2019年上半年中国市场由于受到经济环境的“稳中有变，变中有忧”影响，广告主对2019年整体经济市场信心波动，致使中国广告市场重新进入调整期。

电视台广告投放整体收缩，电视剧方面，2019年有很多剧招不到商，处于“裸奔”的状态，从广告招商的角度，资源会向含有头部流量卡司的头部电视剧倾斜，电视剧广告市场的“头部效应”依然明显。

电视剧行业高点的时候，“高投入”的头部剧往往能“高回报”受益颇丰。行业处于理性的状态时，从商业角度，超强卡司依然是头部剧的必要元素，这一点是没有变化的。

S+的超级头部剧，从演员配置的阵容上，除了男一女一需要是超一线演员，男二女二也要符合一线的水平。

比如《庆余年》的卡司配置包含了：张若昀、李沁、陈道明、辛芷蕾、肖战、李纯、宋轶等当红演员。以上这些演员放在任何一部“腰部剧”中都可以作主演。

再比如《人民的财产》的演员配置上有：靳东、闫妮、陈晓、秦岚、黄志忠等当红演员和实力演员。

还比如《大明风华》的主演阵容则是：汤唯、朱亚文、邓家佳、乔振宇、张艺兴。

这些剧集基本都是行业高点时期开机，演员的总片酬预计都在2—3亿，总体制片成本都是3亿+。

即便是平台已开启全面限价，这样的S+级超级头部剧的市场价也会在1000万以上。

可以简单为这三部剧做一个回报预估：62集《大明风华》若按单集1000万计算，总收入在6.2亿左右；62集《人民的财产》若单集按1000万左右计算，总收入在6.2亿左右。

暴利时代终结

行业高点的时候，高投入高回报主要体现在两个方面：

第一，超级头部古装剧的台网单集总价格可以达到1200万—1500万。

比如《如懿传》2018年8月20日在腾讯视频开播，正值视频网站暑期档大战。87集《如懿传》单集售价1450万，总计售价12.6亿左右。

再比如《军师联盟》是一部总售价过10亿的剧，由此可知，《军师联盟》的单集售价过千万。

还比如《天盛长歌》2018年8月14日首播，正值视频网站暑期档大战，坊间流传爱奇艺采购网络版权价格是单集1000万，加上湖南卫视售价，单集预估在1300万—1400万左右，70集《天盛长歌》总计售价9.1亿+。

正午阳光的《知否知否应是绿肥红瘦》主演汇集了赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三大当红演员，尽管正午阳光在演员选择方面一直具备主动权和议价权，但是这样的配置，演员总片酬肯定依然是不菲的。湖南卫视+爱优腾三家，预估单集售价在1300万左右。

第二，通过集数拉长来扩大总盘，从而获得高回报。

当红演员高片酬带来的高成本，使得投资方不得不加长集数来抵消成本。

以下是笔者梳理的2015—2019年高投入剧集的集数：

《如懿传》87集

《军师联盟》86集

《芈月传》81集

《知否知否》78集

《白鹿原》77集

《海上牧云记》75集

《青云志》73集

《那年花开月正圆》74集

《天盛长歌》70集

《凉生我们可不可以不忧伤》70集

《楚乔传》67集

《扶摇》66集

《孤芳不自赏》62集

《幻城》62集

《宸汐缘》60集

《三生三世十里桃花》58集

《猎场》58集

《醉玲珑》56集

《择天记》56集

《欢乐颂2》55集

这里重点说一下乐视的几部剧。某种程度上视频网站电视剧版权大战的火，是从乐视烧起来的。

《芈月传》2015年11月播出，《孤芳不自赏》2017年1月播出，《白鹿原》2017年4月播出。

2015年《芈月传》的台网单集售价在500万左右，而到了2017年，《白鹿原》的单集售价已经接近千万了，而《孤芳不自赏》湖南卫视+乐视独播的单集版权价已经超过1000万了。

《凉生我们可不可以不忧伤》《猎场》《欢乐颂2》三部现代都市题材的剧集数也超过了55集。

《欢乐颂2》的播出时间是2017年5月，当时已经是行业高点了，演员的片酬已经炒得很高了，侯鸿亮在谈及《欢乐颂2》时就谈到：“感谢演员，到了第二季都没有要求涨片酬”。《欢乐颂2》是一部性价比很高的电视剧。

最后说一下正午阳光的《知否知否应是绿肥红瘦》，该剧78集，创下了正午作品集数之最。这就说明，面对古装剧高昂的成本（演员成本+制作成本），即便是正午阳光这样的公司，也面临着商业回报上的压力。

平台限价后：演员配置的变化

平台限价，制片方为抵御风险，纷纷投资降级。

投资降级的一个直观体现就是演员降级。

一方面，《如懿传》《军师联盟》《庆余年》这种豪华群星阵容配置的顶配剧，可能会成为历史了。行业低谷期，不会出现一部剧“群星璀璨”的现象了。

另一方面，“一男一女支撑模式”也开始降级为“一男”或者“一女”，即演员配置中只有一个高片酬流量演员，而不是两个。

本质上，先前向平台“卖演员”的商业模式，使得“一男一女支撑模式”的剧会过分依赖两个演员，如果男女主感情线在超过60集的长篇电视剧中所占比例很大，观众就会觉得枯燥。

而优秀的剧集是能创造丰富的群像的，“群像模式”和“一男一女支撑模式”的演员配置模式差异非常大，“群像模式”有的存在撕番位的情况。

平台限价后，以及2019年开机的“群像剧”不断增多，演员的片酬配置会趋于“平均化”，一号演员和二号演员的片酬差距不会过大。

比如像《三十而已》《二十不惑》《他其实并没有那么爱你》这样的“群像剧”，演员的配置都呈现出较为“平均化”的趋势。

本文封面图来源：微博@庆余年官微

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