“普通”化妆品傍药企,换个包装价格就暴涨近5倍?

“南极人模式”这阵风早已从服饰行业刮到了其他行业,而千亿规模的化妆品行业俨然成了“香饽饽”。

Echo聚美丽2021年11月26日

近日,南极电商发布公告称其拟以5亿元购买多个海外商标。靠“卖商标”把生意做得风生水起的南极人又开始买商标了。

“南极人模式”这阵风早已从服饰行业刮到了其他行业,而千亿规模的化妆品行业俨然成了“香饽饽”。与此同时,一些医药企业也纷纷开始效仿“南极人”,以大健康为名,行“卖商标”之实。

有专业人士指出,此前南极电商砸重金购买商标或与其主要的“卖吊牌”业务利润下滑有关。往日的“商标授权大王”南极人尚且如此,化妆品行业的“南极人”们又在如何发展呢?

“挂牌”药企,化妆品行业的“南极人”们还卖得动吗?

近年来,药企跨界风靡一时,非药类产品的贴牌早已不是什么新鲜事。聚美丽发现,在化妆品行业,“南极人模式”已然成为一些老牌药企的“钱袋子”。此前,著名药企仁和药业和南京同仁堂都曾被控诉“万物皆可贴牌”,其中也不乏化妆品。

据悉,仁和药业股份有限公司主营业务为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品,主营产品为仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。在其官网的产品中心一栏,聚美丽却没发现任意一款在各大电商平台热销的化妆品。

△截图自仁和药业官网

在抖音平台,以“仁和”为关键词,可以搜到近百个所谓的“官方授权”账号。无一例外,这些账号都关联着抖音店铺。其中,销量比较高的是一家名为“药都仁和美妆旗舰店”的店铺,该店铺最畅销的4款产品销量均已超过10万,明星产品“烟酰胺提亮焕活原液”的销量更是高达48.7W。

此外,在抖音平台与“仁和”相关的话题播放量叠加起来已经破4亿次,但话题相关内容几乎都是与化妆品相关。记者注意到,除了大面积的推广与“卖惨”视频之外,“仁和”化妆品也成了多位美妆博主吐槽的对象。

△截图自抖音 上文数据统计截止至2021年11月24日

在京东平台,“仁和”化妆品也是当之无愧的大爆款。在京东排行榜防脱营养水热卖榜,贴着“仁和”商标的“爱肤宜防脱育发液”不仅占据了榜首,贴着“仁和“商标的产品也“霸占”了前十中的其他3席。在面部清洁热卖榜中,“人仁和匠心植物复合净颜洁面乳”也高居榜四,连一众国际品牌都屈居其后。

△截图自京东 上文数据统计截止至2021年11月24日

记者在天猫平台搜索“仁和”,销量比较高的化妆品是“博倩姜汁防脱育发洗发液”,月销高达4W+。在产品的包装上,赫然印着“仁和匠心”这一商标。值得注意的是,在记者问到这款产品与仁和有什么关系时,店铺客服答曰:“仁和联名”。

此外,记者通过备案信息查询,发现这款被标注为“天猫新品”的洗发水实则早在2018年就获批了。令人啼笑皆非的是,该商品的详情页中出现了“北京协和医院皮肤科专家认证”这一宣传用语,但在所谓的专家头衔中,“协和”又变成了“协合”。由此可见,其真实性有待考证。

△截图自淘宝 上文数据统计截止至2021年11月24日

搜索结果显示,另一款较畅销的产品为“仁和匠心洗面奶”,月销量超2W。但是记者通过查询备案信息,发现“粤G妆网备字2019247179”实际的关联产品为“仁和匠心烟酰胺提亮焕活乳液”。另外令人生疑的是,当记者提出想要查看仁和匠心品牌给“仁和药业自营店”的品牌授权书时,客服表示:“不方便提供”。

