奥运冠军海外爆红之后:“迷倒”外国猛男、小众网店月销上千

“不服老”的津门大力士不仅向我们展示了永远年轻敢为的奥运精神,也向世界展示了中国力量和中国品牌。

易琬玉卖家2021年8月11日

在7月31日东京奥运会男子举重81公斤级决赛中,37岁的吕小军三战奥运、再添一金,其抓举、挺举、总成绩均打破奥运会纪录。

不老军神笑傲赛场,粉丝热泪盈眶地高呼“永远的神!”

与此同时,吕小军的淘宝店里,后台留言如潮水般涌进,“恭喜军神又添一金”“军神yyds”……一时间,这个力量训练爱好者的小众店铺出圈了,下单最多的拉力绳一下子月销翻到1000+。评论区里不少人留言“质量超好、支持军神”,也有粉丝提问“买它我能拥有奥运冠军同款肌肉吗?”

这个2018年开张的店铺,可能拥有淘宝“肌肉最多”的评论区,大家在这里晒商品反馈、训练心得。这里是吕小军粉丝的聚集地,也是力量训练爱好者眼中的良心店铺。

笑傲赛场的“绝世美人”

在大部分外行人眼里,举重是枯燥甚至笨拙的,但对于专业举重运动员来说,这项运动需要的不仅是力量,更是身体的灵活性、协调性、爆发力以及稳定性。尤其是在赛场上,心态和战术都是获胜的关键。

今年的东京奥运会男子举重81公斤级决赛上,刚过完37岁生日的吕小军是场上唯一的80后举重选手。

在抓举环节,最后出场的吕小军第一把并没有成功,但他在稳住第二、三把后,以170公斤的抓举成绩,领先意大利选手皮佐拉托进入挺举环节。挺举时,这位老将在教练战术指导下,多次灵活改变试举重量,求稳时不冒进、将胜时敢尝试,凭借出色的力量、稳定的心态和战术配合,最终夺得金牌。

赛后,裁判排队索要“军神”签名,领奖台一时间宛如粉丝追星现场。在国内,“军神yyds”早已刷屏,而在国外,不少粉丝也在油管欢呼雀跃,“吕小军上场时,我们都是中国人!”

这个看起来低调谦和的不老名将,其实是欧美健身圈的顶流。在“吕小军”这个名字还并不为国人熟知时,“Lu Xiaojun”就已经被欧美力量训练圈称为“绝世美人”——他的脸十分符合欧美审美、肌肉线条堪称完美,是国外健身房海报上的熟脸,也是许多力量训练爱好者的身材模版。

而吕小军在海外的爆红,要从一位爱尔兰举重运动员说起。

爱尔兰举重运动员Frank Rothwell喜欢在油管发布各类举重大赛的视频,2009年,吕小军获得世界举重锦标赛男子77公斤级冠军,Frank Rothwell发布了吕小军的比赛视频后,迅速吸引了海外大批力量训练者的眼球,不少人从此入坑粉上“军神”。

视频下,有粉丝赞叹军神“惊人的胸肌”,感叹他“完美的技巧、惊人的力量、巨好看的身形”,也有人留言“这或许是我看过的最快乐的举重运动员,中国冲啊!”

从此,吕小军的比赛视频开始持续出现在YouTube,这个在国内崭露头角、默默撸铁的举重运动员,却在国外积累了大批粉丝,粉丝们也从单纯惊叹,发展到技巧分析,“Lu Xiaojun”俨然已成为欧美健身圈的顶流。

卖爆的“军神”同款

吕小军并不是一开始就成为“军神”的,2008年的时候,他差点就退役了。时年24岁的他无缘奥运赛场,“那时我就是一个‘社会闲人’,在国家队也练不出成绩来,就准备退役,回天津队当一个教练算了。”

当时他已经在计划做运动品牌,维持退役后的生计,但是举重本来就冷门,会在网上购买力量训练器械的人更是少之又少。而天津队希望他先留下,比完2009年的全运会,请求于杰教练带吕小军一年。

就是在于杰的指导下,吕小军先是在2009年获得世界举重锦标赛男子77公斤级冠军,而后又接连在伦敦和里约奥运会斩获金牌和银牌,从此,大器晚成的吕小军开始了“军神”之路。

力量训练在国外历史悠久、受众广泛,许多训练器械以国外品牌为主,“但其实很多国外品牌也是在国内代工生产”,吕小军淘宝店铺负责人王佳佳说,“因为知道中国制造并不比国外差,所以我也一直很想做中国自己的举重用品品牌”。

2017年,王佳佳和朋友第一次见到了吕小军。伦敦奥运会之后,吕小军已经是国内举重以及健身圈广为人知的名字,“当时军哥刚刚训练完,穿着国家队训练套装,非常谦逊地和我们打招呼聊天”。

