新品观察 | 从灵感到包装设计,4063亿元的香水市场怎么创新?

裸瓶、可持续、反常规取名、独特造型……

谢耳朵聚美丽2021年9月1日

据艾瑞咨询发布的《2021H1中国香水产品NPS用户体验研究报告》显示,2020年全球香水市场规模约为4063亿元,中国仅占2.5%。但随着中国跨入新消费时代,国内用香人群增多,香水逐步融入了消费者生活场景中。

同时该报告还指出,香水颜值低将会降低消费者的购买欲望,有36.3%的用香人选择香水是因为瓶身设计独特,而消费者对于香水外观的关注主要集中在材质、颜色搭配、造型等方面。此外那些有个性有故事的香水也格外受青睐。

本期新品特辑带来了10款香水,看看各大品牌在香水这个品类上,其造型、配色、香型、故事、包装等方面都有哪些特色和创新~

一种香气代表一首歌曲

日本歌手Yonezu Kenshi米津玄师推出了室内用品品牌“REISSUE FURNITURE”,并发布了首个香水系列“Room Perfume”,该系列的灵感来自米津玄师自己的五首代表作品:《Lemon》《Flamingo》《Spiris of the Sea》《Uma to Shika》(马与鹿)《Pale Blue》,产品定价为 5830 日元(约合人民币343元)。

香水的造型则是一个棱角分明的水晶玻璃瓶,其每款香型都充分契合该歌曲所呈现的意境。比如《Lemon》是清爽夹杂着些许苦味的柠檬香;《ma to Shika》(马与鹿)是青草森林的清新香味;《Spiris of the Sea》则选择用咖啡、柠檬、苹果花等营造出的海洋味。

米津玄师表示“当疫情逐渐变为生活常态时,在家的时间就变得非常重要。而房间又与人的精神状态密切相关,因此我希望通过室内香水让每个人的房间都变得更生动丰富起来。”

心脏形香水

澳大利亚小众香水品牌Map of the Heart,是由一对夫妻所创立,该品牌的主打系列就是其品牌名Map of the Heart心之地图,其瓶身是刚好可以握在手中的心脏瓶。

据介绍,该瓶身是由许多时尚品牌公司共同合作设计的,包括了YSL、Dior、Armani、Givenchy、Valentino等。

Map of the Heart共有7款,代表着每个人心中的7种情绪,从V1到V7分别寓意自由、黑暗、激情、和平、勇敢、狂喜和热爱,每款瓶身都对应不同的色彩。两位创始人表示“Map of the Heart源于每个人的内心:纯、善、恶、疼痛、渴望等,这都是我们。希望使用者能够通过气味找回自己内心的声音。”

其中象征热爱的THE HEART OF LOVE V7混合了法国薰衣草、印度豆蔻、天然乌木、栀子花、海底香根草等香味。

其联合创始人Sarah Blair表示,“爱的心是白色的,因为当白光折射时,会分裂出其他7种颜色,所以它包含了所有类型的爱,是短暂的也是永恒的,是伟大的也是糟糕的。” 

城市专属香味

Le Labo的城市限定系列,是根据世界各地不同城市的特点与风情,所推出的城市专属香氛系列。目前已经推出了东京 GAIAC 10、巴黎 VANILLE 44、洛杉矶 MUSC 25、莫斯科 BENJOIN 19、迪拜 CUIR 28等香水。

近日该品牌又推出了第15款城市限定香水CEDRAT 37,以柏林为主题,延续了品牌标志性的木质、麝香、龙涎香的基调,并混合了柑橘、生姜、蜜饯等香味。据品牌介绍“它如同柏林一样,是一种快乐、阳光般自由的味道。”

共有15ml-500ml多个规格,价格在134 美元到 1765 美元之间(约合人民币866-5599元),其中50ml和100ml的香水瓶可以在世界各地的Le Labo labs重新灌装。

上市时间:9月1日

用香味环游世界

今年是法国香氛品牌Diptyque成立60周年,自今年初该品牌就围绕60周年庆推出了多个系列的产品,近日该品牌又推出了“LE GRAND TOUR”系列。

该系列以环游世界为主题,由调香师根据巴黎、威尼斯、米里斯、京都、比布鲁斯等5个不同地区的特色,设计了香氛蜡烛、淡香水、香蜡等5款单品,产品皆直接以地区命名,定价在9900日元-24970日元之间(约合人民币584-1472元)。

Grand Tour 的第一站为巴黎,香氛蜡烛的标志框内正是巴黎圣母院广场上的罗盘玫瑰,这是法国公路零点,而此处正毗邻Diptyque发源地34 Boulevard Saint-Germain 。

MILIES (米利斯)香蜡为蓝黄的配色,其中黄色的蜡体是无花果与蜡菊的结合,蓝白的陶瓷容器则雕刻着海岸与浪花,其珍珠和绒球的装饰灵感分别来自室内设计师Christiane Gautrot的项链和当地工艺元素。

KYOTO (京都)淡香水则从日本花道的“天、地、人”的理念中汲取灵感,调香师选择了焚香、玫瑰与岩兰草三种香调进行平衡,香水外包装采用了日式传统风吕敷(furoshiki)设计,其棉布上有Diptyque创始人设计的Sarayi的经典图案。

