开学季直播引导智能产品成交增长超2倍,国产品牌成Z世代新宠

泡脚养生+直播剁手,大学生夜间生活有了新“标配”。

张晨曦第一财经商业数据中心2021年9月30日

9月即将结束,一大波刚刚进入大学校园的大一新生完成了“败家采购”list。手机、笔记本电脑成为入学标配。

CBNData消费大数据显示,出生于1998-2001年,年龄在20-23岁的大学生群体智能产品消费额较高。随着新兴产品不断走向市场,在互联网陪伴下长大的这代大学生群体,添置智能产品的时间不再止步于“新生入学”,而是贯穿了几年校园生活的各个阶段。

CBNData联合淘宝直播ON MAP发布《2021大学生开学季智能产品“剁手”报告》,共同探讨当代大学生群体的多样智能产品需求。当今大学生用哪些智能产品提升个人生活与宿舍生活质量?哪个城市超越北上广,跻身智能产品消费城市新贵?

理工科学生消费力强,重庆跻身大学生智能产品消费城市TOP 1

《2021大学生开学季智能产品“剁手”报告》显示,从开学季学生党消费人群画像来看,以95后、00后为代表的Z世代成为线上智能产品消费主力。

从性别偏好来看,男性智能产品的喜好程度高于女性。因此,消费人群基数大、男性大学生为主的理工科消费力表现较强。理工科消费人群基数大,消费力表现较强。大学男生的整体客单价高于女生,其中农林、财经、理工类院校的男生以及财经、师范、理工类院校的女生客单价较高。

手机与笔记本电脑是开学季学生搜索热度最高的产品。

华为、苹果、小米既是手机、电脑主力品牌,又因为产品线丰富,覆盖手表/手环等多个品类,成为学生高频搜索品牌。苹果iPhone12、红米K40、华为mate40、联想小新游戏本,以及办公游戏两用的联想拯救者是手机、笔记本电脑中的热搜型号。

除了手机,笔记本电脑,当代大学生还展现出了“懒宅”属性,对宿舍居家智能清洁好物格外关注。

男生开学添置如空气净化器、吸尘器、超声波/蒸汽清洁机、刷鞋器等清洁电器,女生开学更喜欢添置如洗地机、蒸汽拖把、活氧消毒机等清洁电器。操作简单、清洁到位的智能电器越发受到欢迎,也让舍友之间减少为“今天谁值日”的争吵,宿舍关系更加和谐。

云鲸扫拖机器人、戴森v8手持吸尘器进入生活用品消费额TOP 5单品。在宿舍享受精致生活的大学生还用起了泡脚桶、按摩器。早用保温杯泡枸杞,晚用热水泡脚、放松按摩,抗疲劳、助睡眠成为大学生的宿舍生活新风潮。紧接着90后“前辈”的步伐,Z世代也开始拥有佛系养生的需求。

从地域消费来看,广东、江苏、浙江、山东、四川五省学生的智能产品消费额占比领跑全国。

具体到城市,重庆、成都、杭州、南京四城整体数码产品消费能力进入全国TOP 5。老牌一线城市中,广州、北京、上海分别排名第二、第六、第八名。网红城市重庆无论在整体智能产品消费榜,还是手机、笔记本电脑消费榜中均位列第一,新贵成色十足。

最近三年,老牌一线城市北上广地区开学季生活电器、个护电器“三大件”逐年更迭。

当下智能懒宅属性显著的扫地机器人、吸尘器、按摩器材最受北上广学生欢迎,成为宿舍必备神器。广州或因天气炎热原因,电风扇常年稳居生活电器消费榜前三,而北京、上海目前则对衣物除皱、空气除味的挂烫机、空气净化器更加关注。

由于南北方地理位置、气候存在巨大差异,大学生在开学季的生活电器的消费呈现地域特色。总体来看,北方学生在8月中下旬已经准备迎接秋冬,对电热毯、暖风机、加湿器等取暖、加湿电器格外偏好,南方学生还停留在夏天,更偏好电风扇、空调扇、空气循环扇、干衣机、抽湿器等吹风、抽湿电器。

直播间引导消费同比增长超2倍,开学季专场直播有效提升用户心智

今年开学季,直播间成为大学生的选购场景之一。

《2021大学生开学季智能产品“剁手”报告》显示,早晨10点、晚上20-23点是今年开学季大学生线上智能产品消费的高峰时段。前者与大学生活作息紧密相关——10点左右是很多学校第一、二节早课结束后的课间休息时间,晚间则是普通用户在直播间消费的常见时段。

针对大学生群体,数码智能品牌如华为、vivo均在早间10点以 “早间福利播报”形式开启一天的直播。对比去年同期,品牌自播晚间引导消费增长迅速,20-23点成为品牌自播的一大主要时段。此外,达人、品牌引导消费的高峰时段相比去年同期均推迟1小时左右。一边泡脚养生、一边直播剁手,大学生夜间生活有了新“标配”。

直播间氪金实力榜、氪金潜力榜显示,上榜院校多来自于山东、江苏和浙江,再次印证粤苏浙鲁川的高消费力。

氪金实力榜中的济南大学、扬州大学、浙江大学作为综合类院校,办学规模大,拥有多个校区、数万在校学生,消费力不容小觑。同时,疫区高校学生无法离校,安全便利的线上购物、直播消费成为更多学生开学采购的选择。

从开学季直播整体数据来看,直播间引导消费同比去年增长超2倍。大学生群体展现出对国产品牌的偏好,小米、vivo、Realme等品牌超越苹果,位列消费额TOP 3。

成交额的增长,离不开达人与品牌的积极努力。

今年开学季,包括薇娅、李佳琦、雪梨等在内的淘宝直播头部达人均推出专场,带货笔记本电脑、卷发棒、吹风机等智能产品。手机、笔记本电脑品牌自播表现更为积极,以小米为例,两场开学季专场直播累计观看量超过60万,联想更是先后开设5场开学季专场,向大学生群体推荐联想小新、联想拯救者等多款电脑产品。

CBNData【有数青年观察局】联合FASHION ZOO时髦圈儿共同发布的《新青年文化洞察》显示,Z世代群体对“智慧极客文化”非常推崇。根据戴尔科技集团Z世代调查数据,中国82%的Z世代渴望使用尖端科技,96%的Z世代认为我们正在进入人机合作的新世代。

从开学季的消费洞察来看,尖端科技在Z世代中的普及也许还需要一段时间,但年轻人群对新的智能产品的尝新态度非常积极。

从手机、笔记本电脑的“必备两件套”,再到吸尘器、洗拖一体机、泡脚桶、按摩椅的“高阶需求”,当代大学生对智能产品的选购已经逐渐涉及到多个品类解放双手、用科技改变生活成为Z世代群体的新兴生活态度。

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