“我们都想做中国自己的品牌,军哥做代言和产品指导,我这边正好有生产和供应链优势,所以一拍即合”,也是从这年起,两人成了合伙人,一块儿在线上开店。

一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店,后来又有了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店,“用‘luxiaojun’申请品牌名时确实也有国际化考量,因为对于国外粉丝来说,‘luxiaojun’是更好搜索、更熟悉的字条”。

“军哥夺冠后,店里阻力带的销量增长了10倍,同款T恤销量增加了4倍”,王佳佳表示,当天他和客服都惊了,“我们原本只是一个很小的店铺,突然一下子受到这么多关注”。

如今,店铺内杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具都卖得很好。但店铺刚刚上线时,销量其实很低,“那时候产品线并不丰富、举重也还很小众”。在产品的研发设计上,军哥根据自己多年的经验给了指导意见,“比如护膝和护腕,起到保护作用就行,一定不能影响关节的灵活性”,举重虽然看起来靠力气就行,但其实很看重关节和肌肉的柔韧灵活;杠铃片的重量计量单位,也从国外通用的“磅”,变成了对国内消费者更友好的“千克”。

从去年开始,吕小军店铺运营团队“参加展会、赛事,做新媒体”,在B站和抖音上发布了许多举重相关的内容。在这些视频里,吕小军并不是唯一的主角,廖辉、谌利军、石智勇等运动员的举重视频、各个省队体校的训练视频、新手指导视频、各类比赛视频集锦……“军哥本人其实很低调,并不想引起过多关注,他更想推广的是中国举重”。

中国力量,势不可挡

在今年的东京奥运会上,中国举重队取得了7金1银的战绩,成为中国体育代表团头号夺金点。

奖牌背后,是无数运动员夜以继日的默默付出。国家队运动员们简单的胸肌训练日常,就足以让人“光是看看就咬紧牙关、肌肉酸痛”,瞠目结舌地感叹“怪兽的力量”。

吕小军的粉丝们能够只从大腿就辨认出是他,但他“超人一样的身体”背后是每周50吨、每月200吨的训练量。除去日常训练,军神还会有意识地雕刻自己的小肌肉群,以获得更好的身形。

训练视频里,军神腰上挂着四块25公斤的杠铃片,做着双杠臂屈伸动作,让人不禁为双杠捏一把汗。油管上有力量举爱好者评论,“他光是热身,就是我一天的训练量”。

吕小军从小学开始练习举重,在一次短跑比赛中被教练相中,一路从体校到省队再到国家队。2003年初入国家队时,吕小军练习的是69公斤级,但因为伤病、状态不佳,加上69公斤级人才济济,吕小军一直无缘世界大赛。之后在2005年,吕小军转向77公斤级,才开始真正展露风采,两次刷新这一级别的世界纪录。在2018年之后,吕小军又开始尝试81公斤级,并在今年东京奥运会获得举重男子81公斤级冠军,创造了该项目新的奥运会纪录。

尽管年岁见长、伤病增多,但吕小军的状态却保持得很好。外界将这一切归功于他对自己的严格要求和刻苦训练,而他则将此归功于国家的强大、国家队教练和队友的支持以及家人的陪伴与守候。王佳佳回忆私下和吕小军见面的时候,“军哥穿得最多的是带国旗的训练服,他大部分的衣服都有国旗”。

比赛时,品牌商为吕小军定制的黄金战靴吸睛无数,这款联名举重鞋也在店铺上架,有海外粉丝来买这双鞋,还录了开箱视频,有评论说,“这是我目前为止最棒的举重鞋”。有报道称,2020年,吕小军淘宝天猫店全年销售额达到数百万,其中,仅天猫双 11 当月,就卖了150万。吕小军东京奥运夺冠当天,粉丝争抢军神同款,又带动店铺销售额激增1600%。

建立中国的举重器械品牌、推广中国举重是吕小军的梦想,他凭借干货满满的举重分享、可爱谦和的个人魅力出圈,让举重和力量训练这项原本小众的运动进入大众视野。同时他也利用电商平台提供的创业环境,打造专属运动品牌,让我们看到了运动员商业化的另一种可能性,昔日体操王子李小鹏、刘璇等奥运冠军都有自己的品牌和线上旗舰店,从运动服饰、体育用品到个人护理均有涉猎。

全民健身热,也成为运动员“创业”的基础。“发弹幕、顶热搜、淘同款”,已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准三部曲,全民健身热,也成为运动员“创业”的基础。

相信军神的下半场会更加精彩!

 

本文转载自卖家(ID:maijiakan),已获授权,版权归卖家所有,未经许可不得转载或翻译。

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