月销过万的两款“仁和”化妆品尚且存在诸如虚假宣传和备案信息与产品不符等问题,其他贴着“仁和匠心”的产品就更不用说了。

根据天眼查,各大电商平台泛滥的“仁和匠心”、“法兰仁和”和“药都仁和”商标均为仁和集团所有,与上市公司仁和药业没有直接关系。值得注意的是,仅“日化用品”这一类别,仁和集团就有561条商标信息。

△截图自天眼查 上文数据统计截止至2021年11月24日

此外,天眼查显示,上市药企仁和药业的第一大股东就是仁和集团,持股比例高达26.27%。因此,“仁和集团”、“仁和药业”、“药都仁和”、“法兰仁和”、“仁和匠心”之间的关系可以简单梳理为:仁和药业为仁和集团的控股子公司,而“药都仁和”、“法兰仁和”、与“仁和匠心”为仁和集团所持有的商标。

△截图自天眼查 上文数据统计截止至2021年11月24日

为溯源这些所谓的“仁和”化妆品,记者在国产非特殊化妆品备案平台检索“仁和匠心”,发现近600条备案信息,但其中竟没有一款产品是由仁和集团注册或生产。根据备案信息,可以确定的是,产品或为代工企业自主生产,或为这些代工企业委托其他化妆品企业进行代工生产。据不完全统计,仅2021年1月至8月,备案“仁和匠心”非特殊化妆品的企业就有近20个。

△截图自国产非特殊用途化妆品备案服务平台

其中,深圳市三浦天然化妆品有限公司正是今年被仁和药业收购80%股份的7家公司之一。公告显示,此次收购系公司进一步布局大健康之举。

以大健康为名,行“卖商标”之实

近年来,众多知名药企纷纷涉足大健康业务,其中化妆品成为关键业务。而表面繁荣之下,却暗藏着各种“贴牌”乱象。

仁和大健康官网的“OEM定制”一栏中介绍了两种合作方式,一种是“按需定制开品”,即客户提出具体产品需求,仁和开发产品,再使用仁和品牌或客户品牌投入市场;另一种为“联合开品”,即仁和与客户共同完成开品,并使用仁和品牌或客户品牌投入市场。

据悉,仁和药业从2012年开始试水OEM。仁和药业2020年财报则显示,公司产品分为自有产品和OEM贴牌产品。目前从收入来看,自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半,但毛利方面,自有产品的毛利高于贴牌产品,公司深知公司自有产品是公司未来业绩的保障,也是发展根本,但贴牌产品是公司产品的有益补充,二者相辅相成、互不排斥。但耐人寻味的是,仁和药业的财报中并没有提及其OEM贴牌业务是如何运作的。

除了仁和药业,修正、南京同仁堂、敬修堂等知名药企也在“贴牌”之路上越走越远。

记者在某电商平台上联系到“某化妆品超级工厂”,该店铺所售卖的商品涉及到仁和、国药、修正、南京同仁堂的商标。在问及某款洁面产品与国药集团之间的关系时,该店铺客服声称:“国药集团授权我们生产销售。”为证明“资料齐全”,客服甚至还提供了国药集团图案标识的授权证明。授权证明显示,国药集团天目湖药业有限公司授权广州某生物科技有限公司,该公司又授权给广州某化妆品有限公司。

值得注意的是,记者还从国药集团官网获悉,频繁涉嫌冒用国药集团名义同各地政府或企业开展交流合作的公司“国药集团天目湖药业有限公司”和“国药药材股份有限公司”,曾经是国药集团旗下控股企业,但经过股权结构变化,目前已不再是国药集团旗下控股企业,其是独立的市场主体,独立承担相关法律责任。

△截图自国药集团官网

也就是说,客服所提供的所谓授权证明存在侵权的法律问题。

另外,该客服声称这款洁面产品为“新开的品,今天(11月11日)才出来的成品”。但根据其提供的产品资料,这款祛斑类特殊化妆品的备案早在2019年12月就已获批,而所谓的新品只是加了“国药集团”的商标而已。

