红人周报 | 88VIP迎来全面升级;小红书上线蒲公英信用等级

来看看本周红人、直播领域的新鲜事~

第一财经商业数据中心整理2021年8月7日

奥运会运动员们此时还在大洋彼岸拼搏,他们已经成为新晋“带货红人”;B站百大UP主党妹发布退网声明。本周有这些#红人新闻#。

快手发布内容半年报,法律、历史等知识科普视频增长显著;B站公布花火上线一周年数据,商业化之路表现如何?#小数据#来看两份报告。

美团内测短视频入口、快手将关闭海外应用Zynn;88VIP今年迎来全面升级;小红书上线品牌合作平台,规范品牌投放与创作者接单;抖音青少年模式再推新功能。本周#平台动态#不容错过。

中央宣传部等五部门联合印发指导意见,要求开展网络算法综合治理。#新规新政#要注意。

红人新闻

淘宝发布奥运同款人气榜,杨倩同款发卡、吴京同款“中国队衣服”上榜

据天下网商报道,8月2日,淘宝发布2021奥运同款人气榜。

开赛一周,首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜,陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜,吴京同款“中国队衣服”也上榜了。此外,用户对北京奥运会产生了怀念,榜单中出现北京奥运会徽章。

淘宝提供的数据显示,截至8月1日晚间,淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。此外,随着现场比赛的进行,带有“陈梦”、“张怡宁”、“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。

一家淘宝店铺店主接受天下网商采访表示,夺冠1小时后,杨倩同款小黄鸭发卡在店铺上架。10分钟内,店铺两位客服对接消费者激增至四五百人。1小时后,店内销量已过万件。

图片来源:天下网商

B站UP主党妹再次道歉,宣布退网 

8月5日晚,B站知名UP主机智的党妹发长文道歉,称自己将删除全网账号,下架过往视频,正式退网。

1个月前,党妹发布了一条舞蹈视频,初衷是为了毕业主题,分镜中出现旅顺博物馆。由于没有了解该博物馆承载的历史意义,这条视频引发大量网友质疑。随后党妹删除下架视频,并发表道歉。 

历时一个月,党妹再次发布长文道歉。声明称,“首先,我将清空自己全网的ID,下架所有的视频。自即日起,退网思过,用更长的时间去反思和学习,加强自身思想文化建设;其次,我计划用行动去为大连做出一些实事,以弥补自己曾造成的恶劣影响。”

小数据

B站公布“花火”开放一周年数据,入驻品牌增长2050%,品牌复投率75%

2020年7月,B站上线UP主与品牌主的官方合作平台“花火”。近日,B站披露花火上线一周年的相关数据。

哔哩哔哩商业动态发布数据显示,一年来,入驻花火的UP主数量同比增长770%,其中有一半人接到在自己B站的首个商单,中腰部UP主接单率同比提升超过100%。

开放一年来,入驻品牌同比增长2050%,品牌复投率达到75%。以年度合作良机计算,美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏位列TOP 5。按照分区划分,热度最高的前5个内容分区分别为生活区、时尚区、游戏区、知识区、动画区。

快手发布内容生态半年报,法律主题在60s以上视频中数量增长最快

8月4日,快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》。

2021年第一季度,快手每月平均新增内容创作者1000万+。科普和泛知识类视频趁势崛起。在时长超过60秒的短视频中,法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快。

快手电商交易总额1186亿元,同比增长219.8%。随着众多新品牌入驻,快手电商品类快速拓展,家纺、奢侈品和家装家居位列2021上半年电商新增SKU数量涨幅前三。快手616百大品牌争霸赛,让品牌GMV环比活动前涨幅达到151%。

图片来源:2021快手内容生态半年报

平台动态

美团App内测“短视频”入口

据Tech星球报道, 近日,美团App开始内测“短视频”入口,用户可以像抖音一样在美团上刷短视频。

该功能目前叫做“看视频赚钱”或“视频赚”,入口位于美团App首页的菜单入口中,由于还处于测试中,所以并未全部放开。该功能利用金钱奖励,主要面对下沉市场用户。

短视频内容主要以种草为主,下方会显示种草的地址及描述,点击可跳转至商家界面,是商家引流的新窗口。此外,美团也推出了首款编辑工具“美团皮皮虾”,主要是服务于美食领域,为用户进行美食短视频和美食图片的修饰。