苹果形香水

巴黎服装设计师Nina Ricci在1932年创立了其同名品牌Nina Ricci,并在1946年成立了香水部门。2006年Nina Ricci推出了Nina系列,以独特的苹果造型而闻名。

近日Nina系列又迎来了新成员:Nina Extra Rouge Eau De Parfum,延续了“Nina”系列的苹果形瓶身,并带有一个咬痕,瓶身则覆盖着天鹅绒般的哑光红色。是一种混合了花香、果香和美食的香味,前调是黑醋栗和覆盆子,中调是玫瑰花香和茶,最后则是香草和果仁糖。

为纪念该香水的发售,9月1日,Nina Ricci 与京都千人“TEA & BAR”下午茶合作,推出了以“Nina Extra Rouge”形象为主题的下午茶活动,包括了此前所推出的Nina系列香水的亮相。

上市时间:9月24日

环保可持续香水

巴黎小众香水品牌Maison Matine,是由巴黎一家创意公司的两个同事在2019年创立的,该品牌从原料到包装皆是环保可持续的,其香料的主要成分酒精来自有机小麦。

该品牌的瓶身设计,是根据不同的香味由插画师用鲜艳的色彩绘画出不同的图案,比如into the wild走进荒野,是茂密的森林和小动物;Esprit de Contradiction反抗精神是充满力量的肌肉,其香型则混合了柠檬、麝香、香根草等以呈现坚定的信念。

此外,该品牌还推出了3款疫情前后自身感悟的香水,其中Lost In Translation灵感源于疫情国际封锁,是迷失和沮丧的心情;Nature insolnte是封锁几个月后的感受;Poom Poom则是解封之后积极去感受生活的每一处。

此外该品牌还推出了仅2ml的探索系列,专为喜欢尝试各种香味的人群设计,其包装设计形似大型的糖果,并延续了品牌插画的风格,一同装在抽绳袋里。

50ml的正装定价为13200日元(约合人民币777元),2ml的小样分为3支和9支,分别定价为4290日元(约合人民币253元)和8030日元(约合人民币473元)。

卡戴珊的裸瓶新香

金·卡戴珊(Kim Kardashian)的个人美妆品牌KKW Beauty即将推出全新的“The Essential Nudes Collection”系列,专为裸露的肌肤而设计。该系列从宣传照到产品本身,都体现了“Nude”的核心,其瓶身也是光滑的裸瓶设计。

该系列共有Nude Sand 、Nude Silk、Nude Soliel 、Nude Suede等四种香味。其中Nude Suede是白琥珀和广藿香的混合,并搭配白葡萄柚和复古茉莉花香;Nude Silk则平衡了花香、绿叶、桃花蜜,是一种清新柔和的香味。

卡戴珊在其个人ins上分享道“我想要创造一个适合我自己的系列,而这个系列的4款香水都散发着浓郁的女性气息,它们非常特别又彼此不同。”

上市时间:9月2日

纪梵希禁忌系列新成员

1957年,纪梵希先生为奥黛丽·赫本小姐量身打造了一款香水,取名为“L’INTERDIT禁忌”,这是纪梵希的第一款香水,据悉该香水前三年仅赫本小姐可以使用。

近日,该著名的L’INTERDIT禁忌系列迎来了新成员:Eau de Parfum Rouge,这款香水采用了半透明瓶,瓶身保持经典的设计,以热烈的红色为主色调,其香水的瓶颈则搭配了经典的黑丝带和银色的logo。

其香型则混合了生姜、甜椒叶、小茴香以及血橙、晚香玉花、广藿香等,是一种辛辣的黑白香调。

上市时间:9月3日

LITTLE B 野兽派海风味旅行礼盒

美妆生活方式品牌 LITTLE B 野兽派,携手携程旅物,推出了「海风收藏家 UMI Collector」香气旅行套装礼盒,礼盒内含3个与海风有关的单品:香薰蜡烛、香氛喷雾、充气沙发。

其中香氛蜡烛混合了佛手柑、海燕、椰子、杏、无花果等香气,给人呈现出海风椰林的感觉;便携式香氛喷雾则装在一个烟盒设计的包装盒里,共有微醺苹果、彻底葡萄柚、续命维他三种香型。

反常规的香水命名

日本设计师Yohji Yamamoto山本耀司的设计风格一向以简洁、反常规、不分性别而著名。

其今年推出的香水组合Unravel 07/14(女版) 和 Unravel 21/38(男版)并没有按照正常的逻辑,在香水调制完成后获得其商业名,而是保留了两款香水的第一个工作名称。

品牌认为“UNRAVEL意味着探索和发现,是去找寻让自己舒适的体验,并最终达到旅程的终点。它阐述了消费者与过去交流、转变、然后前进的过程。”

其中 Unravel 07/14是花香和麝香混合;Unravel 21/38则包含了意大利Orpur香柠檬油、意大利Orpur橘子油、小苍兰、山楂、鸢尾花等。

消息来源|popbee、hypebae、INS账号Trendmood1、微博、品牌官网、Fashion-press、品牌官方INS

图片来源| 同上

 

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