6月，周大福（01929.HK）公布2022财年一季度营运数据，中国内地及港澳地区的同店销量连续两季大增，期内集团零售值同比增69.8%，其中中国内地同比增69.1%，且中国内地同店销量同比增加25.6%。据中泰国际的分析报告显示，周大福内地经营利润占比达到95.3%，成业绩增长引擎。

报告还提到，珠宝K金类及黄金首饰销售提升主因为消费信心恢复和周大福传承系列的贡献，受惠于“国潮”风气，拥有文化、中国艺术特色的“周大福传承”系列极受年轻人欢迎，零售值占黄金首饰达到39.5%，平均售价达到1.55万港元，大幅高于黄金首饰平均的5千港元。同时，管理层预期，2022年周大福将新增不少于700家珠宝门店，其中约80%聚焦在三、四线的低线城市。

复星集团旗下的珠宝品牌老庙黄金也增长极大。据复星国际截至2021年6月30日的中期财务业绩显示，旗下豫园股份珠宝时尚业务实现营业收入152.87亿元，同比增长47.2%，收入占比提升至67.3%。珠宝时尚网点实现大幅拓展，门店数净增加285家至3664家，同时产品结构进一步优化，依托古法工艺高毛利的「古韵金」系列产品于报告期内销售额超16亿元。2020年新冠疫情以来，豫园股份加大在线销售力度，珠宝时尚业务在线销售于报告期内实现52%的销售额增长。

消费信心的重回，黄金首饰品牌用新设计和新工艺吸引年轻人或许是本轮黄金首饰销量突飞猛进的重要原因。