近日，北京市市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书（文书号：京海市监罚字〔2021〕567号）显示，从事短视频平台电商经营业务的北京晨钟科技有限公司，其旗下主播“小伊伊”在一场“寺库专场”的直播带货中宣称成交额过亿，但实际销售金额为912万余元。

因夸大直播销售成绩，误导公众，北京晨钟科技有限公司被北京市海淀区市场监督管理局处以罚款20万元，处罚事由为违反《反不正当竞争法》第八条第一款。

行政处罚判决书陈述的违法事实显示，2020年6月7日19时到24时，主播“小伊伊”在短视频平台开展“寺库专场”直播售卖活动，当日23时30分，当事人在该平台官方账号发布战报称，寺库奢侈品专场中场战报23点30分成交额：破亿。

直播间销售额过亿不是件稀奇事，但小伊伊的这场直播却受到很多人质疑。

去年就有媒体通过第三方数据平台“壁虎看看”查询，发现“小伊伊”当日直播销售额仅为867.03万，与1.05亿的数据相差甚大。

“壁虎看看”还列出了商品的具体销售统计，其中手表商品销售额466.92万，占比53.85%，其次是佩戴配饰、男女装、箱包、鞋靴等。

经核实，该场直播销售金额实为912万余元。据南方都市报报道，当事人自认，其现场运营人员引用商家后台订单数据，并根据个人理解采用“成交额”（即消费者下单金额，非消费者实际付款金额）表述，将订单金额当成实际成交金额予以发布，错误夸大了直播销售成绩，客观上误导了公众。当事人于2020年6月8日删除战报内容。

在快手，来自黑龙江哈尔滨市的网红小伊伊拥有3715.1万粉丝，粉丝数超过辛巴徒弟蛋蛋，她正在迈入头部主播的行列。直播预报显示，今天（8月22日）下午6点，小伊伊还将开启一场PMPM&珂拉琪的彩妆专场。截至22日上午10点47分，已有83425人预约了该场直播。

狂欢之下，短视频、直播赛道近年来乱象丛生，行业中各种夸大战绩、造假的事屡有发生。

就在近日，《四川观察》栏目报道了一则关于“网红主播设计剧本卖惨带货”的新闻，称8月以来，随着四川凉山州会理石榴的成熟，网络平台上出现了一些“网红”以“作假”“卖惨”直播的方式带货。该栏目记者找到了报道中的老人，面对会理县市场监督管理局工作人员的询问，两位老人都否认自己说过这样的内容，坦承有陌生人叫着帮忙出镜拍视频，但文字内容是捏造的。

有网友表示，卖惨式卖货已经不是一两年了，希望看到一些“天价罚单”，整治乱象。

也有人第一次直播，第二天就被“锤”上了热搜。

8月12日，美妆达人阿怀开启了直播首秀，一战成名。当天她共上架69款产品，大部分都是国货美妆。按照飞瓜数据，该场直播观看人次达407.8万，GMV突破1.1亿元。

一场“开门红”数据很快迎来反转。

8月13日，美妆博主“光光是颗小太阳”公开发声，称阿怀涉嫌洗稿、抄袭、侵权、卖人设，并将她送上了微博热搜。

这位博主还称，自己文章中不少出错的部分，也被阿怀原封不动照搬走了。例如，他在文章中将两个实验搞混，真正的实验对象不是欧邦琪，而是修丽可。还有他在介绍仙丽施的一款VC精华时出现失误，把“硫辛酸”，写成了名字相似的“硫酸锌”。

同时，部分行业人士也爆料称，圈子里并不认识这位自称“从业20多年”的阿怀。其抖音粉丝一周掉了15万。

直播赛道看似“无门槛”“人人都有机会”，实则需要专业和真诚。这几年，一些人的直播翻车事件依然令人印象深刻，在一张张罚单的警示下，想在这里浑水摸鱼看来是很难了。