8月14日是一年一度的七夕节。

七夕是今年继2月14日情人节以及“520”之后，第三个“情人节”节日。探探发布的《年轻人恋爱报告》显示，63.9%的女性、58.2%男性用户都认为“圈子太小”是自己脱单的最大障碍。面对社交软件和相亲两种脱单方式，20-23岁的受访者中，高达66.1%选择了社交软件而非相亲，来增加脱单机会。

从消费热情看，消费者在七夕的消费热情最高，对于鲜花、餐厅、奢侈品、珠宝等节日相关消费有着较大拉动作用。

截至8月13日，美团App最新搜索和订座等相关数据显示，鲜花搜索量过去一周上涨159%。使用“订座”功能预订七夕当日餐厅不仅超过2月14情人节，而且同比去年七夕增长近一倍，代表越来越多人开始重视七夕这一传统节日。

更有意思的是，或许因为是今年第三个“情人节”，为了把七夕过出新意，年轻人对于七夕的活动安排似乎更加用心。美团App数据显示，不少用户以“浪漫”、“惊喜”、“七夕约会餐厅”、“七夕浪漫餐”等关键词进行搜索，这些用户在线上平均逛9.8家餐厅之后，才确定最终用餐地点。

从“订座”相关数据来看，今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%。从预订的餐厅消费来看，消费者更偏向选择贵的餐厅，人均200元以上餐厅订单超一半，人均500元以上占比14%。

从京东发布的消费数据看，每逢“情人节节日”增长最大的品类是美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰，今年七夕的消费氛围相较往年更加热烈。

今年七夕前一周，京东平台上面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升，“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

彩妆是今年消费增长最快的品类之一，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%。另一个变化是，在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，例如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍，意味着着国品头部效应明显，品牌认知度持续提升。

若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，可以发现七夕无疑是对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点。京东大数据显示，七夕前，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，不仅下单金额增长较快，品类的丰富度也明显增加。

七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z世代（16-25岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。

此外，在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在85-95后这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

“礼物经济”的迅速增长让七夕成为品牌竞争的新战场。京东数据显示，节日期间，各大美妆品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。

本文转载自第一财经（ID：cbn-yicai），已获授权，版权归第一财经所有，未经许可不得翻译或转载。