除了这款产品,客服还为记者提供了一份比较完整的报价单,价格根据批发量有所浮动。值得注意的是,其中一些产品还有所谓的拿货门槛。以“仁和”相关产品为例,客服称其拿货值为3000元。

报价单里,这些产品的价格低得令人震惊,却还定了所谓的控价。以在天猫平台上热销的“仁和同款洗面奶”为例,该产品的一件代发价为16元,1000件起批价为15元,3000件起批价为14元,5000件起批价为13元,而天猫最低控价却高达59元。

由此可见,所谓的“普通”化妆品一旦有了药企的商标加持,便改头换面、身价倍增。这也不难解释这些药企为何因所谓的OEM业务赚得盆满钵满,毫不在乎几十年甚至上百年才沉淀下来的品牌形象。

“贴牌”成风,质量亦成谜

贴了知名药企的标,如果质量出了问题要找谁呢?某店铺客服表示:“(出了问题)联系我们。”

但在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉,记者发现了众多对于此类“药企贴牌”护肤品的投诉。其中,一些投诉甚至让人触目惊心。

以“仁和匠心”和“药都仁和”为关键词,记者在黑猫平台上均能找到投诉记录。其中,既有投诉因使用产品无效甚至对皮肤造成伤害的,也有投诉产品虚假宣传、贴牌生产的。

△截图自黑猫投诉平台

在小红书上,更是不乏避雷仁和匠心、修正、南京同仁堂化妆品的帖子,此外一些美妆博主也专门发了视频吐槽这种化妆品“挂牌”药企的现象。     

一位网友称,TA曾在天猫某店铺购买了一款仁和匠心冻干粉,因为发现有人避雷该产品,于是找店铺客服理论,结果客服矢口否认该产品是在该店铺购买。另外,经过查询,该消费者发现产品名有“仁和匠心”这几个字的化妆品由好几个公司生产,只是共用了一个商标而已。

此外,在抖音、小红书被众多明星种草的修正淡斑霜也差评不断。一位网友表示:“用着无功无过。”而另一位网友则刚上脸两分钟,脸部便开始有刺痛感。

与此同时,一些消费者也因为购买产品时的理性与谨慎而成功避坑。有网友在购买“南京同仁堂美体膜”之前并未被各种广告和评论蒙双眼,而是注意到了“米雅诗”这几个字。于是,TA在淘宝上检索了这几个字,发现了“米诗雅旗舰店”。同款产品,同样的备案号,只是包装不同。据该网友提供的图片,米诗雅旗舰店内该产品300ml的价格为49.9元,而贴了同仁堂商标的同规格产品价格却高达398元。

一些商家在“贴牌”药企的产品宣传中会不断强调药企的研发实力和技术背景,但消费者对这些产品与药企的真实关系却很难知晓。据此,中贸合规中心对聚美丽表示:“根据《消费者权益保护法》,第八条 消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家在产品的宣传时如果不断强调药企,应该要在产品标签等位置标注该企业与产品的真实关系。”

实际上,对于普通消费者来说,产品上一个眼熟的商标就能成为他们做下购买决策的主要原因。但是,一方面,一些药企无限制地授权商标,对授权商品的质量不闻不问;另一方面,一些化妆品公司看中消费者对知名药企的信任,“旧酒换新坛”,贴个标就利润翻了几番。

长此以往,对相关药企来说,其令人信赖的品牌形象会因此蒙尘,随着监管的收紧更是存在一定的违法违规风险。对于相关化妆品企业来说,不靠技术和研发,只靠“挂牌”投机取巧,不仅难成气候,而且也带坏了整个化妆品行业的风气。

 

本文转载自聚美丽(ID:jumeili-cn),已获授权,版权归聚美丽所有,未经许可不得翻译或转载。

 

+10

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