图片来源:Tech星球
小红书上线蒲公英信用等级

8月2日,小红书进行重大改版,上线蒲公英信用等级。

蒲公英信用等级是基于博主笔记是否符合社区公约、是否发布软广、是否过度接单、接单后的表现、推广效果、粉丝质量等数据综合得出博主的内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力(暂不含带货表现)5大指标得分。

信用等级共分5档,分别为Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+,等级越高博主享受的商业权益越多。

蒲公英即是小红书平台推出的品牌合作平台,所有的博主与品牌之间的合作,交易,都将在此平台上完成。目前共有三种身份可以入驻,分别为品牌方/代理商、MCN、创作者。

品牌方/代理商无法选择Lv0信用等级博主,为保障合作效果平台将不推荐选择Lv1信用等级博主,品牌方/代理商可选择信用等级更为优秀的Lv2及以上信用等级博主进行合作,Lv2、Lv3、Lv3+信用等级都是平台优先推荐的博主。

图片来源:小红书官网截图

88VIP迎来全面升级 

据天下网商报道,88VIP今年迎来升级:包括浪凡、修丽可在内的100个大牌全部加入到88VIP体系,88VIP用户买这些大牌全部都可折上95折。这也意味着,88VIP用户可享受折上95折的品牌已增到488个。

除了品牌持续扩容之外,今年88VIP的超长福利清单里还新增了一对一专属管家、高德打车尊享会员等专属权益: 

1、一对一专属管家:在淘宝平台上购物的所有订单问题,都可以直接在线或者电话联系专属客服,他会帮你全部搞定。

2、高德打车尊享会员:只要你是88VIP,就能直通高德打车的最高等级会员,机场快速通道、打车券都可以直接兑换。

3、极速退款特权和免运费退货特权:符合条件的88VIP用户退款订单,可享受平台自动退款以及每月5次上门取件免运费服务。

抖音青少年模式推出“订阅”功能,可单向关注创作者

近日,抖音青少年模式正式上线“订阅”功能。与一般产品的常规“关注”功能相比,抖音青少年模式下的“订阅”为单向内容订阅,去除了双向关注和社交属性,保护青少年的网络安全。 

体验后发现,如果将孩子设定为一名06年出生、今年15岁的女生,青少年模式下推荐页多为萌宠、英语、高校、体育、手艺等视频内容。该模式下用户的互动仅有点赞,无法评论。

抖音App截图

快手将于8月份关闭海外Zynn应用

快手在一份通知中告诉用户,Zynn服务将于8月20日终止,在宣布关闭后的45天宽限期之后,将删除所有用户数据。

快手方面回应称,此次停止服务的是快手美国市场的一款产品Zynn,快手海外市场战略不变。

据站长之家报道,快手于去年5月发布了这款海外短视频应用软件Zynn,并对标Tik Tok。不过这款应用在海外发展并不理想。数据显示,今年上半年,Zynn的下载量不到50万次,而TikTok在全球的安装量为4.55亿次。

除了Zynn,快手海外应用还有服务于南美的Kwai和Snack Video。

新规新政

中央宣传部等五部门联合印发指导意见,要求开展网络算法综合治理

近日,中央宣传部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中国文联、中国作协等五部门联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》。

《意见》指出,要加强文艺评论阵地设。巩固传统文艺评论阵地,加强文艺领域基础性问题、前沿性问题、倾向性问题等研究,注重对新人新作的评论,针对热点文艺现象等及时组织开展文艺评论,有力引导舆论、市场和大众。用好网络新媒体评论平台,推出更多文艺微评、短评、快评和全媒体评论产品,推动专业评论和大众评论有效互动。

此外,要加强文艺评论阵地管理,健全完善基于大数据的评价方式,加强网络算法研究和引导,开展网络算法推荐综合治理,不给错误内容提供传播渠道。

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