性。

“精致露营”和“公路商店”火爆出圈

天猫发布的露营报告显示,2020被称为野餐露营元年,人们的露营意愿飙升了近300%。国内露营人数达3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群主要集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。

据企查查数据显示,2021年前5个月,我国露营地相关企业注册量为6941家,同比增长286.5%。在这条快速增长的新赛道上,专营户外用品的A股上市公司牧高笛上半年实现净利润5342.97万元,已超过去年全年数据。

精致露营渐趋火爆之际,公路商店也逐渐走向公众视野。

2021年12月初,在小红书上搜索“公路商店”已经有了八千多条笔记。在白天理发店,晚上变酒馆的营销模式下,每当夜晚来临,位于市中心“公路商店”的牌号下都会聚集一群年轻人。这时,从20平方米的空间里传来有氛围感的先锋音乐,空间外的年轻人则在马路边或站或坐手举酒杯谈笑风生。

小红书上公路商店的笔记8900+

逃离城市、囿于城市

后疫情时代,人们的身体健康受到威胁之际,还要承担着巨大的心理压力。二三十岁本该是身体和灵魂自由漂泊的日子,但这样的日子在今天却是一种奢望。

身心问题在这样的大背景下暗流涌动,无论是“精致露营”还是“公路商店”,这些外在的表现形式都透露出在疫情之下,人们想要呼吸新鲜空气的渴望。可是人们真的逃脱出去了吗?还是只要从紧绷的神经中跳脱出来,获取暂时的喘息就已经够了?

与欧美的露营模式相比,日、韩的露营模式则更受中国消费者的追捧。精致露营在中国发展的原点可追溯至户外杂志《go out》在日本富士山举办的“GO OUT CAMP”。一个露营节,让最早一批接触露营的中国玩家看到了日本人的“搬家式露营”。他们将这种精致露营文化带入中国,吸引更多人投入进去,并渐渐发展起来。

小红书关于“精致露营”话题的讨论已有1万+,社交媒体的广泛传播还有短视频的营销工具把精致露营带到更多人面前,让其得到了宣传和成长。

小红书上精致露营的笔记已经有了1万+

疫情限制着消费者出国旅行的计划,却为露营市场按下了加速器。

通过精致露营,不仅可以汲取大自然的日月精华,还可以在帐篷中享受舒适与惬意。消费者还能于细节展示出品味和审美——富有高级感的米白色帐篷、木制的特色座椅、帐篷小彩灯、手冲咖啡壶……照片和视频无不透露出精致露营的轻奢氛围感。北欧简约风格配上现代主义的室内设计,让消费者哪怕身处大自然又像居住在舒适的酒店。

人们一边追求和自然的亲密接触,一边又放不下城市生活的负重和精致。消费者们费劲心思装扮营地,花费大量时间金钱研究如何让露营看起来更高级更轻奢,就像陷入了一场比赛谁的装备更精良的怪圈。

在精致露营中,人们谈的不再仅仅是自然,关注点更多放在了如何把城市生活“搬到”户外享受。人们一边逃离城市,一边又困囿于城市。

2018年中旬,上海长乐路624号诞生了一家“公路商店”。正如其名,“公路商店”利用慢速路的优势,为大众打造了一个开放的户外饮酒空间,让年轻人实现了路边喝酒自由,并为其提供了更多可能性的社交场所。彰显自由与个性的特点让“公路商店”逐渐成为了人气网红打卡地。

公路商店自称为“夜晚的必经药店”,驻足在这里的人们大多是年轻一代、工作繁重、贷款压迫把人们框在各自的圈子,而公路商店则为那些找不到出口的年轻人提供一个能给他们自由感的空间。夜晚的药店,医的到底是人还是城市化发展带来的病?

公路商店以城市文明作为根基,在上海、苏州、成都、芜湖等地打造个性化主题,用“酒+”模式吸引消费者们前来“买醉”。同时又汲取它所在城市的精华,比如包容和多样化,它向年轻一代张开拥抱,接纳喝醉的酒鬼还有满腹心事的人。

上世纪的精神危机伴随着硝烟和战争,这一代则困于城市化发展和后疫情时代产生的一系列漩涡。像是城市的自救计划,公路商店打算在上海的襄阳北路、巨鹿路、东湖路、富民路等地开展店铺——将20平米的店串联,构建夜晚的阵地,构建当代年轻人的精神世界。

机遇和挑战

有人说,Glamping就是“Take Life Outdoors”。2021年,国家出台了双减政策和《全面健身计划》,牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展进入快车道。

不过,中国露营营地还处于起步阶段。一方面上面并未落实具体政策规范营地运作,另一方面中国土地性质复杂,想要征用土地并不容易。此外,露营营地需要花重金建设供水供电、厕所等基础设施。

在中国的营地基地中,真正适合野外露营的营地很少,大部分为房车营地,而露营消费需求在不断攀升。于是,露营地开发以及精致露营向的营地服务被视为增量市场,吸引众多玩家入局。

中国市场潜力不容小觑。市场调研公司ReportLinker认为,预计到2027年,中国露营设备市场达到159亿美元规模,复合年增长率为9.1%。内需拉动供应产业链发展,越来越多的品牌也开始寻求入局露营产业。

公路商店的实践也带来了打造城市驿站的启发。通过利用便捷的交通资源、令人舒心的环境布局“公路商店”类内容,为年轻人提供休闲的乌托邦乐园。同时,也可以借鉴公路商店打破室内外边界的做法,打造自由空间。

 

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